天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布×山下有松「風(fēng)生·造物」戶(hù)外美學(xué)走秀
風(fēng)生 · 造物
輕拂麥芒，以自知，向自然。
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當(dāng)戶(hù)外美學(xué)融入直播鏡頭
Outdoor Aesthetics & Songmont
隨著直播市場(chǎng)規(guī)模的飛速擴(kuò)張，平臺(tái)與品牌都在高頻次的秀場(chǎng)中尋求創(chuàng)意的迭代與鏡頭美感的提升，只可惜良駒常有，伯樂(lè)難求，若想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新需要平臺(tái)與品牌提供絕佳的包容與信任度才可，而本次天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布 x 山下有松「風(fēng)生·造物」項(xiàng)目對(duì)于 UIDWORKS 來(lái)說(shuō)，便是一次大膽嘗試的機(jī)會(huì)。
以「不懼時(shí)光的東方美學(xué)」為品牌核心的山下有松，秉承著為現(xiàn)實(shí)生活設(shè)計(jì)，為使用感受設(shè)計(jì)，為實(shí)現(xiàn)大部分人的需求而設(shè)計(jì)，因此對(duì)于品牌首次直播亮相，擁有著極高的創(chuàng)新需求，從“功能消費(fèi)”升維至“文化共鳴”，希望消費(fèi)者能夠通過(guò)直播內(nèi)容，感知產(chǎn)品背后的歷史脈絡(luò)與人文故事；并將產(chǎn)品打造為“向外探索、向內(nèi)沉淀”的生活媒介，外探萬(wàn)象，內(nèi)養(yǎng)心性，并通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，完成“文化認(rèn)同”的自我表達(dá)。
天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布×山下有松「風(fēng)生·造物」走秀回顧
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以在地自然鏈接?xùn)|方精神
Express the Spirit of the East through Local Nature
麥浪輕涌，自然自知。
天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布×山下有松「風(fēng)生·造物」秀場(chǎng)預(yù)熱
在本次天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布×山下有松「風(fēng)生·造物」大秀項(xiàng)目中，對(duì)于品牌前置事件的梳理尤為重要，無(wú)論是輿論破圈的山下有松x蔣奇明官宣概念影片《我自成風(fēng)》，亦或是落地上海的山下有松品牌展《風(fēng)生·造物》，均向消費(fèi)者不斷展現(xiàn)著自身舒適天然、克制且有情、精神探索、收放自如的品牌質(zhì)感，作為天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布箱包品類(lèi)首秀&山下有松品牌首次直播大秀，需要承接住品牌前期線(xiàn)上線(xiàn)下雙向流量積累，同時(shí)充分尊重山下有松自有調(diào)性和精神內(nèi)涵，使內(nèi)容體系完整統(tǒng)一。
今年5月Songmont山下有松官宣品牌大使蔣奇明以一支概念影片《我自成風(fēng)》成功出圈，品牌邀請(qǐng)到導(dǎo)演王一通利用與山下有松契合且極具個(gè)人風(fēng)格的鏡頭語(yǔ)言，用故事中的風(fēng)貫穿在蔣奇明不同的人生階段，也貫穿在每個(gè)人的成長(zhǎng)歷程中，它是童年時(shí)想要控制的風(fēng)，青春里吹走卷子的風(fēng)，是成年與自我纏斗的風(fēng)，而后成為自己的風(fēng)；影片中蔣奇明穿過(guò)西北沙漠戈壁，擁抱他的記憶深處，聽(tīng)他道來(lái)，與風(fēng)較勁，又與風(fēng)和解，找到風(fēng)中的自我。
承接《我自成風(fēng)》的熱度，山下有松在5月末于上海洛克·外灘源順勢(shì)舉辦「風(fēng)生·造物」品牌展，展覽創(chuàng)意核心為種子的自述；種子意喻山下有松品牌初心與創(chuàng)造力，在風(fēng)中自在堅(jiān)定地前行。以自知，向自然。往下根植于有溫度的產(chǎn)品，往上生長(zhǎng)出有影響力的文化，與用戶(hù)共同書(shū)寫(xiě)融入日常的美感，向世界講述一段段動(dòng)人的東方故事。
在展覽中不僅展示了山下有松品牌眾多設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，更邀請(qǐng)到眾多品牌摯友前來(lái)，如吳彥姝、蔣奇明、韋唯、文琪、李娜、王一通等人各自講述自己與山下有松之間的故事與淵源。
因此在尤為重要的場(chǎng)地選擇上，我們將目光鎖定于「麥田」。利用極具東方田園美學(xué)的場(chǎng)地塑造，去融合品牌服飾與其東方精神內(nèi)核，并運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)設(shè)計(jì)靈感及文化自信。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們希望用在地自然去傳遞品牌美學(xué)，將東方美學(xué)可視化、落地化。
同時(shí)基于直播項(xiàng)目的特點(diǎn)，我們還在6小時(shí)沉浸式自然景觀式劇場(chǎng)中鏈接起戶(hù)外與室內(nèi)空間，以多元的新內(nèi)容型直播溯源文化根脈， 引領(lǐng)消費(fèi)者步入「向外走，向內(nèi)求」的精神所向，更加直觀地呈現(xiàn)品牌格調(diào)。
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捕捉光影 落地成風(fēng)
Scene Aesthetics
與風(fēng)共生，共謀遠(yuǎn)方，
那些種子，終將長(zhǎng)成新的風(fēng)。
山下有松的設(shè)計(jì)理念離不開(kāi)中原之美，是一種大氣與樸實(shí)的歷史積淀，蘊(yùn)含著腳踏實(shí)地，向往美好，也用心創(chuàng)造美好的品質(zhì)性情；因此將麥田作為本次天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布×山下有松「風(fēng)生·造物」走秀的核心再合適不過(guò)，作為在地文化土壤的象征，麥田與生俱來(lái)兼顧質(zhì)樸與深度，我們需要做的，就是用鏡頭將其呈現(xiàn)。
在戶(hù)外最好的鏡頭呈現(xiàn)方式，就是利用光線(xiàn)，利用自然天光變化獲取真實(shí)大地之美，利用人為光線(xiàn)營(yíng)造現(xiàn)代摩登氛圍，用麥田光影的不同組合，與設(shè)計(jì)靈感相契合地講述山下有松「百納」「山形」「循跡」三大產(chǎn)品系列。
在場(chǎng)地設(shè)計(jì)中，我們考慮到直播對(duì)于品牌年度整體規(guī)劃的承接性與重要性，一比一復(fù)刻了山下有松品牌展《風(fēng)生·造物》中的種子簾幕、種子氣球等關(guān)鍵元素，并將展覽中陳列的紡織機(jī)運(yùn)抵直播現(xiàn)場(chǎng)，盡可能還原尊重品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)及視覺(jué)風(fēng)格，也是對(duì)平臺(tái)及品牌的充分尊重。
*同時(shí)在麥田使用中，我們前置與場(chǎng)地溝通在收割季進(jìn)行場(chǎng)地設(shè)計(jì)，于原本需要收割的麥田中打造蜿蜒的秀道，在保證不對(duì)作物進(jìn)行浪費(fèi)與破壞的前提下，盡可能的呈現(xiàn)在地美學(xué)。
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用扎根回應(yīng)呼喚
Recall
本次 UIDWORKS 創(chuàng)新性使用麥田場(chǎng)地預(yù)拍攝與直播相結(jié)合的方式，不僅營(yíng)造出全新直播觀感，也收獲當(dāng)日直播成交量超 700 萬(wàn)元 & 當(dāng)日店播排名天貓服飾第一的佳績(jī)。
在這一切的背后，我們感謝平臺(tái)與品牌給予了我們最大的自由度，也感謝每一位臺(tái)前幕后辛苦付出的工作人員，是團(tuán)隊(duì)的力量促成了項(xiàng)目的落地。
無(wú)論何時(shí)，UIDWORKS 都會(huì)保持自己的節(jié)奏，用創(chuàng)意拓展未來(lái)，用自身引領(lǐng)前路。
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