案例分享 | “渣打跑”破金融品牌距離感，跑進(jìn)高價(jià)值人群日常??
金融品牌普遍被視為高商業(yè)化、距離感強(qiáng)的“工具型品牌”，難以融入目標(biāo)人群的日常語(yǔ)境，也難以與他們建立情感共鳴。在傳播日趨生活化、共鳴化的趨勢(shì)下，金融品牌面臨著新的挑戰(zhàn)——如何在保持專業(yè)性的同時(shí)，真正走進(jìn)目標(biāo)人群的生活，并建立持續(xù)的情感連接。
渣打銀行作為領(lǐng)先的國(guó)際銀行，希望通過(guò)更具參與感與差異化的傳播方式，打破刻板印象，強(qiáng)化其“超級(jí)連接器”的品牌角色。
DEIZ德致創(chuàng)意協(xié)助渣打策劃了“渣打中國(guó)·上海10公里跑”Campaign，圍繞“一起，我們跑更遠(yuǎn)”這一核心主題，從TVC、社交內(nèi)容、線下互動(dòng)到品牌聯(lián)動(dòng)，打造多觸點(diǎn)、強(qiáng)情緒的傳播系統(tǒng)，助力品牌打通與高價(jià)值、泛運(yùn)動(dòng)生活方式人群的溝通路徑。
從連接出發(fā)，跑出品牌溫度
創(chuàng)意TVC：讓情緒先跑起來(lái)
通過(guò)真實(shí)跑者的視角，講述奔跑中人與人之間的陪伴與支持，詮釋“一起跑”的精神，喚起群體共鳴，拉近品牌與目標(biāo)人群的情感距離。
傳播推文矩陣：打造內(nèi)容場(chǎng)域閉環(huán)
以“準(zhǔn)備好一起跑了嗎？”等貼近跑者心理的語(yǔ)境切入，發(fā)布多輪賽事內(nèi)容，串聯(lián)渣打全球跑文化與業(yè)務(wù)價(jià)值，搭建“認(rèn)知—互動(dòng)—轉(zhuǎn)化”的內(nèi)容閉環(huán)，形成品牌持續(xù)溝通場(chǎng)域。
線上線下聯(lián)動(dòng)：沉浸式參與機(jī)制
依托“渣打跑”的全球影響力，設(shè)置“從上海10K跑向全球”抽獎(jiǎng)機(jī)制，參賽者有機(jī)會(huì)贏取香港、新加坡等地賽事名額，打造“跑步+國(guó)際銀行”聯(lián)想，強(qiáng)化渣打陪伴客戶跑向更高階段、鏈接全球資源的品牌角色。
城市戶外廣告：在真實(shí)空間建立品牌錨點(diǎn)
于核心商圈與城市地標(biāo)大屏集中投放賽事主視覺(jué)與口號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌在目標(biāo)人群生活半徑內(nèi)的高頻可視觸達(dá)，以城市級(jí)存在感沉淀品牌認(rèn)知。
KOL共創(chuàng)：借信任撬動(dòng)圈層共鳴
邀請(qǐng)專業(yè)跑圈KOL參與TVC拍攝及賽事分享，聯(lián)合親子類、職場(chǎng)類、健康生活方式博主切入不同生活語(yǔ)境，傳遞“渣打陪你跑更遠(yuǎn)”的多維價(jià)值。借助圈層信任機(jī)制，推動(dòng)情緒認(rèn)同向品牌信任的自然轉(zhuǎn)化。
跨界聯(lián)名：釋放品牌的生活存在感
攜手Keep平臺(tái)打造“渣打10K線上挑戰(zhàn)賽”，擴(kuò)大參與邊界，傳遞跨越時(shí)空界限的“一起跑”的理念；聯(lián)合FILA跑團(tuán)組織高粘性線下參賽，精準(zhǔn)觸達(dá)注重健康、講求社交品質(zhì)的中產(chǎn)及高凈值人群。并與“華爾街見(jiàn)聞”“財(cái)新通”“屈臣氏”“脈動(dòng)”“中信保誠(chéng)”等品牌跨界合作，提升品牌在用戶興趣場(chǎng)域的觸點(diǎn)密度與可信度。
跑出連接力，也跑出品牌力
最終，本次傳播實(shí)現(xiàn)總曝光破億，KOL帶來(lái)2570萬(wàn)社交聲量，觸發(fā)447萬(wàn)UGC互動(dòng)，轉(zhuǎn)化出200+潛客留資，ROI高達(dá)618%。不僅助力渣打深入用戶生活語(yǔ)境，也為金融品牌提供了生活化、社群化表達(dá)的實(shí)踐樣本。
10公里，不只是數(shù)字，更是一種品牌語(yǔ)言。當(dāng)金融品牌不再只講資產(chǎn)、回報(bào)與利率，而是以“陪你完成目標(biāo)”的姿態(tài)出現(xiàn)，它就從工具，轉(zhuǎn)化為同行者。DEIZ德致創(chuàng)意將繼續(xù)探索這種真實(shí)而有溫度的連接方式，為品牌“跑出”更多可能。
DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營(yíng)銷伙伴，專注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。
旗下德致展覽——為客戶提供整合性活動(dòng)路演及商業(yè)臨展策劃執(zhí)行服務(wù)。
我們以廣告?zhèn)鞑ト笧榛?，通過(guò)整合營(yíng)銷策劃、沉浸式展會(huì)體驗(yàn)、高轉(zhuǎn)化路演活動(dòng)，為客戶構(gòu)建差異化品牌勢(shì)能。
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