支付寶 × 鄭州文旅：賽博月老&藍環(huán)人在維多利亞港鄭州分港 碰一下 ！
當數(shù)字化技術降低了支付過程中的互動體驗，標準化的支付工具很難與城市文化形成情感聯(lián)結。在支付寶“碰一下”已經完成多領域支付場景覆蓋的今天，如何讓支付寶碰一下搭建文化互動的新型體驗，成為了支付寶碰一下×鄭州城市戰(zhàn)役的重點傳播課題。
鄭州作為“天地之中”“華夏之源”，這里兼具了厚重的歷史底蘊和現(xiàn)代的樞紐城市活力，為了讓“支付寶碰一下”更好地碰出城市魅力，我們決定在鄭州最最最最最出圈的“維多利亞港鄭州分港”所在地鄭州東站打造首屆「鄭州東站戲劇節(jié)」！
在歷史與當下、傳統(tǒng)與潮流的觸碰中，碰一下化身古今互動的開關，上演【碰一下×鄭州有戲】新體驗！
首屆「鄭州東站戲劇節(jié)」開幕 碰一下好戲開場！
七大歷史文化NPC齊聚鄭州東站，碰一下，互動開啟！
3600年的歷史長河中，中原大地上出現(xiàn)過許多歷史名人和文化瑰寶，豫劇花木蘭、詩圣杜甫等7位當?shù)匚幕瘜傩岳瓭M的“時空穿越者”NPC匯聚東站，只需“碰一下”便可以欣賞豫劇經典唱段《花木蘭》、跟杜甫學兩句河南話傍身、跟少林武僧切磋少林功夫……當傳統(tǒng)文化在此刻“穿越”交匯，碰一下，好戲不斷！精彩不停！
五大微縮戲臺匯聚千年文化，碰一下，打卡人生微縮合拍！
為了將“戲”張力拉滿，我們在鄭州東站雙子塔下打造大宋街巷、只有河南、豫劇表演、少林寺、商都遺址五大微縮戲臺。
用戶使用手機碰一下機具不僅可以成為古今劇場的關鍵角色，還可以留下實體的人生微縮合照！微縮戲臺一經開放，就吸引了大批用戶打卡體驗！
為了疊加微縮合影的中原文化屬性，我們“特邀”潘安、玄奘等本地文化老祖宗登上支付寶碰一下機具小屏，以機具動畫演繹的形式，讓碰一下互動體驗更加豐富多彩。
強文化創(chuàng)意好戲引發(fā)破圈討論 本地自豪，外地圍觀，央媒點贊
碰一下全員有戲，老外看了用河南話直呼“帶勁”
「鄭州東站戲劇節(jié)」好戲一開場就吸引了眾多出站旅客駐足“碰一下?！逼渲型鈬┲?strong>@亞亞亞亞當 一出站便沉浸在碰一下的互動體驗中！不僅使用了剛學會的河南話連連感嘆中原文化魅力太“中”，還把自己的沉浸式感受以影片的形式記錄下來發(fā)布在社媒平臺上。
@亞亞亞亞當 的鄭州碰一下互動體驗視頻一經發(fā)布，便引發(fā)了自來水跨地域、跨平臺的自發(fā)討論，點贊迅速過萬。
碰一下破圈討論，博主扎堆體驗，碰一下全員東站飆戲
隨著碰一下體驗持續(xù)升溫，法國博主@盧卡盧卡 專程趕赴鄭州體驗“穿越”，并發(fā)布文化體驗紀實視頻。視頻發(fā)布24小時內便收獲逾萬點贊，為近期發(fā)布內容中熱度最高的作品之一。
古風、顏值、生活類博主50+達人隨即齊聚鄭州東站雙子塔下，體驗碰一下帶走人生微縮合影。一時間“碰一下”成為傳統(tǒng)文化的全新表達方式，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。
碰一下互動新方式，央媒點贊地方媒體跟發(fā)，好戲收官
當碰一下的互動形式引發(fā)全網(wǎng)討論，連央媒@新華社 也親自下場，點贊碰一下煥新傳統(tǒng)文化的表達形式，促進城市消費新互動，并引發(fā)多家媒體轉發(fā)擴散。其中@新華社 點贊視頻熱度持續(xù)攀升，迅速突破十萬+，成為一周內文化向點贊內容中熱度最高的爆款內容。
碰一下煥新傳統(tǒng)文化表達形式 促進城市消費新互動
伴隨碰一下×鄭州這場中原好戲落下帷幕，這次以“傳統(tǒng)文化新表達”為錨點的傳播項目，在本地熱議到全國火爆的傳播過程中，真正實現(xiàn)了多維度破圈層討論。不僅累計收獲全網(wǎng)3.5億曝光量，也成功助推鄭州碰一下DAP突破歷史峰值。
在今年的多次傳播中，碰一下不斷通過化身藍環(huán)人、賽博月老等擬人形態(tài)與用戶互動溝通，此次碰一下×鄭州城市營銷戰(zhàn)役，更是作為互動體驗的開關，將鄭州的傳統(tǒng)文化從“單純圍觀”升級到“雙向互動”，煥新傳統(tǒng)文化表達形式，新互動體驗促進城市消費。
未來碰一下還會有哪些“混搭碰撞”下的互動新玩法？請各位拭目以待！
創(chuàng)作人員名單：
Client：支付寶
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：JoJo、江江、魚塊
Creative：吐司、星辰、葉子
Art：政政
Media：校長、可昕
項目信息
營銷機構
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