滴滴112米魔性長廊：好事分你一半
5月收到滴滴夏季大促項(xiàng)目的brief：延續(xù)冬季大促「打一次車，得兩張券，自己5折，送人5折」的策略，同時(shí)以“滴滴清涼季”為輕輔線抓手，讓用戶感知滴滴關(guān)注每一個(gè)人的每一種生活，在炎熱的夏季為大家提供實(shí)惠便宜、清涼舒服的出行體驗(yàn)。
↓看到策略本打車人的第一反應(yīng)就是：
打車五折，有這么好的事？！還能把這好事分享給別人，讓TA也五折??！
這年頭，各大品牌都在爭搶用戶注意力，只要提到“好事”，誰不得多看兩眼??！
「一人打車 兩人五折 好事分你一半」同時(shí)兼顧利益點(diǎn)刺激和描述準(zhǔn)確性的message就這樣水靈靈地出來了。
一條超長長長的魔性接好事長廊
如何用“好事”說透滴滴在關(guān)注每一種人的每一種生活？
滴滴每天接成千上萬的用戶去往不同的生活，而每個(gè)人對好事的期待也不一樣。
↓于是我們決定在上海陸家嘴地鐵站，投放一條長112米的接好事動(dòng)態(tài)長廊！從用戶“想接的好事”出發(fā)，反推品牌分享好事的角度，并以不同的用戶人設(shè)，更直觀地去展現(xiàn)“每一種人”，呈現(xiàn)用戶新的“樣貌”和新的生活方式。
通過精準(zhǔn)洞察用戶需求，用最魔性的方式表達(dá)最戳人心趴的共鳴，讓用戶感知滴滴真的有在關(guān)注他們的生活，不僅看到了具體的人和事，還看到了大家對美好生活的期待！
好心態(tài)的爺爺、有精氣神的奶奶，打破刻板印象，讓大家看到積極熱愛生活可愛的老一輩們；
初入職場女孩接好offer、佛系男孩接好運(yùn)蓮蓮、攜寵人士接運(yùn)勢旺旺，則看到新一代年輕人的生活方式；
還有接一稿過、接發(fā)量多多、接考試上岸、接升職加薪、接福祿雙全，每一個(gè)好事都精準(zhǔn)擊中年輕人的“剛需”！
玄學(xué)、情緒兩手抓！由代言人檀健次帶頭開傳，把“五折券人傳人，好事也人傳人”的魔性傳遞感拉滿，鼓勵(lì)大家來此接生活中的各種好事，也接滴滴五折的好事！
↓代言人排面這塊，也狠狠安排上了！
分享卡片變抽象表情包
分享卡片作為和用戶溝通的重要端口，這次也被我們利用起來了。
把簡單的分享鏈接變成社交手段，用有趣魔性的表情包和分享語，刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，玩起來；效果也很明顯，不僅有效促成轉(zhuǎn)化，還引起了一波討論。在一輪輪篩選中，和客戶Ady的群聊變成了表情包交流大會(huì)，默默收藏一波又一波~
滴滴清涼季
面對夏天的炎熱，滴滴把關(guān)注重點(diǎn)落到了乘車清涼。
線下，在車內(nèi)投放冰涼墊和香卡，提升大家夏日乘車的清涼體驗(yàn)；線上，通過小紅書一系列的運(yùn)營，從不同角度和反復(fù)用戶溝通“上車和師傅說開空調(diào)和反饋調(diào)溫”這兩件事。
—— END ——
最后，感謝一起走過夏天，分享好事也分享表情包的客戶~
也感謝陪我們回顧這個(gè)項(xiàng)目的你~
祝大家夏天都有好事！
上面的好事全都接！接?。〗樱。。?/strong>
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）