1688: 做生意如拔河，AI來做助力者
生意難，生意難，生意到底有多難？
來，一起加入這場生意“大拔河”就知道了！
1688是誰？對(duì)許多C端消費(fèi)者來說，它是物美價(jià)廉的“批發(fā)市場”，對(duì)B端商家來說，它是賴以生存的生意伙伴。作為阿里巴巴最元老級(jí)的廠牌，1688定位源頭廠貨拿貨平臺(tái)，20多年間，一直致力于打造為全球買家服務(wù)的B2B電子商務(wù)平臺(tái)。
幾個(gè)月前，我們接到來自1688的brief，一直在B端低調(diào)耕耘的它，即將迎來一次重要的品牌煥新——扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)1688是“批發(fā)市場”的固有認(rèn)知，在原有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以AI作為toB的創(chuàng)新切入口，推出1688AI版APP，為廣大中小企業(yè)注入生意能量，賦能每個(gè)生意人，做生意更簡單。
經(jīng)濟(jì)下行，關(guān)稅戰(zhàn)曠日持久，各行各業(yè)處境艱難，供大于求，普通人渴望創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，生意人期待生意機(jī)會(huì)，但缺乏資源與工具支持。在這樣的大背景下，AI成為破局的關(guān)鍵。1688整合阿里的平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)，將AI化身中小商家的生意新搭子，用全面的AI功能，解決生意里的各種痛點(diǎn)。在一個(gè)外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境同時(shí)面臨挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，1688此次的品牌煥新絕不止于提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，更在于肩負(fù)著無比重要的社會(huì)責(zé)任。
了解此次品牌煥新的項(xiàng)目背景，我們意識(shí)到這絕不是一次簡單的功能推廣，而是一場面對(duì)全社會(huì)的品牌發(fā)聲——以B端“生意難”為切口，牽動(dòng)更廣泛的社會(huì)情緒，帶出AI作為生意助手的重要角色，在內(nèi)外部面臨多重挑戰(zhàn)的決勝時(shí)刻，為大家?guī)怼摆A”的力量與信心。
但這個(gè)宏大而抽象的議題，如何讓普通看得懂，生意人有共鳴？從1688對(duì)AI的定位出發(fā)，所謂“為廣大中小企業(yè)注入生意能量”，想要被廣大生意人和更廣泛的理解，需要具象的轉(zhuǎn)化。什么是“注入能量”？其實(shí)用更有人味、更口語化的語言表達(dá)，就是——“加把勁兒”。能量是抽象的、技術(shù)化的，但力量是具體的，有溫度的，可被感知的。順著這個(gè)思路往下想，我們腦中迅速浮現(xiàn)了一個(gè)熟悉的場景——拔河！
一根繩子，連接起兩方的角力，咬緊牙關(guān)用勁的狀態(tài)，以一種直接的方式，把生意的“難”和AI助力的“力”表現(xiàn)出來。同時(shí)，一場雙向的拉鋸戰(zhàn)，也讓繩子的另一端，成為了可被多維度解讀的對(duì)手，讓這場決勝之戰(zhàn)的立意，不知不覺又拔高了一個(gè)維度。
最終我們以一場史詩級(jí)的“拔河”，作為整個(gè)影片的核心概念設(shè)定。貨運(yùn)碼頭上，繩子的一端是所有中小商家，另一端是無邊無際的大海。1688AI以形似“溫暖可靠”的AI人形象出現(xiàn)，在關(guān)鍵時(shí)刻，為所有中小商家助力，幫助大家贏下這場生意的決勝之戰(zhàn)。
從“拔河”的核心概念出發(fā)，我們希望在影片開頭，營造一種風(fēng)暴來臨，緊張焦灼的氛圍，而當(dāng)1688AI人加入拔河，大家同心發(fā)力，繩子被一點(diǎn)點(diǎn)拉動(dòng)，天氣也開始放晴。出于極具戲劇張力和反差的設(shè)定，我們決定以全CG的方式完成影片整體環(huán)境的打造，這也讓制作難度極具飆升，一場“漫長的拔河”也從片里延續(xù)到了片外。
然而，CG的制作比我們預(yù)想要更艱難。涉及CG的部分總共兩塊，一塊是整體的環(huán)境和場景；另一塊則是1688 AI人的形象動(dòng)作。前者比較好想象，我們將整個(gè)故事環(huán)境設(shè)置在中國傳統(tǒng)貨輪碼頭，寓意生意連接國際國內(nèi)的同時(shí)；碼頭險(xiǎn)惡無常的天氣變化，也更能代表危機(jī)四伏的生意場。
但后者就難琢磨了，如何體現(xiàn)出1688AI的智慧、靠譜，又不讓人產(chǎn)生距離感和恐懼，是一道擺在我們面前的難題。我們憑著對(duì)1688 AI版?zhèn)鬟f出的感覺，以及1688 AI版誕生的使命，為1688 AI人擬定了形象特征關(guān)鍵詞：靠譜、科技、希望。在找了很多視覺參考后，我們和客戶以及導(dǎo)演，一致選擇了外形更接近《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中大白的“大橙”形象：一位兩米高的和藹可親又堅(jiān)實(shí)有力量的無性別半透明橙色科技人。
針對(duì)劇情本身，我們將全片設(shè)置成三段。
開端，陰云密布，暴雨滂沱，隨著海對(duì)岸延伸而來的一根粗壯麻繩，將海面一分為二，也凌厲地劃出這場戰(zhàn)役的嚴(yán)峻艱難；
轉(zhuǎn)折，1688 AI版登場，撥云見日，1688 AI人的橙光與陽光一起撒下，照亮環(huán)境的同時(shí)，拔河也獲得強(qiáng)大助力；
結(jié)尾，近景快速后拉上移至全景，我們看到整場戰(zhàn)役的全貌，無數(shù)的中小生意人的拔河，因?yàn)橛?688 AI人的加入而不再困頓，雖還未看到結(jié)局，但遠(yuǎn)處熠熠生輝的天空已然預(yù)示光明的未來。
對(duì)應(yīng)的KV也致力于傳遞1688 AI版靠譜實(shí)用的感受給大眾，結(jié)合投放媒介大多在人跡匆匆的機(jī)場，因此采用極簡直白的形式傳遞核心信息。
為期三個(gè)多月的后期制作，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人，都為這場“拔河”之戰(zhàn)拼盡了全力。但也正如影片所表現(xiàn)的，我們也在這個(gè)過程中，收獲了堅(jiān)定的信心和力量。希望這份希望與力量，也傳遞給每個(gè)觀看完這支廣告的你，同心必贏，愿大家事事能！
【創(chuàng)作人員名單】
品牌方：1688
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
副創(chuàng)意總監(jiān)：竹子
資深美術(shù)指導(dǎo)：湯湯
客戶群總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：三太子
制作團(tuán)隊(duì)：CHOSEN
總導(dǎo)演：師豪
CG導(dǎo)演：大頭
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