天露芬X陳都靈：一場(chǎng)快閃開(kāi)啟干皮煥變新紀(jì)元

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舉報(bào) 2025-06

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「權(quán)杖只是公主的象征，溫柔和修養(yǎng)才是公主的內(nèi)涵」

陳都靈手扶主持人的瞬間，被在場(chǎng)的粉絲所感動(dòng)，也具象化了，天露芬與陳都靈雙向奔赴的真摯！

2025年6月7日，鄭州正弘城的穹頂下，一道金色光芒劃破常規(guī)商業(yè)活動(dòng)的喧囂——陳都靈身著綴滿碎鉆的鎏金長(zhǎng)裙，手持“白曇金冕權(quán)杖”，宛若神女降臨，這是德國(guó)有機(jī)護(hù)膚品牌天露芬（Tautropfen）舉辦的「拯救干皮新方案」快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這場(chǎng)融合了有機(jī)美學(xué)與科學(xué)護(hù)膚的儀式，背后是一個(gè)深耕45年的有機(jī)護(hù)膚傳奇對(duì)市場(chǎng)的重新定義。

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在項(xiàng)目執(zhí)行前思考，一場(chǎng)線下活動(dòng)，怎么才能算是成功？怎么不模板化？怎么能夠自然出圈？
我們想，也許就是真誠(chéng)，把品牌的歷史、解決干皮問(wèn)題的新方案真誠(chéng)的告訴消費(fèi)者，以及對(duì)待代言人、粉絲、廣大消費(fèi)者，都用赤誠(chéng)之心，去交流，去對(duì)待，如此這般，美好的細(xì)節(jié)就會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)觀眾感知，自然而然的分享，最終綻放在社媒渠道形成爆點(diǎn)。

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【項(xiàng)目背景】

天露芬45年一直秉承初心，保持著純凈、有機(jī)、健康、高效，希望通過(guò)本次活動(dòng)，借助明星的影響力，提出解決世界干皮人群肌膚問(wèn)題的新方案，并給消費(fèi)者傳遞健康、有機(jī)、陽(yáng)光的生活方式。

【項(xiàng)目目的】

陳都靈以天露芬品牌代言人身份參加品牌線下快閃+進(jìn)入品牌直播間，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)第粉絲觀眾互動(dòng)、直播間互動(dòng)兩大主要形式，傳遞品牌理念、為品牌知名度、理念傳播、產(chǎn)品推廣等賦能。

【項(xiàng)目亮點(diǎn)】

活動(dòng)時(shí)間雖然很短，但通過(guò)緊密設(shè)計(jì)和配合執(zhí)行，最終呈現(xiàn)的效果很驚喜

part1 邀請(qǐng)周芯竹作為一日店長(zhǎng)進(jìn)行活動(dòng)前期的預(yù)熱

part2 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特邀知名博主一枝南南作為主持，潘白雪s、chichi是吃吃等重磅嘉賓到場(chǎng)，與陳都靈一起，向全世界分享有機(jī)力量，開(kāi)啟肌膚煥變之旅

part3 陳都靈正式開(kāi)始半個(gè)小時(shí)的活動(dòng)亮相，與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、以及線上直播間的粉絲們共同分享了以油養(yǎng)膚的護(hù)膚心得、與網(wǎng)紅嘉賓進(jìn)行了“誰(shuí)是臥底”游戲互動(dòng)、以及開(kāi)啟拯救干皮新方案的啟動(dòng)儀式，活動(dòng)尾聲，嘟嘟手持權(quán)杖，與粉絲何用，展現(xiàn)溫柔優(yōu)雅的閃耀形象。

part4 轉(zhuǎn)場(chǎng)直播間

在品牌側(cè)，活動(dòng)設(shè)置時(shí)刻圍繞本次活動(dòng)的主題，并把主題之下所包含的關(guān)鍵信息巧妙的融入到活動(dòng)過(guò)程中，整個(gè)節(jié)奏就像交響樂(lè)一樣，揚(yáng)抑交錯(cuò)，但不偏離主線。

在視覺(jué)側(cè)，從快閃裝置、到活動(dòng)服裝、道具都圍繞品牌調(diào)性與代言人的氣質(zhì)相融合，尤其是權(quán)杖道具的融入，不僅是全場(chǎng)沸騰，形成網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)。

在銷售側(cè)，通過(guò)活動(dòng)熱度的瞬時(shí)提升，無(wú)縫銜接直播專場(chǎng)，從而帶動(dòng)了銷量的提升，做到品銷合一。

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【傳播數(shù)據(jù)】

6月份#陳都靈鄭州# #陳都靈騎士公主# 榮登微博自然熱搜全國(guó)榜第24位、第29位，相隔1個(gè)月后的7月29日，#陳都靈內(nèi)娛第一位飯拍路透破千萬(wàn)點(diǎn)贊#話題又榮登微博自然熱搜全國(guó)榜第11位，所有話題自然曝光共計(jì)1.67億次，此曝光效果未進(jìn)行預(yù)埋或干預(yù)，屬于自然發(fā)酵。

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)以及評(píng)論內(nèi)容的復(fù)盤，此次活動(dòng)帶動(dòng)了粉絲、消費(fèi)者的積極互動(dòng)、UGC分享與二創(chuàng)，提升了品牌的知名度、好感度，且與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共鳴，形成了品牌與代言人的雙向奔赴優(yōu)秀典范。