康師傅3+2夏日營銷傳播創(chuàng)意
當下零食市場競爭激烈，消費者對產(chǎn)品新鮮感、場景關聯(lián)度要求提升。3+2餅干需突破常規(guī)營銷，借城市文化與AI創(chuàng)意，強化產(chǎn)品“層疊清爽” 特色，打造專屬城市互動，讓消費者在味覺體驗外，收獲地域情感聯(lián)結(jié)，以差異化創(chuàng)意激活市場，提升品牌好感。
-產(chǎn)品展示-
以10個城市的地標為背景，用大尺寸餅干視覺奇觀展示3層餅干+2層夾心的結(jié)構，讓人一眼就看出料足，吃起來更有食欲和滿足感。
-結(jié)合地標-
AI技術把每個城市的地標特點和餅干的“層疊清爽”結(jié)合起來，比如北京天壇的層層屋檐、上海外灘的摩登感，都和餅干的層次呼應。
-魔性口號-
最后用一口3+2，清新到XX（城市名）這樣簡單好記的主題，既能感受到檸檬蘇打夾心的清爽，又能感受品牌與自己城市定制化互動的親切感和專屬感，一口下去，味覺和場景都很清新！
梯媒+AI，讓康師傅3+2成為夏日情緒的超級符號。
夏日3+2時刻—10城夏日清新覺醒!
為你獻上3+2蘇打夾心的美好夏天
以檸檬味餅干的清新口感為紐帶，將產(chǎn)品與不同城市的標志性景觀結(jié)合，打造一場視覺與味覺聯(lián)動的“城市漫游
以 “共性開篇 + 個性延展” 為核心：前5秒聚焦產(chǎn)品賣點，用統(tǒng)一畫面強化3層餅干夾2層夾心”標志性記憶；后續(xù)則通過差異化運輸工具，將產(chǎn)品送往不同城市地標。這種需要快速實現(xiàn) “同一起點 + 多元分支” 的夸張創(chuàng)意表達正是我們選擇AI技術的關鍵 ——它能高效完成多城市視覺元素的批量生成與適配，在保證創(chuàng)意張力的同時，大幅提升制作效率，讓每個城市的特色也能統(tǒng)一呈現(xiàn)。
-北京-天壇（檸檬熱氣球）-
-上海-東方明珠（直升飛機）-
-無錫-惠山古鎮(zhèn)（蝴蝶）-
-杭州-雷峰塔（檸檬熱氣球）-
-沈陽-沈陽故宮（飛機）-
-南京-紫峰大廈（檸檬熱氣球）-
-濟南-大明湖（檸檬熱氣球）-
-成都-大熊貓（飛機）-
-武漢-黃鶴樓（仙鶴）-
-鄭州-千禧廣場（檸檬熱氣球）-
-媒介投放組合-
梯媒高頻觸達+AI內(nèi)容煥新+社媒KOC滲透為核心，打通線下流量入口、線上內(nèi)容創(chuàng)意與年輕社群互動，用全鏈路投放策略，精準錨定目標城市消費群，讓產(chǎn)品從 “貨架” 走進 “生活場景”，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重突破 。
十城梯媒投放-康師傅3+2以十城梯媒為陣地，精準鎖定上海、杭州等核心城市寫字樓與社區(qū)場景。借統(tǒng)一視覺風格與城市定制化內(nèi)容，持續(xù)4周高頻曝光，讓一口3+2，清新到 XX（城市名）”的品牌主張，深度觸達目標消費群。
小紅書種草聚焦生活場景自然融入+美食細節(jié)直觀呈現(xiàn)雙邏輯，投放100篇優(yōu)質(zhì)筆記。讓3+2餅干在日常通勤、午后小憩、朋友分享等場景里自然出鏡，搭配特寫鏡頭直戳食欲，高效滲透年輕消費心智。
康師傅3+2營銷戰(zhàn)役成效顯著，總曝光量超4.6億、覆蓋人群達1.3億+小紅書端也收獲241萬+曝光與1.4萬+互動多渠道協(xié)同發(fā)力，實現(xiàn)品牌聲量與用戶互動雙突破，精準觸達目標消費群。
-THANKS-
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