慕思公益：薛凱琪的新工作
「一支走進大山的公益片邀請」
慕思公益已經(jīng)默默開展16年。究竟是什么讓慕思愿意一直默默堅持，持續(xù)的投入與奉獻？而公益工作又只是愛心捐獻就足夠嗎？
正值慕思品牌20周年，作為上一階段的終點和下一階段的起點，慕思邀請我們?yōu)槠渲谱饕粭l公益廣告片，通過慕思公益代言人薛凱琪的影響力，讓守護被看見，讓善舉被加入。
「面對這樣一支特別屬性的公益片，我們的兩個思考」
1、慕思公益品牌成立16年，默默守護弱勢群體，如何打造這條片，可以讓真實的善意被感知，從而傳遞給更多愿意加入的人呢？
2、明星薛凱琪的加入，如何才能通過真實有效的塑造，讓更多的觀眾相信慕思公益，收獲能量，而不是感覺做秀？
我們的思路——
用好明星薛凱琪清純甜美、極具親和力的特質(zhì)，以“真實、真摯”為核心打造，走出公益片消費苦難的同質(zhì)化困局。
解決1：
讓薛凱琪作為真實的公益參與者（慕思公益代言人），參與到一次真實的山區(qū)援助之中，通過她的鏡頭，體會慕思公益人的一天。
解決2：
以平實而有生命力的影調(diào)打造全片，用細小卻真實溫暖的內(nèi)容，通過“薛凱琪的新工作”這一特別視角切入一些職場話語，讓更多的觀眾更容易代入情緒。
「核心創(chuàng)意：薛凱琪的新工作？」
如果有一天，你刷到新聞說——薛凱琪不唱歌、不演戲了，而是“入職”了一份全新的工作，你會不會立刻點開，想看看她到底去了哪里？
這正是我們創(chuàng)意的起點。
在信息爆炸的今天，人們對明星身份的變動充滿好奇，“明星換工作”天然具有話題性和傳播力。我們將這種大眾的獵奇心理，巧妙轉(zhuǎn)化為公益?zhèn)鞑サ那锌凇尨蠹以诤闷妗把P琪的新工作”時，逐步發(fā)現(xiàn)原來這份工作并不是舞臺上的聚光燈，而是大山里的公益現(xiàn)場。
她的“新工作”沒有辦公室，沒有KPI，卻要在泥濘的山路里搬運床墊；
她的“同事”不是娛樂圈好友，而是一群說著方言的公益人；
她的“任務”不是唱歌跳舞，而是把孩子們的宿舍鋪得溫暖整潔，讓夢想悄悄發(fā)芽。
通過這一創(chuàng)意反轉(zhuǎn)，我們希望觀眾意識到：公益并非“捐款即止”，而是一份需要身體力行、日復一日的“職業(yè)”；而慕思公益的代言人，也并非一個光鮮的象征，而是真正在山區(qū)里和孩子們并肩的“新同事”。
「一些劇情亮點」
我們?yōu)檠P琪設定了一個全新的工作身份，讓她跟隨慕思公益計劃的卡車，駛過崎嶇的山路，抵達遙遠的鄉(xiāng)村小學。
“沒有辦公室，沒有KPI，沒有天花板，因為，這是一份關于夢想的新工作”
成為公益工作者的薛凱琪，也要懂一些接地氣的“職場黑話”，也要接受一些山路上的顛簸考驗，她一手抓著貨車扶手、一手核對清單，像極了職場人奔波的日常。
“每次人還在路上，就要先對齊一遍「顆粒度」，把握關鍵「抓手」”
“你不但要能扛活，還要勇于發(fā)揮「頭部效應」”
全片充分利用薛凱琪親和形象，讓她像一個造夢天使一樣，把柔軟的好夢鋪進孩子們的宿舍里，把夢想種進孩子們的心里。
“孩子們睡得好，大山的精氣神才能變得更好”
我們選擇不去渲染大山里的苦難與貧困，而是讓人們看見更多真實的希望與美好。
最后，讓薛凱琪邀請更多人一起加入這一份特別的新工作。
「最終成片」
「走進大山，還有更多背后的故事」
這一次關于慕思公益真實的援助，我們需要進入貴州山區(qū)拍攝，展現(xiàn)真實的貴州鄉(xiāng)村。
然而，越是追求真實，越是需要面對現(xiàn)實。
為了完成這次拍攝，團隊深入大山，面對交通不便、天氣突變和繁重的器材運輸。每天扛著器材和床墊走在泥濘小路上的工作人員，仿佛比片中演員更像“公益人”。
貴州天氣時常不穩(wěn)定，山路居多，各個轉(zhuǎn)場景點之間路途遙遠
除了提前制定雨天拍攝備案，確保項目順利落地。
由于本次拍攝的戶外場景均在私人屋村內(nèi)部，我們的制片伙伴們深入當?shù)剜l(xiāng)村居住一周，以送米送油等形式，與當?shù)卮迕翊蚝藐P系，保障了各項拍攝順利。
真實的公益現(xiàn)場，從來沒有濾鏡，不是暴曬，就是暴雨
小朋友是影視行業(yè)公認的拍攝難點，難以控制
看似簡單的拍攝效果，其實需要花費大量人力物力做足幕后工作，為了避免小朋友在陌生的環(huán)境緊張、怯場，制作組前期兩次前往援助學校，多次與校長溝通，并提前與孩子們做接觸，打破孩子們的陌生感。
所幸，孩子們常常超出腳本的互動，成為了影片中最打動人的自然鏡頭。
「后記」
這支影片不僅是一次影像創(chuàng)作，更是一場真正的公益實踐。
在這個項目中，我們有幸用另一個角度去觀察公益，深刻認知到公益行動的付出與不易，但同時，我們也看見了許多「真」的感動。
孩子們的靦腆與興奮，大山村民的淳樸與熱情、老師校長的盡責與擔當……從最初我們想要一次「真」的公益宣傳，翻新慕思公益十六年品牌形象，到最后我們「真」的由心而發(fā)，與慕思公益同心向善。
每一份感動，都源于最真實的行動，每一份改變，都源于最真誠的付出。
這是薛凱琪的「新」工作，也是我們的「心」工作，感謝慕思公益讓我們一起，翻新向前，同心向善，一起體驗這份不止為了回報的「新工作」！
「看到這里觸發(fā)小彩蛋」
給大家分享一下團隊的一次愛心奉獻~
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）