雀巢咖啡1+2「一條咖啡包裝如何變成可塑之材」
【背景詮釋】
雀巢咖啡1+2品牌煥新，產(chǎn)品包裝變?yōu)榭苫厥詹馁|(zhì)；結(jié)合產(chǎn)品塑料包裝可回收的特性，讓消費者成為品牌煥新的一環(huán)，直接參與這場「可持續(xù)」營銷中，讓傳統(tǒng)品牌真正High起來。
【傳遞目標】
傳遞「可塑之材更敢為」的環(huán)保理念，引導(dǎo)消費者參與品牌發(fā)起的「可持續(xù)」營銷活動中，通過潮流改造吸引年輕受眾目光，增加受眾對環(huán)保的參與感，從“喊口號”變成“身體力行”，進而提升品牌好感度以及對環(huán)保的體驗感。
【創(chuàng)意詮釋】
普普通通的雀巢咖啡1+2包裝袋，如何變成「可塑之材」？主要分三步：
Step1-環(huán)保包裝，變身「環(huán)保包」：使用全新設(shè)計風(fēng)格，打破雀巢固有視覺體系，以塑料可回收包裝作為設(shè)計素材，設(shè)計并生產(chǎn)出五款雀巢x萬物新生聯(lián)名環(huán)保潮流包包；
Step2-再造新生，以潮營業(yè)：與京東旗下回收廠牌“萬物新生”聯(lián)手，在全國19座城市投入3000+臺回收機，讓消費者參與到雀巢咖啡包裝袋回收的活動中；聯(lián)合KIKS潮流媒體，邀請時尚設(shè)計師打造4套用雀巢可回收包裝材料制成的潮流穿搭；藝人VAVA作為雀巢咖啡1+2敢為合伙人，親自上身示范潮服，拍攝潮流lookbook； #雀巢是個巢流單品#，眾潮圈KOL跨界種草
Step3-把敢想，變敢為：果殼硬核科普，深度演示雀巢咖啡環(huán)?？稍僭焖芰习b可回收過程。
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