香蕉先生X回力「拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)」
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2021-07
闊別市場(chǎng)十年，香蕉先生要怎么在2021年雀巢冰淇淋的年輕化進(jìn)程里，講好自己的回歸故事呢？”回憶“不一定能殺到年輕人，”潮流“卻總是更容易戳中年輕人，與其講一個(gè)老產(chǎn)品的情懷，不如造一個(gè)新潮牌的爆點(diǎn)。
基于前期的洞察和思考，最后推出了史上首個(gè)完全不說(shuō)話但超級(jí)有態(tài)度的潮流主理人”香蕉先生“，一個(gè)特別聚”蕉“的傳播主題——”拒絕蕉綠，天生蕉點(diǎn)“，打造了一場(chǎng)易燃易爆炸的系列潮品發(fā)布——「香蕉先生 X 回力」。
線上線下共同發(fā)售，復(fù)古潮流風(fēng)video霸屏微信朋友圈；做客”李佳琦直播間“，潮流福利，一秒售空；「香蕉先生 X 回力」聯(lián)名包裝雪糕線上線下共同發(fā)售，「香蕉先生 X 回力」聯(lián)名潮鞋得物APP獨(dú)家發(fā)售；代言人孟美岐強(qiáng)勢(shì)助陣，首發(fā)3D裸眼大屏廣告，盡展GenZ新態(tài)度；上海&成都大型線下快閃店，和年輕人”玩“在一起。
微博話題曝光量超7.3億，小紅書&微信&抖音平臺(tái)種草總曝光超3900W，Video總曝光量超4469W，30W支限定聯(lián)名款產(chǎn)品30天內(nèi)售罄。
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