案例分享｜DEIZ德致創(chuàng)意×Forvis Mazars：在進(jìn)博會(huì)鋪設(shè)一條“前行之路”
在全球經(jīng)濟(jì)深度轉(zhuǎn)型的背景下，企業(yè)對(duì)可持續(xù)增長(zhǎng)、數(shù)字化變革和長(zhǎng)期韌性的關(guān)注不斷提升。作為國(guó)際審計(jì)、稅務(wù)與咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，富?，敐桑‵orvis Mazars）繼六月宣布成立全新的全球網(wǎng)絡(luò)后首次亮相大型國(guó)際展會(huì)，期待在有限展陳里清晰傳達(dá)三大議題：順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)；適應(yīng)數(shù)字世界的需要；順應(yīng)公司業(yè)績(jī)、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和持久發(fā)展。并通過(guò)高密度的思想對(duì)話與多元人群互動(dòng)，完成一次品牌與受眾的深層連接。
DEIZ德致創(chuàng)意從核心議題出發(fā)，提出“引領(lǐng)未來(lái)，創(chuàng)勢(shì)前行”的核心主題。展位主體以延伸線性結(jié)構(gòu)構(gòu)成，象征不斷前行的道路，動(dòng)態(tài)燈光與多媒體屏幕共同演繹“走進(jìn)中國(guó)、走向世界”。整體布局既能承載高頻率的論壇活動(dòng)，也能滿足媒體傳播與客戶交流的需求。
以“前行之路”：從議題到空間的可視化
我們從Forvis Mazars的主題與三大議題出發(fā)，提出“前行之路” （Forvis Mazars ROAD）概念：用一條延伸的線性結(jié)構(gòu)貫穿展臺(tái)，象征與客戶同行、持續(xù)向前；多媒體條屏與“前行動(dòng)線”燈箱把“走進(jìn)中國(guó)、走向世界”的品牌主張進(jìn)行動(dòng)態(tài)演繹，形成從遠(yuǎn)距離即可識(shí)別的視覺(jué)錨點(diǎn)。
布局上，舞臺(tái)區(qū)、會(huì)議信息與業(yè)務(wù)展示、品牌互動(dòng)區(qū)、新聞中心、水吧與VIP洽談等功能被串聯(lián)成一條順暢動(dòng)線，確?！翱词裁础薄霸趺醋摺薄霸谀睦锝涣鳌比略谕粩⑹吕锿瓿?/strong>。
內(nèi)容上，我們以“持續(xù)/未來(lái)、數(shù)字世界和持久發(fā)展”為策展骨架——這是品牌此番亮相要回應(yīng)的三大核心話題，也是空間敘事的三條主線。
沉浸敘事：讓品牌議題親耳可聽(tīng)、觸手可及
考慮到專(zhuān)業(yè)服務(wù)類(lèi)品牌缺乏“實(shí)物展示”，我們把信息變成一系列低門(mén)檻、可觸達(dá)的互動(dòng)體驗(yàn)，幫助觀眾更快理解Forvis Mazars的議題與能力：
品牌大事記互動(dòng)：觀眾按下年份按鈕，點(diǎn)亮品牌發(fā)展關(guān)鍵時(shí)刻，寓意與客戶攜手邁向未來(lái)；
品牌服務(wù)探索轉(zhuǎn)盤(pán)：觀眾可“玩轉(zhuǎn)”互動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)，隨機(jī)點(diǎn)亮瑪澤多領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)洞察，趣味解鎖行業(yè)服務(wù)矩陣，輕松感知品牌前瞻視野。
榮譽(yù)光影互動(dòng)墻：純白極簡(jiǎn)空間內(nèi)，立體展陳瑪澤全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)證書(shū)與行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。參觀者可自由合影，助力品牌影響力破圈擴(kuò)散。
互動(dòng)裝置與動(dòng)線結(jié)合，讓觀眾能夠玩懂三大議題，加深對(duì)品牌價(jià)值的感知。
在展會(huì)期間，圍繞行業(yè)關(guān)鍵命題密集輸出四場(chǎng)主題演講與論壇，包括“重塑消費(fèi)體驗(yàn)”“時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“女性高管的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”“車(chē)企品牌重塑與再定位”專(zhuān)題，邀請(qǐng)多位跨行業(yè)嘉賓參與，內(nèi)容供給與空間體驗(yàn)形成雙向強(qiáng)化。
主題論壇《重塑消費(fèi)體驗(yàn)：如何滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)和自然的多重追求》
主題論壇《數(shù)字浪潮下的時(shí)尚新生態(tài)：中國(guó)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路》
主題論壇《女性高管的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：在不確定性中引領(lǐng)新機(jī)遇》
主題論壇《全球車(chē)企的品牌重塑與再定位：如何在智能化與低碳化趨勢(shì)中突圍》
同時(shí)將“校招云宣講”搬到展臺(tái)，通過(guò)直播與北京、上海、廣州和西安四地同步投遞通道直連下一代人才，讓品牌影響從“行業(yè)受眾”延展到“潛力人才”。
官方來(lái)訪與媒體報(bào)道也在現(xiàn)場(chǎng)形成權(quán)威背書(shū)，進(jìn)一步增強(qiáng)展臺(tái)的人氣與話題度。
富睿瑪澤集團(tuán)董事會(huì)成員、富?，敐芍袊?guó)大陸執(zhí)行合伙人劉鈺涓博士（左）
上海市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)、浦東新區(qū)區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)吳金城先生（中）
中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)管理委員會(huì)陸家嘴管理局副局長(zhǎng)袁冶鋒先生（右）
連接共振：以品牌表達(dá)設(shè)計(jì)傳播鏈路，放大品牌影響
從展前到展后，我們以品牌表達(dá)設(shè)計(jì)傳播鏈路，把無(wú)形價(jià)值，做成一段會(huì)被記住的共同旅程。
展前以主題亮相、關(guān)鍵議題與預(yù)熱視頻完成心智預(yù)告，同時(shí)明確展位信息與期待看點(diǎn)；
展中以“舞臺(tái)內(nèi)容+互動(dòng)裝置”形成現(xiàn)場(chǎng)流量閉環(huán)，并通過(guò)線上直播覆蓋無(wú)法到場(chǎng)的人群；
展后以回顧推文與快剪視頻進(jìn)行內(nèi)容二次分發(fā)，把論壇洞察、裝置互動(dòng)與高光時(shí)刻沉淀為可復(fù)用資產(chǎn)。
DEIZ德致創(chuàng)意以“ROAD”概念把品牌表達(dá)變成具體體驗(yàn)：一條視覺(jué)與信息共同延展的“前行之路”，以參與式互動(dòng)降低理解門(mén)檻，以論壇矩陣提升思想張力，再用全鏈路內(nèi)容把影響延長(zhǎng)。對(duì)我們而言，這不只是一次展臺(tái)設(shè)計(jì)，更是一次把品牌精神、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)與觀眾體驗(yàn)整合為統(tǒng)一敘事的實(shí)戰(zhàn)。
DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營(yíng)銷(xiāo)伙伴，專(zhuān)注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。
旗下德致展覽——為客戶提供整合性活動(dòng)路演及商業(yè)臨展策劃執(zhí)行服務(wù)。
我們以廣告?zhèn)鞑ト笧榛ㄟ^(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃、沉浸式展會(huì)體驗(yàn)、高轉(zhuǎn)化路演活動(dòng)，為客戶構(gòu)建差異化品牌勢(shì)能。
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