案例分享｜DEIZ德致創(chuàng)意 × SONY索尼：簡潔空間里如何講好科技賦能？
2024年第七屆中國國際進(jìn)口博覽會上，索尼第三次參展，整體主題聚焦“科技賦能創(chuàng)意和可持續(xù)發(fā)展”。不同于往?！办偶际健钡恼古_，索尼更希望用簡潔布局和清晰敘事來承載多部門成果，例如實景娛樂（LBE）沉浸體驗、虛擬現(xiàn)實、人工智能、圖像傳感、綠色環(huán)?？萍嫉榷嘣獎?chuàng)新成果。
作為本次的展臺設(shè)計與執(zhí)行團(tuán)隊，DEIZ德致創(chuàng)意的角色，是把客戶清晰的展示訴求轉(zhuǎn)化為空間與動線邏輯。在有限面積內(nèi)完成“產(chǎn)品展示、活動展開、用戶體驗”三大功能，并確保觀眾能夠順暢走完四區(qū)，清楚感知索尼的品牌理念。
四區(qū)串聯(lián)，構(gòu)成一條完整的敘事線
索尼展臺的空間基調(diào)保持簡潔，以白色墻體和開放式布局為主。我們將展區(qū)拆解為“創(chuàng)意啟夢、創(chuàng)意永續(xù)、感知創(chuàng)意、創(chuàng)意視界”四大板塊，通過單向動線自然串聯(lián)：
創(chuàng)意啟夢：展示“青年力場”項目和 toio（索尼機(jī)器人教具），突出品牌對年輕人的支持與激發(fā)；
創(chuàng)意永續(xù)：SORPLA（可再生塑料）、Triporous （稻殼碳材料）與協(xié)生農(nóng)法項目，展示索尼如何把可持續(xù)落到具體方案；
感知創(chuàng)意：沉浸式的觸覺反饋空間、虛擬形象捕捉與空間現(xiàn)實顯示屏，提供跨越感官的互動體驗；
創(chuàng)意視界：13臺 BRAVIA 商顯拼接而成的巨屏，以不規(guī)則排列呈現(xiàn)品牌內(nèi)容，成為展臺視覺收口。
觀展的路徑就像一條敘事線：先認(rèn)知、再體驗、最后收束。觀眾走完一圈，能完整感知索尼的“創(chuàng)意賦能”主題。
極簡之中，植入沉浸與多感官體驗
“簡潔”并不意味著“單薄”。在執(zhí)行中，我們要解決的反而是如何在極簡空間里，讓體驗依然豐富。
比如“觸感沉浸自然空間”，通過投影與觸覺地板結(jié)合，把觀眾腳下變成“河流、冬雪、秋葉、沙漠”，模擬真實場景的自然反饋，為參觀者帶來音頻、視頻、觸感多維一體的身臨其境般的娛樂體驗；
再比如創(chuàng)意商顯墻，以不規(guī)則的排列方式向參觀者展示索尼在創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面的豐富內(nèi)容。這些體驗讓簡潔展臺充滿層次感，觀眾得以在視覺、觸覺、互動的多維度中逐步沉浸。
從展臺現(xiàn)場到線上社交，讓觀眾“主動完成”展臺體驗
為了讓觀眾不只是“看”，我們在執(zhí)行中融入了輕量化“集章打卡”互動。觀眾需打卡四個展區(qū)并集滿印章，方可兌換禮品。這個機(jī)制將四區(qū)串聯(lián)成一個完整旅程，讓觀眾更有動力走完全程。
在傳播層面，提前推出“進(jìn)博會展臺亮相倒計時海報”，以統(tǒng)一的視覺語言為展臺蓄勢造聲，成功吸引目標(biāo)觀眾的期待和關(guān)注。
現(xiàn)場，觀眾的排隊與打卡形成了天然的社交分享點；同時，索尼在展臺期間發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展報告，舉辦青年創(chuàng)新與無障礙主題活動，也進(jìn)一步放大了展臺聲量。
展前預(yù)熱、現(xiàn)場互動、展后分享三步合力，使展臺影響力得以在不同階段被持續(xù)放大。
對DEIZ德致創(chuàng)意來說，這次項目的挑戰(zhàn)，不是“如何加裝飾”，而是如何在極簡中做到精準(zhǔn)落地。最終，索尼展臺實現(xiàn)了——四區(qū)分明的空間敘事、簡潔卻不單薄的沉浸體驗、互動和社交傳播的閉環(huán)。
在進(jìn)博會這樣的舞臺上，我們希望每一個展臺不僅是信息的容器，更是品牌精神的放大器。簡潔不是空白，而是讓主題被看得更清晰。
DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營銷伙伴，專注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。
旗下德致展覽——為客戶提供整合性活動路演及商業(yè)臨展策劃執(zhí)行服務(wù)。
我們以廣告?zhèn)鞑ト笧榛?，通過整合營銷策劃、沉浸式展會體驗、高轉(zhuǎn)化路演活動，為客戶構(gòu)建差異化品牌勢能。
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