燈火永爍：一汽奧迪用“科技之燈”與“守歲之燈”點(diǎn)亮蛇年新春

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舉報(bào) 2025-01

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蛇年春節(jié)，一汽奧迪（FAW Audi）用“科技之燈”與“守歲之燈”，共同點(diǎn)亮華夏大地，守護(hù)新春。

讓900萬(wàn)+奧迪車(chē)主有光長(zhǎng)伴，960萬(wàn)山川大地?zé)艋鸩宦洹?/p>

BACKGROUND

2025年春節(jié)是繼一汽奧迪全新品牌形象“盡在奧迪”發(fā)布后的首個(gè)重要傳統(tǒng)節(jié)日。

借助這一富有文化意義的時(shí)刻，我們不僅展示奧迪的技術(shù)實(shí)力，更深刻詮釋“盡在奧迪”的品牌理念，塑造更感性、自信且高端的品牌形象，傳遞溫度與人文關(guān)懷，深化與消費(fèi)者的情感紐帶。

INSIGHTS

“徹夜點(diǎn)燈守歲”，是傳承近2000年的中華民俗文化，驅(qū)除邪祟，祈求來(lái)年的風(fēng)調(diào)雨順。徹夜點(diǎn)亮的燈火，則意味著安心與希望，這如同有個(gè)溫暖光明的新春，是所有人對(duì)新一年的期盼。

作為“燈廠”，燈光技術(shù)是奧迪最深入人心的安全科技。燈光，既是奧迪“燈廠”標(biāo)簽的具象化表達(dá)，又是歸家之路的指引符號(hào)。燈光，是新年絕佳的開(kāi)場(chǎng)方式。

奧迪的燈光，不止守護(hù)900萬(wàn)+“有圓人”車(chē)主，更守護(hù)著每一位交通參與者。平安回家，圓滿(mǎn)團(tuán)聚，達(dá)成心愿。

IDEA

燈火永爍，圓你所愿

蛇年除夕夜，奧迪從中國(guó)最東極撫遠(yuǎn)開(kāi)始，自東向西，蛇形走位點(diǎn)亮中國(guó)。

在太陽(yáng)最早落下的撫遠(yuǎn)，奧迪RS 6 Avant GT大燈接住龍年落下的最后一束陽(yáng)光，徹夜點(diǎn)亮，蛇形走位經(jīng)過(guò)福建漳州（全新奧迪Q6L e-tron）、深圳（全新奧迪A5L）、黃山歙縣（奧迪A6L）、西安（新奧迪A8L Horch），最后在內(nèi)蒙額濟(jì)納旗奧迪Q7將光傳遞給蛇年升起的第一縷朝陽(yáng)。

在6個(gè)風(fēng)土文化迥異的城市，以6款車(chē)型、6大人群故事代表900萬(wàn)+車(chē)主，奧迪燈光技術(shù)與當(dāng)?shù)靥厣拇汗?jié)大燈，共同點(diǎn)亮除夕。用積極向上的節(jié)奏，溫暖明亮的氛圍，呈現(xiàn)出一部充滿(mǎn)光與希望，振奮人心的新年視覺(jué)大片。

EXECUTION

一汽奧迪打破單線程制作慣性，跨域極境，重塑拍攝制作的邊界。橫跨溫差60℃的六大地區(qū)，夜間實(shí)拍100%占比，達(dá)到地理與氣候的極限，并在有限的15天內(nèi)完成跨越多地拍攝。

“燈火永爍”的新春祈福貫穿傳播于春節(jié)每個(gè)節(jié)日?qǐng)鼍?。一汽奧迪將重點(diǎn)產(chǎn)品陣容一一展示，將科技優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景化表達(dá)，點(diǎn)亮用戶(hù)期待。

這支創(chuàng)意視頻鋪設(shè)于官方社交平臺(tái)與朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。此外在影院場(chǎng)景持續(xù)曝光，覆蓋258座城市1899家影院9520影廳，24.36萬(wàn)場(chǎng)次，累計(jì)952萬(wàn)觀影人次。在戶(hù)外媒體方面，一汽奧迪在7座城市9大機(jī)場(chǎng)的高流量區(qū)域大屏投放，在春節(jié)出行場(chǎng)景吸引潛在用戶(hù)關(guān)注。

IMPACT

一汽奧迪融合燈光科技與傳統(tǒng)文化，通過(guò)情感化、場(chǎng)景化的故事表達(dá)，傳遞品牌的溫暖與科技魅力。同時(shí)，結(jié)合地域文化特色，吸引更廣泛受眾的群體共鳴。

蛇年新春，一汽奧迪用燈光在中華大地上畫(huà)出蛇的形狀，讓光照亮每一片土地，也在全網(wǎng)引發(fā)3,091萬(wàn)+閱讀量，#圓你所愿#話題曝光超6,160.8萬(wàn)次，朋友圈廣告瀏覽量118,336,789次。

燈火永爍

廣告主/品牌：一汽奧迪 FAW Audi

創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE