??S&G|SUENO×中國(guó)國(guó)家地理：「星穹探夢(mèng)計(jì)劃」自然探夢(mèng)之旅

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舉報(bào) 2025-07

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當(dāng)一張承襲歐洲工藝的高端床墊，靜臥于新疆草原地貌的天空之下。體驗(yàn)者躺在床墊上，身體感受著極致的承托與靜謐。這是西班牙原裝進(jìn)口床墊品牌S&G|SUENO與時(shí)趣共同攜手「中國(guó)國(guó)家地理」發(fā)起的「星穹探夢(mèng)計(jì)劃」出行活動(dòng)?xùn)|疆站的景象。

這場(chǎng)以自然探索打造用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的旅程，恰恰是S&G|SUENO品牌基因的鏡像表達(dá)：源于自然的探索，終歸于身體與自然的深度共生，更在行業(yè)首創(chuàng)“自然場(chǎng)景深度驗(yàn)證產(chǎn)品”的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的新嘗試。

01為何要踏上這場(chǎng)“不可能”的旅程？

作為深耕歐洲市場(chǎng)多年的高端床墊品牌，S&G|SUENO初入中國(guó)便面臨核心課題：高端睡眠產(chǎn)品價(jià)值不易使中國(guó)消費(fèi)者直觀感受，如何讓抽象的理念被消費(fèi)者真切感知？如何突破圈層壁壘，精準(zhǔn)觸達(dá)并打動(dòng)高凈值用戶(hù)？又如何將一次聲勢(shì)浩大的品牌活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為終端門(mén)店實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售動(dòng)能？

更深層的是對(duì)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式的革新：傳統(tǒng)家居行業(yè)依賴(lài)門(mén)店被動(dòng)體驗(yàn)，而此次選擇以“探夢(mèng)”為紐帶，讓用戶(hù)在自然源頭場(chǎng)景中主動(dòng)感知產(chǎn)品內(nèi)核。我們選擇將答案寫(xiě)在天地之間——以中國(guó)國(guó)家地理的權(quán)威背書(shū)為舟，借近似于西班牙地貌與中國(guó)東疆內(nèi)陸風(fēng)成地貌的對(duì)比與多樣性變化的場(chǎng)景為證，讓產(chǎn)品價(jià)值在自然與科學(xué)的“探夢(mèng)”中具象化。

02與中國(guó)國(guó)家地理同行，共繪自然睡眠的宇宙藍(lán)圖

破解信任與認(rèn)知的難題，需要顛覆性的場(chǎng)景革命。本次合作的源起，源于雙方品牌在美學(xué)與自然上的共鳴?！吨袊?guó)國(guó)家地理》不僅是曾獲得全國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”、“最具品牌傳播價(jià)值雜志”等獎(jiǎng)項(xiàng)影響力巨大的IP，更是以地理為主線(xiàn)的中國(guó)的自然人文多個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)代表，隨著近兩年大眾文化消費(fèi)升級(jí)，加之戶(hù)外潮、ESG、在地化等風(fēng)向盛行，牽手在各維度都有話(huà)可說(shuō)的中國(guó)國(guó)家地理，更是順應(yīng)市場(chǎng)的一種選擇。對(duì)于S&G|SUENO而言，這更是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略選擇：通過(guò)出行活動(dòng)，為高凈值用戶(hù)打造“環(huán)境共生理念-產(chǎn)品功能-精神需求”三位一體的深度體驗(yàn)場(chǎng)。

中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員張百平、新疆文物考古研究所研究員呂恩國(guó)、資深深空攝影師姜萌，作為同行專(zhuān)家全程隨隊(duì)解讀，將S&G|SUENO對(duì)“承托”、“舒適”、“自然取材”的追求，與火焰山玄武巖的硬度、草原生態(tài)的分層、雅丹地貌的億年演變等硬核地理知識(shí)深度綁定，產(chǎn)品的自然材質(zhì)與億年地貌形成硬核互文。同時(shí)我們與中國(guó)國(guó)家地理共同定制了獨(dú)一無(wú)二的探索路線(xiàn)，匯聚沙漠、丹霞、雅丹、草原與森林五大地理環(huán)境，將床墊置于星空下的雅丹群中、草原的綠浪之上。這種“以自然為實(shí)驗(yàn)室，用戶(hù)為體驗(yàn)官”的運(yùn)營(yíng)模式，在高端床墊領(lǐng)域尚屬首次——它打破了家居行業(yè)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的固有邊界，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品展示”到“場(chǎng)景共證”的躍遷。

前所未有的沉浸式體驗(yàn)，將玄武巖的剛、沙丘的柔、雅丹的壯觀等地貌特質(zhì)與產(chǎn)品功能深度捆綁，床墊置身于草原綠浪之上，用戶(hù)在風(fēng)中親證“自然承托力”，心智占位一舉確立，而其他品牌在短期內(nèi)難以復(fù)制。

03七日探索，鑄就情感與商業(yè)的閉環(huán)

營(yíng)銷(xiāo)的核心是建立深度連接。7天6夜的行程，是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的沉浸式品牌之旅。深入江布拉克草原徒步，在此舉行莊重的旅程啟動(dòng)儀式，S&G|SUENO “自然共生”理念與中國(guó)國(guó)家地理探索精神深度交融--每一步都是對(duì)大地韻律的解讀。在出行路線(xiàn)探索中，將地理知識(shí)與品牌理念深度融合。

一場(chǎng)好的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，聲量是基礎(chǔ)，長(zhǎng)效才是關(guān)鍵。圍繞這次探索之旅，鍛造了定調(diào)自然哲學(xué)大量高密度、高品質(zhì)的傳播資產(chǎn)矩陣，也拓寬了高凈值人群對(duì)于品牌的認(rèn)知，進(jìn)一步為終端銷(xiāo)售賦能。從定調(diào)自然哲學(xué)的主視覺(jué)，到裂變傳播的系列海報(bào)；從草原上的沉浸式“共生睡眠艙”裝置，到攻占社交心智的文案；再到凝固地質(zhì)睡眠史詩(shī)的紀(jì)實(shí)視頻，都被設(shè)計(jì)為可復(fù)用至全國(guó)終端門(mén)店。雅丹星穹下的睡眠短片、草原上的裝置圖片，均可在終端無(wú)縫轉(zhuǎn)化為展廳里可觸摸、可共鳴的銷(xiāo)售動(dòng)能。

寫(xiě)在最后：星穹未遠(yuǎn)，探夢(mèng)不止

「星穹探夢(mèng)計(jì)劃」出行活動(dòng)?xùn)|疆首站，是S&G | SUENO用極致創(chuàng)新解決高端家居營(yíng)銷(xiāo)難題的里程碑。它結(jié)合中國(guó)國(guó)家地理的權(quán)威、東疆的壯闊，以深度沉浸體驗(yàn)為紐帶，構(gòu)建了強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)與銷(xiāo)售勢(shì)能。更重要的是，這次探索樹(shù)立了家居行業(yè)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的新標(biāo)桿：證明高端床墊品牌可通過(guò)“自然探夢(mèng)”場(chǎng)景敘事，像高端汽車(chē)、服飾一樣構(gòu)建高黏性用戶(hù)價(jià)值場(chǎng)景，這是品類(lèi)從功能消費(fèi)邁向精神消費(fèi)的關(guān)鍵一步。

這場(chǎng)關(guān)于睡眠與宇宙的對(duì)話(huà)，遠(yuǎn)未結(jié)束，「星穹探夢(mèng)計(jì)劃」出行活動(dòng)第二站即將啟航，探索的邊界，亦是品牌價(jià)值的疆域。在自然與人類(lèi)需求的交匯處，在極致體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)上，高端家居品牌可以走出一條既觸動(dòng)心靈、又賦能增長(zhǎng)的全新路徑。這場(chǎng)關(guān)于睡眠與星穹的探夢(mèng)之旅，正將山河的智慧，持續(xù)轉(zhuǎn)化為照亮品牌未來(lái)的璀璨星辰。