案例分享｜從泰山走進(jìn)國民心智，旺旺用一次“拜拜”贏下好運營銷
當(dāng)下，年輕人對“寺廟游”和“祈福打卡”的熱情空前高漲，從求學(xué)業(yè)到求桃花，社交媒體上充滿了各種玄學(xué)體驗的分享。在這樣的趨勢中，“旺旺”——一個在中國傳統(tǒng)習(xí)俗中常常出現(xiàn)在供桌上的零食品牌，天然就和“拜拜”“好運”有著密切聯(lián)系。
那么，如何把這種早已植入日常的品牌認(rèn)知，與年輕人熱衷的文化趨勢結(jié)合，創(chuàng)造真實且高共鳴的破圈體驗?zāi)兀?/p>
DEIZ德致創(chuàng)意以“許個旺運，國泰民安”為主題，將“旺旺=祈福+好運”的寓意帶到象征國泰民安的文化圣山——泰山。在山東文旅官方支持下，我們聯(lián)合泰山六座寺廟，將旺旺從一個簡單的零食品牌化身為祈福旅程的“好運伙伴”，既借助泰山的精神象征放大品牌價值，又讓品牌與民族情感產(chǎn)生共振。
“拜拜”不止玄學(xué)，更是旺旺天然的品牌語言
文化契合——旺旺早已是民間拜神、拜年供桌上的熟面孔，“越拜越旺”的觀念深入人心。這種源于生活的文化資產(chǎn)，比任何廣告語都更具說服力。
場景熱度——年輕人“寺廟游”“打卡祈?！钡臒岢?，為祈福場景注入了極強的社交傳播屬性——拍照、發(fā)帖、短視頻，讓祈福行為本身成為可分享的社交內(nèi)容。
因此，我們?yōu)榛顒釉O(shè)定了三大目標(biāo)：
融入在地化民俗，體現(xiàn)品牌對傳統(tǒng)文化的理解與尊重；
借勢玄學(xué)熱度，讓旺旺在祈福場景中自然出現(xiàn)；
強化品牌心智，形成“旺旺=好運”的強關(guān)聯(lián)。
選擇泰山，正因它集自然景觀、文化遺產(chǎn)與信仰于一體——既是“國山”，又承載著國泰民安的宏愿，與品牌好運理念高度契合。
“山河齊旺 國泰民安”，攜手山東文旅開啟祈福
在項目推進(jìn)過程中，我們有幸得到了山東文旅的支持，共同舉辦了“山河齊旺，國泰民安”首屆旺旺祈旺泰山行啟動儀式，并在紅門廣場見證了這一特別時刻。
山東文旅的官方參與，不僅為活動帶來了更強的地域資源支持，也讓活動從品牌行為升格為具有文化推廣意義的文旅事件。通過官方背書，我們的活動獲得了更多媒體報道和社會關(guān)注，不僅助力了旺旺品牌的傳播，也為泰山祈福文化注入了新的互動方式，形成品牌與地方文旅的雙贏。
集章兌旺禮？走一場能打卡的祈福泰山路
我們以“登山祈?！?/strong>傳統(tǒng)路線為線索，串聯(lián)成“打卡集章-兌換旺禮”的游戲化鏈路，讓每個點位既貼合寺廟文化，又呼應(yīng)用戶情感，讓品牌自然融入儀式體驗。
山腳 · “許個旺運，國泰民安”快閃——紅門廣場作為旅程的起點，濃縮呈現(xiàn)泰山祈福文化的六大主題場景：
1、紅運當(dāng)頭紅門宮——與“財神”合影，寓意“以旺祈旺，事業(yè)更旺”。
2、長樂未央未了軒——寫一封家書，寫下對家人的祝福，寓意“以旺祈旺，旺上家旺”。
3、萬古長青青帝宮——用五谷填滿巨型“旺”字，寓意“以旺祈旺，豐收在旺”。
4、金玉滿堂玉皇頂——擊鼓納福，共祝國運昌隆，寓意“以旺祈旺，山河同旺”。
5、有恃無孔孔子廟——筆墨紙硯，提筆創(chuàng)作，寓意“以旺祈旺，學(xué)業(yè)更旺”。
6、有求必應(yīng)應(yīng)靈宮——寫下愿望，系在桃花樹上完成祈愿，寓意“以旺祈旺，桃花順旺”。
登途·六座寺廟祈福——沿登山路徑，我們與紅門宮、靈應(yīng)宮、未了軒、孔子廟、青帝宮、玉皇頂六座泰山寺廟合作，將品牌元素自然融入真實祈福旅程。
參與者在山腳完成互動蓋章后，繼續(xù)登山收集六座寺廟印章，集齊后可回到紅門廣場兌換旺旺零食。這樣既延續(xù)了儀式感，也將祈福動線與社交動線相結(jié)合，山腳互動領(lǐng)好禮，山頂實景打卡，確保每一步既有體驗價值，又有傳播潛力。
從確立泰山這一兼具精神象征與文化厚度的場域，到與沿途六座寺廟建立合作關(guān)系，再到為每個祈福節(jié)點設(shè)計貼合寺廟寓意的互動裝置，我們始終以尊重民俗為前提，讓品牌自然融入儀式之中而不喧賓奪主。
在執(zhí)行上，我們將祈福動線與社交動線結(jié)合：山腳快閃區(qū)造景“出片”，山頂實景打卡留念，形成既有參與感又具話題性的完整體驗，實現(xiàn)了從線下沉浸到線上自發(fā)傳播的順暢轉(zhuǎn)化。
這場“旺旺祈旺泰山行”不僅是一場節(jié)日營銷，更是一段品牌與文化、與消費者情感的深度對話。它讓“求好運，用旺旺”從一句認(rèn)知，變成一次真實發(fā)生的體驗記憶，也再次驗證了我們在場域化敘事與文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化上堅持的正確性。
DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營銷伙伴，專注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。
旗下德致展覽——為客戶提供整合性活動路演及商業(yè)臨展策劃執(zhí)行服務(wù)。
我們以廣告?zhèn)鞑ト笧榛?，通過整合營銷策劃、沉浸式展會體驗、高轉(zhuǎn)化路演活動，為客戶構(gòu)建差異化品牌勢能。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）