案例分享 | 綁定“治愈時刻”，美益粒如何用情緒場景破局藍莓“有品類無品牌”？
一盒藍莓，如何切入都市人的情緒空白？
隨著“抗氧”“健康”“生活方式”等關鍵詞不斷滲透消費心智，
藍莓逐漸從“水果”躍升為具有情緒象征意義的食物。
美益粒希望跳脫“新鮮好吃”的常規(guī)溝通路徑，以更生活化、社交化的方式切入用戶視野。
DEIZ德致創(chuàng)意以#重啟“益”下#（#REFRESH YOURSELF#）為核心，在微信、小紅書、抖音構建“治愈系輕生活”品牌場景，通過柔性內(nèi)容運營，用真實生活瞬間重塑品牌與用戶的情感連接。
不是藍莓難賣
是情緒價值不夠
藍莓天然健康、高抗氧，卻在市場中陷入“千篇一律”的內(nèi)容困局。用戶對“原產(chǎn)地”、“更鮮甜”、“進口大果”已經(jīng)疲勞，他們真正想要知道的是——“這盒藍莓有什么附加價值？”“品牌這么多，我們?yōu)槭裁粗贿x擇你家？”
我們抓住一個核心洞察：“藍莓”本身并不剛需，但它背后的“自愈感”卻是都市人急需的情緒出口。
因此我們提出#重啟“益”下#主題，從“職場人的重啟時刻”切入，用內(nèi)容傳遞被理解、被療愈的日常關懷。
從平臺特性出發(fā)
用“場景化提案”破局
我們圍繞品牌關鍵詞“治愈感”“輕生活”“自然力”，在三個平臺分別構建內(nèi)容策略。
微信：沉淀品牌理念與節(jié)日場景
? 聚焦職場人治愈時刻+節(jié)日情感場景，植入品牌態(tài)度與產(chǎn)品使用建議
? 所發(fā)推文平均閱讀量超千次，表明垂直領域受眾對深度內(nèi)容存在強烈需求
小紅書：真實人設+城市切面，打造社交記憶
? 選用三位達人演繹城市中的“藍莓時刻”：
-Dave：外國爸爸騎行露營，自帶異文化標簽
-Cindy：云南非遺手作，鎖定慢生活人群
-Chloe：上海白領通勤日常，呈現(xiàn)果蔬輕食搭配
? 共發(fā)布視頻筆記7條，圖文5條
? 總播放量36.89萬，互動5.15萬，漲粉3706人
? 爆款CTR達26%，最低CPE控制在1.09元
抖音：放大真實場景，直擊情緒節(jié)點
? 發(fā)布7條視頻，總播放217萬
? 最高播放49.2萬，CPM均值低于35元
? 內(nèi)容以“高效釋放+慢節(jié)奏留白”雙線布局
治愈不止于身體
更是生活態(tài)度的升級
美益粒藍莓的這次傳播，沒有依賴大規(guī)模投放或低價策略，而是聚焦于捕捉并呈現(xiàn)都市人真實的重啟瞬間——通過微信的節(jié)日關懷、小紅書的個人故事、抖音的情緒短片，美益粒將一盒藍莓自然地融入加班后的深夜放松、育兒間隙的能量補給、或是規(guī)劃旅行時的期待時刻。
這些觸手可及的日常片段，讓藍莓超越了水果本身，成為陪伴用戶“重啟一下”的安靜伙伴。
最終，Deiz德致創(chuàng)意與美益粒印證了這種連接的有效性，共同探索了如何讓品牌在用戶需要“治愈感”的時刻，恰好出現(xiàn)。
DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營銷伙伴，專注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。
旗下德致展覽——為客戶提供整合性活動路演及商業(yè)臨展策劃執(zhí)行服務。
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