QQ星「玩轉(zhuǎn)爆款”活“國寶」
近年來，逐漸火爆的博物熱潮催生了大量的IP聯(lián)動，但由于缺乏文化內(nèi)涵和品牌理念的支撐，讓大多數(shù)活動只限于暫時的博人眼球，即便如此大眾對傳統(tǒng)文化仍然熱情不減。
如何將傳統(tǒng)文化的真正魅力借助一件小小的文物展現(xiàn)在大眾眼前，并同時借文化背書強化QQ星”智慧成長“的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌責任與IP價值的雙重升華，這是我們最深刻的思考。
【前期洞察】
博物文創(chuàng)本身對于孩子的知識積累與創(chuàng)造力的提升具有強大助力，而孩子們面對文物，天然會產(chǎn)生各式各樣的奇思妙想和問題，于家長而言有教學的欲望卻無從下手，孩子們需要一個優(yōu)秀的歷史故事講述者去滿足他們對文化的渴望。
【創(chuàng)意構(gòu)思】
以先進的AR技術讓國寶”活“起來，賦予國寶活靈活現(xiàn)的擬人形象，親口為小朋友講述歷史故事，真正讓國寶在孩子們心中”活“起來。
【創(chuàng)意執(zhí)行】
為國寶定制大熒幕形象，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)動畫大電影宣發(fā)模式傳播廣告片，引起業(yè)內(nèi)多方關注；邀請多位泛母嬰類品牌明星擔任”國寶激活人“，打造溝通場景，霸屏社交網(wǎng)絡；官微征集UGC，漫畫家領銜創(chuàng)作大量優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)，IP呈現(xiàn)更為深刻，實現(xiàn)全渠道整合。
【效果成就】
榮獲天貓”文化傳承先鋒獎“，受到官媒高度贊譽，夯實QQ星兒童奶行業(yè)領導者地位；外圍覆蓋量5624W+，官微話題總閱讀量3.5億+，傳播總覆蓋數(shù)高達4.1億。
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