「低有低的好」，省有省的妙——嘀嗒順風(fēng)車的價(jià)格哲學(xué)
消費(fèi)回歸理性的時(shí)代，我們正經(jīng)歷從“炫耀性消費(fèi)”到“明智消費(fèi)”的觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變。嘀嗒順風(fēng)車階段推廣語(yǔ)“低有低的好”，正想告訴你：最好的選擇，未必是最貴的，而是最合適的。
為了生動(dòng)詮釋“低”的智慧，嘀嗒順風(fēng)車通過(guò)三組生活化場(chǎng)景對(duì)比畫面，展現(xiàn)“低”的價(jià)值——不是將就，而是恰到好處的選擇：
1、低的果樹VS高的大樹
“低”到伸手可及，告別“踮腳價(jià)”。用可輕松摘取的果實(shí)，比喻無(wú)需勉強(qiáng)的“高性價(jià)比出行”。
2、燒鵝VS天鵝
“低”到火候剛好，告別“高冷價(jià)”。以美味實(shí)在的燒鵝對(duì)比華而不實(shí)的天鵝，象征務(wù)實(shí)消費(fèi)。
3、低溫 vs高溫的溫度計(jì)
“低”到清涼出發(fā)，告別“上頭價(jià)”。用適宜的溫度，比喻合理價(jià)格帶來(lái)的舒適出行體驗(yàn)。
視覺(jué)傳播亮點(diǎn)
在機(jī)場(chǎng)高干擾環(huán)境中，我們用果樹、燒鵝、溫度計(jì)等生活化超級(jí)符號(hào)，打造“視覺(jué)引力場(chǎng)”，構(gòu)建多感官記憶組合：收獲感（果樹）、滿足感（燒鵝）、舒適感（溫度計(jì)），從而打造順風(fēng)車的價(jià)值符號(hào)體系：采摘場(chǎng)景表達(dá)便捷易得性、美食場(chǎng)景表達(dá)實(shí)在感、溫度場(chǎng)景表達(dá)舒適度。
每組畫面標(biāo)記的高度、溫度等數(shù)值，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)用戶對(duì)于出行的“心理預(yù)期價(jià)位”，進(jìn)一步強(qiáng)化“低有低的好”這一理念——不是廉價(jià)，而是聰明消費(fèi)的智慧。
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