好萊客×萌蘭新番上線：這次打的是甲醛怪！

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-04

掃描,分享朋友圈

在環(huán)保家居賽道競爭白熱化的當(dāng)下，如何讓技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的價(jià)值？好萊客2025年世界無醛日營銷提供了新的解題思路。好萊客與時(shí)趣通過深度洞察都市家庭對(duì)健康居住環(huán)境的深層需求，這場營銷戰(zhàn)役以"定制選竹板，凈醛才放心"為核心主張，將傳播焦點(diǎn)從"板材參數(shù)"轉(zhuǎn)向"呼吸場景"，借助頂流IP萌蘭的國民級(jí)影響力，完成從認(rèn)知重塑到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷實(shí)踐。

市場洞察：找到環(huán)保需求的真痛點(diǎn)

大家有沒有經(jīng)歷過這樣的場景？當(dāng)我們走進(jìn)新裝修的房子，那種刺鼻的氣味讓人本能地捂住口鼻，甚至想立刻逃離現(xiàn)場。

我們?cè)谡{(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的城市家庭都會(huì)存在甲醛焦慮，但傳統(tǒng)除醛方式往往陷入"物理掩蓋"或"化學(xué)中和"的局限。消費(fèi)者真正渴望的是"呼吸自由"——不僅是指標(biāo)達(dá)標(biāo)，更是徹底擺脫甲醛困擾的安心體驗(yàn)。這種需求映射到具體場景中，表現(xiàn)為對(duì)"回家無需口罩""孩子隨意摸家具"等生活細(xì)節(jié)的關(guān)注。

有趣的是，調(diào)研中"戶外"被頻繁提及。當(dāng)城市居民將自然視為健康庇護(hù)所時(shí)，我們捕捉到這一心理落差：既然無法時(shí)刻身處森林，為何不把竹林的清新帶回家里？消費(fèi)者對(duì)"凈"與"盡"的雙重需求，正是是好萊客的機(jī)會(huì)窗口。以竹為食的國寶級(jí)萌寵萌蘭，自然成為傳遞這一理念的最佳載體。

熱血斗醛：《凈醛雙俠“打醛”記》上線

一開始，我們就想打破傳統(tǒng)廣告那種“硬塞信息”的套路。廣告不一定非得是廣告，它也可以是一部好看的動(dòng)畫片。于是，我們“找”來了熊貓萌蘭和Homie，讓他們加入故事中組成一對(duì)“推薦官CP”，一起踏上“打醛”之旅。

故事其實(shí)很簡單，就是“雙俠出道-對(duì)抗甲醛小怪-決戰(zhàn)終極boss-走紅守衛(wèi)世界”。但我們?cè)诠适吕锩骖A(yù)埋了很多有趣的細(xì)節(jié)，這些熟悉的元素，讓觀眾一看就覺得親切，也更容易記住品牌。

萌蘭與Homie組成“推薦官CP”，不僅形象鮮明、性格互補(bǔ)，還通過“相互賦能、流量互補(bǔ)”的策略，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。萌蘭的“國寶”形象與Homie的科技感形成反差萌，提升內(nèi)容的趣味性與傳播力。為了吸引更多關(guān)注，動(dòng)畫還巧妙地借鑒了《哪吒2》的熱點(diǎn)元素，比如“土撥鼠甲醛怪”和“石磯娘娘”，這些熟悉的角色和臺(tái)詞讓觀眾感到親切，也提高了內(nèi)容的傳播力。

除了動(dòng)畫片本身，我們還做了很多有趣的延伸內(nèi)容。比如，我們推出了“凈醛神器黑科技大揭秘”、“426直播福利劃重點(diǎn)”和“好萊客世界無醛日小百科”三個(gè)小課堂，以輕松有趣的方式，持續(xù)加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)曝光9w+。

我們還以創(chuàng)意SVG互動(dòng)闖關(guān)推文作為載體，通過游戲化的互動(dòng)形式，引導(dǎo)消費(fèi)者更深入了解凈醛竹板的產(chǎn)品優(yōu)勢。同時(shí)，以Homie與萌蘭的萌系CP為核心，打造了一系列容易產(chǎn)生傳播的表情包和創(chuàng)意周邊，憑借萌趣形象實(shí)現(xiàn)與用戶的深度觸達(dá)與情感連接。

直播做深：多形式引流直播間促進(jìn)轉(zhuǎn)化

直播開始前，我們把“竹板推薦團(tuán)”搬進(jìn)了一張微信群聊截圖，用一張長圖完成破圈聯(lián)動(dòng)：畫面以直播天團(tuán)群聊封面為切口，成員頭像、對(duì)話氣泡依次排開，既把直播核心內(nèi)容與產(chǎn)品優(yōu)勢直觀展示，又在末尾拋出活動(dòng)福利信息；憑借這張足夠吸睛、足夠好懂、足夠好轉(zhuǎn)發(fā)的小長圖，觀眾自發(fā)保存、轉(zhuǎn)發(fā)、掃碼，引流動(dòng)作在“順手”之間完成——圍觀熱潮，就這樣被一張群聊封面掀起來了。

我們又把明星喊麥做成了“交個(gè)朋友”彩蛋。直播天團(tuán)一次到齊，明星效應(yīng)瞬間點(diǎn)燃社交話題；接著用“亮點(diǎn)吸睛”的快閃視頻，把凈醛核心賣點(diǎn)拍成一眼就能看懂的畫面，讓觀眾的期待值在滑動(dòng)之間直接拉滿；隨后“福利加碼”全面釋放促銷機(jī)制，把優(yōu)惠券、限時(shí)直降、免單抽獎(jiǎng)統(tǒng)統(tǒng)攤開，用看得見的省錢理由刺激下單沖動(dòng)；再通過“精準(zhǔn)導(dǎo)流”的互動(dòng)鏈路——預(yù)約紅包、彈幕口令、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)——把觀眾穩(wěn)穩(wěn)送進(jìn)直播間；最后借“交個(gè)朋友”官方ID的“ID 造勢”，讓男神天團(tuán)用一句“今晚交個(gè)朋友”完成全網(wǎng)喊話，把老羅的粉絲池?zé)o縫嫁接到我們的凈醛主場，聲量與銷量一次到位。

最后，我們把倒計(jì)時(shí)海報(bào)做成了火力全開的“一頁說明書”。我們把核心人物、產(chǎn)品亮點(diǎn)、優(yōu)惠券額度一次排滿整屏：看完就懂誰來、講什么、能省多少。信息零損耗，觀眾省掉三層跳轉(zhuǎn)，直接預(yù)約。

寫在最后

隨著《凈醛雙俠“打醛”記》動(dòng)畫熱度持續(xù)發(fā)酵，好萊客和萌蘭IP這場環(huán)保戰(zhàn)役逐漸顯現(xiàn)出更深層的行業(yè)價(jià)值。當(dāng)多數(shù)家居品牌仍在用甲醛檢測報(bào)告說服消費(fèi)者時(shí)，好萊客通過三個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作完成了技術(shù)語言向消費(fèi)語言的轉(zhuǎn)化：以城市家庭對(duì)“呼吸自由”的具象渴望代替參數(shù)對(duì)比，以萌蘭啃竹子的鮮活場景重構(gòu)產(chǎn)品認(rèn)知，以“斗醛”故事取代功能說明書。萌蘭IP在傳播中扮演的不僅是流量入口，更是將“竹纖維分解甲醛”這類專業(yè)術(shù)語，轉(zhuǎn)化為兒童觸摸家具與在家呼吸清新自然空氣的場景聯(lián)想。

從426無醛日動(dòng)畫首發(fā)，到挑戰(zhàn)賽話題#我家甲醛退退退#用戶自發(fā)傳播，再到直播間的集中轉(zhuǎn)化，萌蘭揮拳擊碎的不只是動(dòng)畫中的甲醛怪，更擊穿了家居行業(yè)長期存在的技術(shù)溝通壁壘，這場覆蓋超4億曝光的戰(zhàn)役顯示出清晰的鏈路設(shè)計(jì)價(jià)值。在健康家居賽道中，頂流IP與技術(shù)創(chuàng)新之間的共鳴點(diǎn)，可能就藏在消費(fèi)者最日常的呼吸之間。