以創(chuàng)意激活低碳共識：伊利第 12 個低碳月的實踐與引領
一、綠色發(fā)展浪潮中：政策引領與伊利的低碳深耕之路
2024年國務院《政府工作報告》明確“大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟”；2024年七部門印發(fā)《減污降碳協(xié)同增效實施方案》；歐盟碳關稅倒逼國內(nèi)建立47類產(chǎn)品碳足跡數(shù)據(jù)庫，為了跟緊國家綠色發(fā)展與節(jié)能減碳加速推進的步伐，食品行業(yè)加速構建“減碳-消費”深度聯(lián)動生態(tài)，強化C端互動，各大品牌都行動了起來。伊利集團更是已累計打造5家“零碳工廠”，推出6支“零碳產(chǎn)品”，完成5家工廠和3款產(chǎn)品的水足跡認證，并連續(xù)第三年聚焦“可持續(xù)發(fā)展和社會價值創(chuàng)新”召開“美好大會”。
二、伊利第 12 個低碳月：從節(jié)日創(chuàng)意到峰會亮點的多維呈現(xiàn)
2025年6月是伊利第12個低碳月，6月的第一天是世界牛奶日，我們以“世界牛奶日，美好不‘碳氣’!”為主題，以享受快樂的奶牛為主角，突出“美好”和“不碳氣”的主旨。
在6月5日世界環(huán)境日，我們以“金‘榜’題名，‘碳’頂巔峰”為主題，讓零碳產(chǎn)品化身不同“文具”，對應伊利在ESG 領域多個榜單第一，為考生加油。
在6月16日伊利舉辦了“第三屆零碳聯(lián)盟暨低水足跡倡議聯(lián)盟峰會”，活動時間正值高考剛過不久，于是就有了一支與“高考”結合，總結12年成長的《美好同桌》大會視頻，小學、初中、高中12年對應伊利的12個低碳月，以一個學生成長的歷程為主線，以左右雙屏的形式展示了雙方共同成長，并在2025年共同迎接“大考”的故事。
同時我們打造了一支以洗腦神曲為核心的抖音視頻《地球狂飆零碳水》，以集團“碳足跡+水足跡”雙足跡全鏈減碳為原型主打“狂飆碳水”，讓消費者感知伊利的低碳進展。
三、低碳不止于月：伊利踐行可持續(xù)發(fā)展的長效路徑與社會價值
在第 12 個低碳月中，伊利更以巧思連接社會熱點：世界牛奶日以 “美好不‘碳氣’” 傳遞輕松低碳理念，世界環(huán)境日借 “金‘榜’題名，‘碳’頂巔峰” 將零碳成果與考生祝福相融，6 月 16 日峰會則通過《美好同桌》視頻以 12 年成長敘事串聯(lián)企業(yè)與時代的共同 “趕考”，用《地球狂飆零碳水》洗腦神曲讓 “雙足跡減碳” 理念更易感知。這些創(chuàng)意不僅讓低碳從抽象概念變?yōu)榭捎|可感的生活場景，更彰顯了伊利以創(chuàng)新激活公眾參與、引領行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的決心，讓 “綠色低碳” 從政策導向真正成為全民共識與行動自覺。
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