從 “效率” 到 “情緒”：OfficePLUS x KisKis跨界營銷如何實現(xiàn)雙贏

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舉報 2025-06

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在當(dāng)下競爭激烈且節(jié)奏快速的職場環(huán)境中，打工人面臨著巨大的工作壓力，主要是在辦公效率上急需提升，以應(yīng)對繁重的工作任務(wù)。微軟則根據(jù)這一痛點推出了微軟OfficePLUS訂閱服務(wù)。我們在收到微軟OfficePLUS 的客戶需求后，敏銳地捕捉到咀嚼口香糖從科學(xué)層面來講能夠緩解焦慮情緒。

如果說微軟OfficePLUS 作為擁有 100 萬 + 模板庫，具備一鍵美化、換色、換字體等高效功能的工具軟件，致力于解決辦公效率問題；那么KisKis 口香糖就是許多人在工作中緩解情緒、保持專注的“神器”，咀嚼口香糖從科學(xué)層面來講也確實能夠緩解焦慮情緒?；陔p方在解決打工人工作壓力下的雙重解壓需求（OfficePLUS 解決效率焦慮，KisKis 緩解情緒焦慮）這一被忽視的交集，微軟 OfficePLUS 與 KisKis 開展了此次聯(lián)名 campaign。

營銷目標(biāo)

精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，讓更多打工人了解到微軟OfficePLUS 和 KisKis 聯(lián)名產(chǎn)品及服務(wù)，提升品牌在目標(biāo)群體中的知名度和關(guān)注度。

通過解決用戶的效率焦慮和情緒焦慮，增強(qiáng)用戶對雙方品牌的好感度和認(rèn)可度。

借助聯(lián)名活動，促進(jìn)OfficePLUS 會員訂閱量的增長以及 KisKis 口香糖的銷售，實現(xiàn)雙方的商業(yè)價值提升。

核心創(chuàng)意概念

以“不蕉綠神器” 作為核心推廣概念，將 OfficePLUS 提升辦公效率、解決效率焦慮的功能與KisKis 口香糖能夠緩解情緒焦慮的特點與相結(jié)合。通過打造 “不蕉綠” 這一針對職場壓力的解決方案形象，精準(zhǔn)擊中打工人在工作中的痛點，引發(fā)他們的情感共鳴。從創(chuàng)意呈現(xiàn)形式上，將職場場景插畫與潮流膠帶的視覺元素相融合，運用雙方品牌標(biāo)志色進(jìn)行搭配，創(chuàng)造出既具有實用性又極具潮流感的視覺效果，在眾多營銷活動中脫穎而出，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

項目執(zhí)行

視覺設(shè)計上，采用簡潔的雙方品牌logo 并置，配色選用 OfficePLUS 的品牌色和KisKis 的品牌色，形成強(qiáng)烈視覺對比，便于用戶快速識別雙品牌。糖盒頂部的包糖紙設(shè)計也別具匠心，上面印著一系列直戳打工人肺腑的文案，如“人已回歸工位，迎接潑天富貴”“輕舟已過萬重山，當(dāng)代牛馬要上班”“首先你要開心，其次都是其次”“我用 AI 的目的不是降本增效，而是早點下班” 等。這些文案以幽默、調(diào)侃的方式表達(dá)了打工人的心聲，讓消費者在咀嚼口香糖的過程中，能夠產(chǎn)生情感上的共鳴，仿佛找到了自己的 “賽博嘴替”，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)同感和喜愛度。

營銷節(jié)點上也完美覆蓋畢業(yè)季和暑期實習(xí)季，精準(zhǔn)抓住目標(biāo)人群焦慮的高峰時期，在合適的時機(jī)觸達(dá)更多潛在用戶。

福利機(jī)制上分為線上線下同時開展，線上在微軟OfficePLUS 端，訂閱 OfficePLUS 年會員，即可免費獲得聯(lián)名定制版 KisKis 藍(lán)莓味口香糖；訂閱 OfficePLUS 月 / 季會員，可領(lǐng)取 KisKis 薄荷糖專屬優(yōu)惠福利。在 KisKis 天貓旗艦店，消費者任意消費，立贈 OfficePLUS 7 天體驗會員。線下KisKis 與眾多便利店合作，在便利店的貨架上陳列 “不蕉綠神器” 限定版活動貼紙?；顒悠陂g，消費者在指定便利店購買KisKis 口香糖，掃描包裝上的寵粉福利二維碼，即可 0 元解鎖 OfficePLUS 會員權(quán)益，為消費者提供了便捷的線上線下互動體驗，增加了產(chǎn)品的吸引力和消費者的購買欲望。

傳播渠道上，雙方充分利用各自渠道優(yōu)勢進(jìn)行交叉引流。KisKis 通過線下便利店渠道、官方微信和天貓店觸達(dá)用戶；微軟則綁定 OfficePLUS 產(chǎn)品生態(tài)、官方微信等渠道傳播。此外，在微信、小紅書等平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，形成立體化的傳播矩陣，擴(kuò)大了活動的影響力和覆蓋面。