本想低調(diào)地過(guò)個(gè)生日，咋還被許昕評(píng)論了？
余額寶又過(guò)了一個(gè)生日
十二歲，小學(xué)都畢業(yè)了
按照某些地方的習(xí)俗
十二周歲也是要請(qǐng)客吃飯、擺席設(shè)宴的
而余額寶的十二周生日宴，居然把許昕引過(guò)來(lái)了
話說(shuō)回來(lái)
余額寶不僅有著連續(xù)十二年正收益的光榮戰(zhàn)績(jī)
還在此刻升級(jí)了新功能“攢著”
各種利益點(diǎn)如收益選更高、比工資卡香
All in all，主打的就是一個(gè)字
全面
“怎么建立余額寶“全面”的認(rèn)知？”
便是本次傳播要解決的核心問(wèn)題
第一波：官方視頻定基調(diào)
首先，余額寶在各平臺(tái)官號(hào)上發(fā)了這么一支視頻
用對(duì)比的方式將余額寶“攢著”的各種利益點(diǎn)露出
做“余額寶太全面了”認(rèn)知的初步透?jìng)?/strong>
第二波：許昕進(jìn)場(chǎng)聯(lián)合炒
視頻發(fā)出后
余額寶小紅書官號(hào)下的“好事者”瘋狂@許昕
畢竟許昕可是“全面”梗的集大成者
沒(méi)成想許昕跟我一樣有小紅點(diǎn)強(qiáng)迫癥
循著@就找來(lái)了
撂下這么句話便飄然而去
在好事者們的呼聲中
聽(tīng)勸的余額寶光速牽線許昕
三天后許昕便錄視頻前來(lái)道賀
為余額寶攢著小小地帶了一波貨
這張帥臉也出現(xiàn)在了各大app的開(kāi)屏上
進(jìn)一步借用許昕的“全面”梗
建立余額寶“太全面了”的聯(lián)想
第三波：推出周邊融品效
前面的傳播部分
打出了余額寶全面認(rèn)知的同時(shí)
也跟許昕粉絲/廣大網(wǎng)友玩在一起
通過(guò)“聽(tīng)勸”+“迷弟”的IP人設(shè)拉升了品牌好感度
之后
余額寶順?biāo)浦弁瞥鍪苣赀\(yùn)動(dòng)系列盲盒
用時(shí)下流行的潮玩作為福利鉤子吸引用戶回端
也是在用戶之間掀起了一波小小的收集熱
（是Yuyoyo 不是labubu）
（C位這個(gè)乒乓球隱藏款充滿智慧的樣子
真的不是照著許昕的臉開(kāi)的模嘛？）
至此
余額寶十二周年完成了一次品效合一的傳播
寫在最后
傳播就像過(guò)生日
隆重有隆重的過(guò)法
簡(jiǎn)約有簡(jiǎn)約的過(guò)法
余額寶的十二周年傳播便是后者
借用合適的體育明星，輕巧地完成了認(rèn)知構(gòu)建
項(xiàng)目信息
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