案例分享|從泮池游到聊天框，上大錦鯉IP如何C位出道？
高考結(jié)束后的招生季，向來(lái)是高校宣傳百花齊放、百鳥爭(zhēng)鳴之時(shí)。除了硬實(shí)力帶來(lái)的光環(huán)，一所高校還能憑什么在第一眼就吸引住年輕人？一個(gè)生動(dòng)可愛的IP形象，或許是個(gè)不錯(cuò)的答案。
而要讓IP真正“活”起來(lái)，具備故事感與個(gè)性魅力，表情包無(wú)疑是一種趣味十足且極具傳播力的路徑。
當(dāng)上海大學(xué)希望打造一張面向年輕人的文化名片時(shí)，DEIZ德致創(chuàng)意接下了這份特別的brief，并以“IP表情包”為鑰匙，打開了一扇通往校園文化社交化表達(dá)的大門。
具象“校園文化”為“社交化 IP ”
高校IP不僅是校園文化的精神載體，更是一種富有人文情懷的藝術(shù)表達(dá)。我們從設(shè)計(jì)伊始便深入挖掘上大的校園特色，梳理出六個(gè)創(chuàng)意方向：
1、校園動(dòng)物：?；蘸ｚt、建校年生肖犬、校園常駐貓/鵝/鴿、泮池錦鯉；
2、招生愿景：前程似錦、大展宏圖、馬到成功、金榜題名、鯉躍龍門；
3、海派文化：紅磚建筑、滬語(yǔ)特色；
4、植物意象：白玉蘭（上海市花，上大校徽元素）；
5、上大精神：“自強(qiáng)不息，道濟(jì)天下”校訓(xùn)及優(yōu)勢(shì)學(xué)科；
6、英文縮寫諧音梗：SHU（鼠、曙、書、薯）。
經(jīng)過(guò)首輪篩選，錦鯉與白玉蘭脫穎而出。前者象征好運(yùn)與飛躍，天然貼合招生季的心理期待；后者則代表上大與上海文化的視覺標(biāo)識(shí)。
在初期設(shè)計(jì)上，我們并未停留于傳統(tǒng)吉祥物式的設(shè)計(jì)，而是進(jìn)行了深度IP化重構(gòu)：在保留錦鯉與玉蘭本身特征的基礎(chǔ)上，優(yōu)化整體比例，突出記憶點(diǎn)，同時(shí)嘗試融入上大?；铡⒑Ｅ杀P扣等元素，使整體風(fēng)格更具專屬感與辨識(shí)度，最終呈現(xiàn)出融合傳統(tǒng)與摩登的上大代表形象。
在IP形象定稿階段，我們將焦點(diǎn)進(jìn)一步聚集到錦鯉上：它不僅是生活在泮池的校園常駐動(dòng)物代表，更是象征著"好運(yùn)"的文化意象，深受學(xué)生群體喜愛。相比之下，植物擬人化在傳播上的認(rèn)知門檻較高，因此我們最終決定以錦鯉作為IP形象。
配色上，我們選取學(xué)府紅與錦鯉紅為主色調(diào)；最終定稿的設(shè)計(jì)頭部融入?；赵?/strong>，鱗片的設(shè)計(jì)則呼應(yīng)了上海石庫(kù)門紅磚建筑文化。整體將上海大學(xué)精神與海派文化進(jìn)行了深度結(jié)合。
經(jīng)過(guò)精細(xì)打磨，這條擁有嘟嘟臉與大眼睛、生活在泮池中的校園伙伴——“泮畔”，正式亮相！
讓“泮畔”游進(jìn)上大校園生活
一個(gè)成功的IP表情包，不僅需要高辨識(shí)度的視覺形象，更需要豐滿的“靈魂”與融入場(chǎng)景的觸點(diǎn)，為了讓“泮畔”真正游進(jìn)學(xué)生生活，我們也為其構(gòu)建了完整的IP設(shè)定。
在表情包制作尾聲，我們聚焦三點(diǎn)：圍繞學(xué)習(xí)/考試/校園生活及校訓(xùn)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化動(dòng)作，精準(zhǔn)匹配學(xué)生日常；確保微信等高頻場(chǎng)景隨時(shí)可用，使其成為情感表達(dá)的自然載體；通過(guò)生動(dòng)動(dòng)畫強(qiáng)化“泮畔”的親和力。
如今，“泮畔”已然成為上大學(xué)子指尖的日常陪伴——
DEIZ德致創(chuàng)意與上海大學(xué)的這次合作，是一次高校文化向數(shù)字化、社交化表達(dá)方式的探索。我們將泮池中承載著美好寓意與校園記憶的錦鯉，打造為具備情緒表達(dá)與陪伴感的IP形象“泮畔”，并借助表情包這一天然契合年輕社交語(yǔ)境的載體，讓它融入學(xué)子的日常，為上大注入更年輕、更具溫度的表達(dá)方式。
我們也期待，未來(lái)能將這類表達(dá)延展至更多校園文化場(chǎng)景，讓創(chuàng)意像錦鯉般暢游于不同項(xiàng)目之間，在每一次實(shí)踐中持續(xù)創(chuàng)造新的聯(lián)結(jié)。
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