案例分享｜O泡果奶快閃，為年輕人打造一場(chǎng)“O泡治愈之旅”

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舉報(bào) 2024-05

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在流量愈發(fā)碎片的當(dāng)下，品牌如何與年輕人建立新的連接？

面對(duì)一款自帶童年濾鏡的經(jīng)典飲料，DEIZ德致創(chuàng)意與O泡果奶選擇的方式不是硬廣，

也不是懷舊，而是一場(chǎng)“與情緒面對(duì)面”的快閃。

從“喝O泡果奶把好喝抱抱”那一代起長大的年輕人，如今也背上了“苦命打工人”“社交恐懼癥”等新標(biāo)簽。我們洞察到，當(dāng)代消費(fèi)者越來越不滿足于被動(dòng)接收產(chǎn)品信息，而是在尋找一種“被理解”的方式，渴望釋放壓力、獲得情緒治愈。

于是，我們以“O泡治愈之旅”為主題，策劃了一場(chǎng)以果奶回應(yīng)情緒的線下體驗(yàn)。不是停留在喊口號(hào)，而是把“喝O泡果奶把好喝抱抱”這句情緒標(biāo)語，從回憶殺轉(zhuǎn)化為一段三天限定的旅程——用一輛“抱抱治愈巴士”和一場(chǎng)“抱抱治愈站”，為Z世代送上一場(chǎng)真正“可體驗(yàn)、可記錄、可分享”的共鳴時(shí)刻。

O泡時(shí)間到！讓一輛“抱抱治愈巴士”駛?cè)肽贻p人的情緒地圖

以“抱抱治愈巴士”的巴士派對(duì)拉開序幕，我們前往南京新街口金鷹AB連廊站點(diǎn)，建立“抱抱治愈站”，圍繞七大互動(dòng)裝置，從“情緒補(bǔ)給”出發(fā)，到“輕松上路”收尾，完整呈現(xiàn)了一場(chǎng)品牌與年輕人雙向奔赴的治愈路線。

從寫下煩惱到收獲一張治愈指南，從主動(dòng)抱抱到拍下一張好心情照片，整個(gè)互動(dòng)設(shè)計(jì)讓每位參與者在感受產(chǎn)品特性的同時(shí)，也能夠釋放情緒，得到切身的治愈：

在治愈力補(bǔ)給站喝下O泡果奶補(bǔ)充能量；在抱抱情緒墻貼上“今天的狀態(tài)”；走進(jìn)抱抱治愈室，來一場(chǎng)“情緒馬殺雞”；在治愈取票機(jī)前按下按鈕，收獲專屬的安慰答語；站上O泡時(shí)光機(jī)，拍下快樂瞬間；到抱抱快樂屋參與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取限定周邊；最后將情緒貼紙投入煩惱回收站，輕松離開。

我們將O泡果奶的品牌特質(zhì)解構(gòu)為七個(gè)可視、可感、可互動(dòng)的沉浸式裝置，讓“擁抱生活—擁抱彼此—擁抱自我—擁抱童年”的情緒邏輯，在多巴胺色彩和輕互動(dòng)玩法中自然傳遞。

傳播機(jī)制打造：不止于“說”的曝光，而是用“參與”生成社交力

活動(dòng)期間，我們同步發(fā)起社媒話題#O泡時(shí)間到抱抱沒煩惱#O泡治愈站，鼓勵(lì)用戶現(xiàn)場(chǎng)打卡并分享內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從線下場(chǎng)景到線上擴(kuò)散的自然轉(zhuǎn)化：

?快閃三天，小紅書話題瀏覽量超5800+，微博閱讀量突破1.3萬；

?治愈卡發(fā)出1350張、互動(dòng)指南出票1200張；

?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立O泡時(shí)光機(jī)與治愈取票機(jī)，為用戶創(chuàng)造“帶走快樂”的紀(jì)念價(jià)值。

DEIZ德致創(chuàng)意在執(zhí)行中提前規(guī)劃內(nèi)容節(jié)奏，確保現(xiàn)場(chǎng)素材的“出片率”，也為活動(dòng)后續(xù)傳播提供了高質(zhì)量內(nèi)容儲(chǔ)備，將此次快閃不止停留在飲料推廣，更是將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為“可觸達(dá)、可情緒化、可社交化”的社交力場(chǎng)。

年輕化再連接，打開與消費(fèi)者之間的治愈窗口

這場(chǎng)“O泡治愈之旅”，并不是一次追熱點(diǎn)式的快閃，而是DEIZ德致創(chuàng)意基于O泡果奶品牌基因出發(fā)的“年輕化再連接”方案。

我們以O(shè)泡的童年記憶優(yōu)勢(shì)，建立了與新一代消費(fèi)者的對(duì)話方式，也讓產(chǎn)品在不刻意講解的狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知、參與、記憶的三重嵌套。

最終，讓O泡果奶從“童年飲料”升級(jí)為“情緒疏解”載體，用一瓶O泡果奶，打開一個(gè)品牌與消費(fèi)者之間的治愈窗口。

德致創(chuàng)意 致力于給客戶帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)和設(shè)計(jì)理念，近年來不僅在展覽行業(yè)帶給客戶優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)和設(shè)計(jì)感官，在活動(dòng)策劃和企業(yè)整合營銷方案中同樣也是秉承著優(yōu)質(zhì)的理念和創(chuàng)新的思維，為企業(yè)打造品牌效應(yīng)，助力傳達(dá)企業(yè)宗旨與使命。

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