周杰倫入駐抖音：從撥動反向時鐘到打網(wǎng)球的音樂旅程
2025 年 7 月 9 日，周杰倫正式入駐抖音，賬號名為 “周同學”，頭像采用其官方玩偶形象。這是周杰倫繼 2020 年后，開通的第二個中文社交媒體賬號。周杰倫入駐抖音，正值其出道 25 周年，預計將引發(fā)新一輪內(nèi)容創(chuàng)作熱潮。同時，這也可能會為周杰倫團隊開拓更多跨界合作與內(nèi)容營銷空間，進一步解鎖其商業(yè)變現(xiàn)潛力。
我們接到這個項目時候，希望能給周同學在抖音的第一期內(nèi)容創(chuàng)作，給出一些符合抖音調(diào)性的創(chuàng)意，讓周同學更好的在抖音亮相。我們?yōu)橹芡瑢W提供了幾個方向，令人欣喜的是，有兩個方向被選中，并收到了較好的效果，引發(fā)熱議。
周杰倫第一張專輯的主打是《可愛女人》。這首歌之前在抖音以“聽反方向的鐘回到假期開始那一天”的梗小火過幾次，于是我們選擇了“反向的鐘”這一概念作為內(nèi)容idea。
并且本條內(nèi)容也收獲了包括中科院物理所的大量神評論：
由于最近網(wǎng)球文化的興起，周同學在他的ins和周游記綜藝中也多次發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，我們順勢選擇網(wǎng)球這一題材，進行了創(chuàng)意的提案。很多人一想到周杰倫都會想到籃球（《大灌籃》），乒乓球（《三年二班》），但網(wǎng)球是最近他的愛好，也側(cè)面反映了他當下的生活狀態(tài)。也呼應了這次他入駐的主題“不只住在青春里”的主題。
截止本文發(fā)布，周同學已經(jīng)發(fā)布六條視頻，共獲贊3600多萬，粉絲2000多萬，眾多樂迷和周同學產(chǎn)生了連接，度過了快樂的時光。抖音時代，視頻的制作和產(chǎn)出方式發(fā)生了根本性的變化，idea變得彌足珍貴，同時我們也看到了周同學率先運用了AI技術(shù)到視頻中，也希望本文能持續(xù)更新，為周同學貢獻更多想法和創(chuàng)意。
備注：本文所引用周同學之頭像截圖，為周同學所有，非我司之工作。本文所引用之視頻，為周同學賬號發(fā)布及全權(quán)所有，不代表我司本次進行任何拍攝制作和相關(guān)權(quán)利主張。
Client：抖音
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：彭靜、藝瑄、阿樹
Plan & Script：彭靜、張婧婷
Creative：張婧婷、李楠、楊潤楠、陳明月、趙楚琪、楊遠
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