網(wǎng)易云節(jié)日海報(bào)：設(shè)計(jì)會(huì)悄悄 “唱” 進(jìn)心里
網(wǎng)易云音樂在每個(gè)節(jié)日或特殊節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)聲，并通過(guò)設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意的節(jié)日主題壁紙作為傳播海報(bào)，在喚醒用戶對(duì)節(jié)日文化內(nèi)涵的共鳴與理解的同時(shí)，更潛移默化地提升了品牌的情感溫度與口碑好感度。
我們?cè)谏钪袑ふ乙魳罚谝魳分懈惺苌睢?/p>
影響力 Impact
在小紅書、花瓣等平臺(tái)獲得高贊藏，用戶自發(fā)傳播；多次被數(shù)英平臺(tái)收錄，在眾多品牌中多次排名前五以上。
創(chuàng)意說(shuō)明 Idea
從品牌出發(fā)，節(jié)日壁紙創(chuàng)意呈現(xiàn)出多元化且極具巧思的特點(diǎn)，通過(guò)多維度融合與創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)獨(dú)特視覺體驗(yàn)。用極簡(jiǎn)形式的創(chuàng)意去串聯(lián)「品牌」和「節(jié)日」，持續(xù)做小而美的品牌創(chuàng)意表達(dá)。在設(shè)計(jì)中深挖節(jié)日或節(jié)點(diǎn)的文化內(nèi)涵，借極簡(jiǎn)的構(gòu)圖傳遞品牌和各個(gè)節(jié)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)，用巧妙的創(chuàng)意結(jié)合強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。
作品呈現(xiàn) Work
元旦
音符化作滿天繁星，迎接新一年的到來(lái)。
蛇年春節(jié)
網(wǎng)易云音樂logo化作瑞蛇煙花，瑞氣盈門迎蛇年，巳巳如意。
元宵節(jié)
湯圓暖人心，音符躍心間～
情人節(jié)
愛你不言，藏在音樂中??
婦女節(jié)
是自己的SHERO，也是所有人的SHERO。
勞動(dòng)節(jié)
榮譽(yù)屬于勞動(dòng)者。
青年節(jié)
這個(gè)舞臺(tái)，輪到新青年來(lái)發(fā)聲！
兒童節(jié)
兒時(shí)的竹蜻蜓，會(huì)帶著音樂飛回我手中。
高考季
相信音樂的力量，高考加油。
畢業(yè)季
畢業(yè)拋起的學(xué)士帽，是人生的新專輯。
七夕
穿針乞巧，喜鵲繡紅情，黑膠唱相思。
國(guó)慶節(jié)
日出東方，祝祖國(guó)繁榮富強(qiáng)。
圣誕節(jié)
叮叮當(dāng)，叮叮當(dāng)，鈴兒響叮當(dāng)。
當(dāng)各品牌用密集的視覺素材堆砌節(jié)日氛圍時(shí)，網(wǎng)易云音樂始終選擇用最極簡(jiǎn)的創(chuàng)意，在品牌基因與節(jié)日語(yǔ)境間架起一座隱形橋梁。沒有冗余的裝飾，沒有刻意的喧嘩，甚至常常剝離文字的束縛，因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)從不需要文案來(lái) “翻譯”。
音樂從不是孤立的存在，它藏在新春的煙花里，浸在湯圓的甜糯中，飄在圣誕鈴鐺的余韻里。這種 “弱文案主義” 的堅(jiān)持，最終沉淀為網(wǎng)易云獨(dú)有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言：用最凝練的視覺符號(hào)，讓音樂與生活的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生共振。
創(chuàng)作人員名單
王智昊、沙濤
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
網(wǎng)易云音樂在每個(gè)節(jié)日或特殊節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)聲，并通過(guò)設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意的節(jié)日主題壁紙作為傳播海報(bào)，在喚醒用戶對(duì)節(jié)日文化內(nèi)涵的共鳴與理解的同時(shí)，更潛移默化地提升了品牌的情感溫度與口碑好感度。
【洞察與策略】
當(dāng)各品牌用密集的視覺素材堆砌節(jié)日氛圍時(shí)，網(wǎng)易云音樂始終選擇用最極簡(jiǎn)的創(chuàng)意，在品牌基因與節(jié)日語(yǔ)境間架起一座隱形橋梁。沒有冗余的裝飾，沒有刻意的喧嘩，甚至常常剝離文字的束縛，因?yàn)楹玫脑O(shè)計(jì)從不需要文案來(lái)“翻譯”。
【創(chuàng)意闡述】
從品牌出發(fā)，節(jié)日壁紙創(chuàng)意呈現(xiàn)出多元化且極具巧思的特點(diǎn)，通過(guò)多維度融合與創(chuàng)新，為用戶帶來(lái)獨(dú)特視覺體驗(yàn)。用極簡(jiǎn)形式的創(chuàng)意去串聯(lián)「品牌」和「節(jié)日」，持續(xù)做小而美的品牌創(chuàng)意表達(dá)。在設(shè)計(jì)中深挖節(jié)日或節(jié)點(diǎn)的文化內(nèi)涵，借極簡(jiǎn)的構(gòu)圖傳遞品牌和各個(gè)節(jié)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)，用巧妙的創(chuàng)意結(jié)合強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
在小紅書、花瓣等平臺(tái)獲得高贊藏，用戶自發(fā)傳播；多次被數(shù)英平臺(tái)收錄，在眾多品牌中多次排名前五以上。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
-
每一個(gè)作品都言簡(jiǎn)意賅又富有意象的表明了想傳達(dá)的核心要義 -
極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與品牌文化融合，視覺語(yǔ)言獨(dú)特，情感共鳴強(qiáng)烈。 -
less is more -
小巧思也是好創(chuàng)意，生活里多一點(diǎn)點(diǎn)的小驚喜就夠了
-
極簡(jiǎn)風(fēng)格也是現(xiàn)代比較流行，視覺不但邏輯清晰，還結(jié)合了非常有趣的創(chuàng)意
-
突破性有限
-
極簡(jiǎn)圖標(biāo)極具設(shè)計(jì)感，信息傳遞直接高效，移動(dòng)端加載快且易讀性強(qiáng)
-
無(wú) -
雖然節(jié)日營(yíng)銷家家都在做，但網(wǎng)易云音樂可能是最有自己風(fēng)格和代表性的之一，在審美在線的基礎(chǔ)上堅(jiān)持做下去就是一個(gè)非常好的品質(zhì)
-
輕量、輕巧，我猜真實(shí)的用戶會(huì)喜歡，甚至不是當(dāng)作“廣告”去喜歡。
-
審美好評(píng)，符合小而美的主題，主題符合時(shí)令，簡(jiǎn)單中見到人文溫度。但是沒有新意，屬于高水準(zhǔn)的保留節(jié)目
-
畫面本身是溫情的，設(shè)計(jì)也干凈好看，單張作為海報(bào)是舒服的。但整體更像一幅獨(dú)立創(chuàng)作或主題插畫，缺少“廣告作品”應(yīng)有的主張與品牌驅(qū)動(dòng)力。情緒在了，但傳播意圖和品牌角色不夠清晰，在同類項(xiàng)目里說(shuō)服力偏弱。
-
食之無(wú)味
-
整體為單向視覺傳播，缺少數(shù)字類所要求的技術(shù)突破或互動(dòng)深度
技藝單元-美術(shù)類
-
很有質(zhì)感,而且做到了less is more,有時(shí)候設(shè)計(jì)不能貪多 -
巧妙有創(chuàng)意的將節(jié)日信息與logo融合呈現(xiàn)出來(lái)，風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快且清晰
-
在節(jié)氣海報(bào)做得越來(lái)越繁瑣的今天，這套極簡(jiǎn)海報(bào)讓眼前一亮，雖然簡(jiǎn)潔但是帶了意境
-
提升國(guó)民審美任重而道遠(yuǎn)，為小而美的作品點(diǎn)贊
-
簡(jiǎn)單美學(xué)的呈現(xiàn)，有創(chuàng)意巧思
-
網(wǎng)易云算是音樂APP里“花活”最多的了，但都很貼平臺(tái)調(diào)性，依然是很成熟的一個(gè)項(xiàng)目，期待更多驚喜。 -
給極簡(jiǎn)點(diǎn)贊 -
符合網(wǎng)易云音樂小而美的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠?qū)⒁舴倪\(yùn)用融入到各種節(jié)日中，不過(guò)從審美的角度而言，質(zhì)感和美觀程度有待優(yōu)化。
-
logo很有新意 -
很好的創(chuàng)意，但前提是結(jié)合了網(wǎng)易龐大的用戶群才是關(guān)鍵。 -
每個(gè)都很精致，贊賞這種有巧思的視覺表達(dá)，但并不是每個(gè)圖案在執(zhí)行上都有設(shè)計(jì)維度上的統(tǒng)一。讀到一點(diǎn)點(diǎn)James Jean的影子。 -
有些平淡 -
是個(gè)不錯(cuò)的視覺創(chuàng)意。
-
精致卻不乏創(chuàng)意。 -
對(duì)我來(lái)說(shuō)這套視覺比較普通，沒在我的審美點(diǎn)上，實(shí)在抱歉
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）