快手「我的家鄉(xiāng)很好吃」讓佛山告訴你:何為“不佛”
當“佛系”成為年輕人流行語,佛山人卻用“不佛”定義生活。
2025年,快手延續(xù)「我的家鄉(xiāng)很好吃」IP,聯(lián)動達人@張大碗子,
聯(lián)合美團買藥與嗎丁啉推出城市人文短片《佛山,不佛》
為什么是佛山?
2025 年,躺不平的年輕人開始“哄自己上班”,嘴上說著一切隨緣,對世界祛媚,拜拜時許愿升職加薪依舊要精確到身份證號并且不接受調(diào)劑。
那不如就別佛了,同佛山一樣精精神神搏一把。

(中國人有自己的“佛”羅里達,表面佛,心里勁,才是真正的高手)
佛山帶個“佛”字,聽起來很躺,實則一點不佛——
功夫要搶攻,龍舟要搶閘,連美食也要搶“鮮”入喉。
當“佛系”成為了時代標簽,我們以“佛山”為鏡,照見了一種不躺平的生活哲學,傳遞 “美食要消化,萬事更要利落消化” 的價值主張。
佛山不佛,如何表達?
我們實地探訪(親自試吃)后,發(fā)現(xiàn)用佛山的美食,可以串聯(lián)起佛山人美麗的精神狀態(tài):

“佛山人的不佛,是早茶一盅兩件里規(guī)矩分明的講究”
作為佛山美食的代表之一,“早茶”是一種慢生活、慢儀式,看似隨意,實則處處有門道的美食。
讓佛山老饕指導張大碗子怎么吃早茶才正宗:早茶有不同規(guī)格,不同的茶點要蘸不同的醬料,這是佛山的熱知識。“一盅兩件,規(guī)矩分明”,在第一個場景便率先亮相。

“佛山人的不佛,是魚從出水到入嘴不落一拍的爭鮮”
魚生,則是佛山人對“新鮮”的極致苛求。
從活魚打撈到改刀上桌、最后入嘴,整個過程的爭分奪秒,將佛山人“萬事爭鮮”的精神進行直觀地可視化展現(xiàn)。

“佛山人的不佛,是用糖水消化情緒,明天再繼續(xù)拼的堅持”
到佛山當?shù)厝嵉乜熬暗耐局?,我們發(fā)現(xiàn)許多佛山的年輕人、本地鄰居都習慣于在下班后、遛彎兒時,到糖水店來一碗糖水,撫慰一天的疲憊。
對佛山來說,糖水無疑是一種符號,代表了當?shù)厝擞兄跋榫w的生活韌性”。

“佛山人的不佛,是用一只雞吃出千年味覺哲學的極致”
在佛山,可以把一只雞做到盡、吃到盡、講到全:白切雞、豉油雞、啫啫雞、鹽焗雞、拜神雞、桑拿雞......一只雞被拆解出千萬種吃法。
用“全雞宴”證明佛山的“不佛”并非一時沖動,而是深入基因的極致追求。
尾聲
從莆田“抱團精神”到佛山“不佛哲學”,我們與快手「家鄉(xiāng)系列IP」持續(xù)挖掘地域文化的精神內(nèi)核。
在佛山,以“消化”為關鍵詞,將快手對城市人文的挖掘、嗎丁啉的產(chǎn)品功能、美團的即時服務,轉(zhuǎn)化為城市性格的注腳——佛山人的“不佛”,是對生活的不妥協(xié)。
佛在形,不佛在心,讓每一份痛快,都有備而來。

達人@張大碗子 現(xiàn)場花絮

連肝3天的攝制組:“我的心早已像殺魚的刀一樣冷了”
創(chuàng)作人員名單
Client:快手
Agency:新片場互動
Direct:李鯤
Executive Producer:揚靈
Account Director:林曦弘
Account:魏麒酈
Creative Director:Sizen
Creative&Copy:李焜紅
Video Production:張明倫/崔遠昕




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