金典娟姍奶×盧浮宮跨界營(yíng)銷(xiāo)：每一滴奶都是藝術(shù)品
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2021-09
金典“娟姍”系列，是市面單位蛋白含量最高的有機(jī)奶，需要快速建立認(rèn)知占位。娟姍牛的飼養(yǎng)條件比普通奶牛更加優(yōu)越，不僅居住條件和飼育員篩選嚴(yán)格，在產(chǎn)奶期甚至使用交響樂(lè)熏陶奶牛以獲得良好催乳環(huán)境。
【對(duì)品質(zhì)藝術(shù)般的追求，讓每滴奶都成為藝術(shù)品】
我們聯(lián)合頂級(jí)藝術(shù)品博物館IP——盧浮宮，讓娟姍奶進(jìn)入盧浮宮。我們?cè)诒R浮宮舉辦了匯集名畫(huà)名塑的盛大舞會(huì)，將12件世界著名盧浮藏品賦予人格，通過(guò)三則連續(xù)劇情的交互圖文記錄舞會(huì)，講述來(lái)自東方的娟姍公主如何出席盧浮宮，與藏品共舞；
通過(guò)三維打印技術(shù)，我們?cè)谄可w上還原了12件藏品的造型作為新包裝配套的二次蓋，配套盧浮宮玻璃金字塔造型的書(shū)架周邊，進(jìn)行行業(yè)內(nèi)首個(gè)“二次蓋+盲盒“的營(yíng)銷(xiāo)嘗試。
盧浮宮系列包裝發(fā)售后，項(xiàng)目傳播期間，娟姍奶銷(xiāo)量總額突破1600萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)娟姍奶問(wèn)世后第一次銷(xiāo)量和討論高峰。
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