“FIFA 18”是最新的大型足球游戲，對Xbox來說將是至關(guān)重要的。
然而，Xbox的競爭對手PlayStation花了一大筆錢購買了這款游戲的所有營銷權(quán)。
這就意味著，Xbox不能對這個游戲進(jìn)行任何營銷，甚至不能展示自己的游戲。Xbox怎么才能解決這個問題呢？
于是麥肯為Xbox提供了一個解決方案：
《Football Decoded》
對于Xbox來說，禁止提及任何有關(guān)FIFA游戲就意味著必須從側(cè)面著手解決這個問題。
因此，Xbox利用了一個比電子游戲足球更大的平臺——真正的足球。
通過與皇馬俱樂部的合作，Xbox會在皇馬球員做出一套精彩動作之后，在場邊廣告牌上放出他剛才的那套動作在Xbox上時如何操作的，那么真正的球迷都會知道，這就是FIFA 18游戲。
搖桿上不同的鍵位對應(yīng)著不同的操作：短傳、長傳、擺鐘過人、甚至是馬賽回旋。
這一有創(chuàng)意的項目在社交媒體上大量傳播，球迷們就都會知道Xbox推出了FIFA 18的游戲：
除此之外，皇馬的球星們還為這些Xbox上的操作拍了一支宣傳片：
莫德里奇、拉莫斯、伊斯科等球員展示了各種按鍵在真實情況下是什么動作：
有盤帶、晃人、倒掛金鉤等：
工作人員信息：
Chief Creative Officer：Laurence Thomson, Rob Doubal
Creative Director：Jamie Mietz, Sanjiv Mistry
Creative：Jim Nilsson, Jacob Bjordal
Production：Somesuch & Co
Director：Omri Cohen
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
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