去哪兒旅行玩梗出圈，具象化敘事才是品牌最好的破局密碼
這個暑假，去哪兒旅行大手一揮給出“億點點優(yōu)惠”！
為了讓更多消費者知道“去哪兒補貼不斷檔，暑假越訂越便宜”，對去哪兒暑期低價出行的感知更強，這個暑假我們攜手去哪兒，做了一次暑假的超強“領(lǐng)補貼向?qū)А?，通過多種方式讓用戶看見去哪兒低價變得具象化，消費者以自身感受理解品牌精神，吸引并引導(dǎo)大家暑假出行前先上去哪兒做好“領(lǐng)補貼”的動作，在暑假低價出游！沖沖沖！
但是這個向?qū)г趺醋?，才能更好地引起觀眾的注意呢？
先拉上代言人大玩一波諧音梗
讓林更新化身「領(lǐng)更新」喊你領(lǐng)補貼
更多品牌結(jié)合「林更新」都在玩「更新」，但其實我們可以把「林更新」完整地結(jié)合進(jìn)創(chuàng)意！
林更新，諧音可以是「領(lǐng)更新」，同時暑假去哪兒的補貼也在更新！
于是我們決定用一波諧音梗的操作，上一波雙關(guān)的技巧，將「林更新」作為核心鉤子，一步步吸引大家通過「林更新」參與領(lǐng)更新，領(lǐng)到更新的補貼！
懸念預(yù)告 林更新提供「領(lǐng)更新」線索
當(dāng)林更新突然一直盯，他在盯什么？
當(dāng)林更新突然一直拎，他在拎什么？
當(dāng)林更新突然一直貼，他在貼什么？
當(dāng)賺足觀眾好奇心，是時候揭曉林更新背后隱藏的去哪兒驚喜！
官方發(fā)布 讓林更新手把手教你「領(lǐng)更新」
「領(lǐng)更新」是什么？又能領(lǐng)到更新的什么？我們先用一條片子講清楚！
當(dāng)你看見林更新，跟著林更新上去哪兒，就能領(lǐng)「更新」，領(lǐng)到更新的補貼：全程最高可省3888、狂撒5億補貼、抽免房補貼、千萬文旅酒店補貼、下單抽iPhone16...... 等你來領(lǐng)！
為了做好這個暑假的「領(lǐng)更新」向?qū)?，我們除了讓林更新在TVC里到多場景中引導(dǎo)大家，擔(dān)心大家忘了領(lǐng)，我們還讓林更新拍攝了一組「領(lǐng)更新」動作大賞，手把手教你領(lǐng)更新的補貼！當(dāng)你看見林更新“拿包領(lǐng)”、“搖旗領(lǐng)”、“整箱領(lǐng)”、“接力領(lǐng)”、“搖鈴領(lǐng)”、“占位領(lǐng)”，我們只為提醒您別忘了領(lǐng)補貼！
玩?；?讓出游「領(lǐng)更新」成為暑假新熱潮！
當(dāng)官方教學(xué)做到位，同時將玩?！霸稀睖?zhǔn)備好，網(wǎng)友們也忍不住加入這次「領(lǐng)更新」隊列，甚至將「領(lǐng)更新」變成可玩的梗，讓暑假和旅途變得更好玩！
最后這波「領(lǐng)更新」的熱潮成功沖上抖音熱榜41位！讓更多人知道這個夏天可以「領(lǐng)更新」，領(lǐng)更新的補貼！
再找上旅商財商雙高的鮑蕾當(dāng)領(lǐng)路人
引導(dǎo)更多人邊玩邊省讓暑假游省「鮑」了
如何讓用戶在暑假游真正省爆了？
上去哪兒旅行App領(lǐng)補貼是第一步，但如何「用補貼」也影響著用戶出游到底能省多少！
我們找到了喜歡旅游又會理財?shù)孽U蕾，用一波實踐性的旅游挑戰(zhàn)，帶大家在旅途中邊玩邊?。?/p>
為了讓大家知道上去哪兒領(lǐng)補貼省著玩的難度不高，這一次我們反向操作，讓貝兒這個小孩姐當(dāng)上“暑假出游主理人”，帶著媽媽鮑蕾出發(fā)，用1000元和去哪兒的補貼成功在暑假玩全程！
除此之外，我們還找到了另外幾組親子家庭，會玩又會省的親子圈頂流小麥一家@小麥、天天省的帶娃界天花板天天一家@天天的一天到晚、懂玩更懂省的養(yǎng)娃圈扛把子寧小雪一家@寧小雪，讓他們也帶娃出發(fā)，同時號召更多人參與「省bao了」挑戰(zhàn)，贏取去哪兒現(xiàn)金補貼，讓暑假游直接省爆了！
最后我們將挑戰(zhàn)內(nèi)容進(jìn)行盤點，又一暑假熱梗誕生 —— 去哪兒省“鮑”了，并由這波挑戰(zhàn)活動進(jìn)一步強化去哪兒補貼力度大的認(rèn)知，同時吸引更多人行動起來領(lǐng)補貼，讓暑假出游省爆了！
不僅如此，鮑蕾挑戰(zhàn)視頻還通過自然發(fā)酵成功沖上抖音種草榜，截至目前視頻總播放量已達(dá)160萬+，視頻熱度和傳播效果杠杠滴！
聯(lián)動小紅書共建線下地標(biāo)級打卡場景
給予用戶補貼以外的暑假旅行社交貨幣價值
去哪兒旅行聯(lián)動小紅書「遛遛生活6.0」IP的“夏令營式社交”場景，鎖定泛人群“低門檻高情緒價值”的社交需求，推出“暑假去哪兒遛遛”的主題聯(lián)名活動，從線下美學(xué)裝置到線上資源整合，塑造 “遛=探索+治愈” 的暑假旅行新敘事，讓去哪兒從工具平臺、小紅書從傳播伙伴共同升級為場景共建者，跳出平臺各司其職的舊邏輯。
在線下，從寧夏沙湖5米巨型藍(lán)駱駝+100頭真駱駝藍(lán)色坐墊煥新，到阿那亞藍(lán)色美陳（藍(lán)駱駝/藍(lán)心/藍(lán)海浪），基于合作主題打造從沙漠（探索）遛到海邊（治愈）雙站旅行敘事，打造強辨識度的品牌視覺錘，同時線上發(fā)起與駝駝合拍贏品牌周邊的UGC活動，實現(xiàn)美學(xué)和用戶裂變的雙品牌資產(chǎn)沉淀。
同時活動充分整合多方資源，實現(xiàn)全鏈路內(nèi)容共振。
線上小紅書開屏+官方薯筆記+遛遛生活I(lǐng)P主陣地品牌熱區(qū)資源齊發(fā)；KOL矩陣（親子/學(xué)生/顏值/資訊類）線下打卡和態(tài)度宣言海報全面種草，撬動阿那亞官號聯(lián)動，覆蓋多元圈層。
在阿那亞線下展區(qū)的品牌信息區(qū)，融合暑促主陣地核心信息，針對打卡出片痛點的【一鍵p路人】的功能場景化創(chuàng)新，增加引流激勵，跳出只有補貼激勵的單一敘事。同時站內(nèi)新增主題合作專題頁，三重后鏈路承接，實現(xiàn)從種草到傳播到轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。
暑假作為旅行大熱節(jié)點，去哪兒給足優(yōu)惠補貼，旨在為用戶創(chuàng)造省錢又省心的低價出行預(yù)訂體驗。本次傳播通過三大核心事件，結(jié)合代言人林更新玩「領(lǐng)更新」梗、攜手鮑蕾帶全民參與「省鮑了」挑戰(zhàn)、打造多地藍(lán)駱駝巡游活動，從強化低價認(rèn)知到傳遞品牌符號，層層深入讓去哪兒的品牌內(nèi)核在用戶心中更為具象化，讓大眾進(jìn)一步感知：去哪兒用低價回應(yīng)用戶心中對于美好生活的向往，支持更多人想去哪兒就去哪兒。
品牌方：去哪兒
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：summer
阿康：77、春紅、丸子、萌萌
美術(shù)：Mozkido、windly、L、江江醬江
文案：樹17、臉臉
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