雀巢用一套禮盒帶你找回真年味兒
如今過年，人們最大的感受就是“沒有以前那味兒了”，不知什么時候開始我們的新年沒了年味，這是很多中國消費者的共識，少了走街串巷、也少了年貨采購、春晚也沒有以前有意思了，對過年缺乏感情和熱情，就是當(dāng)下新年場景的真實寫照。
雀巢聯(lián)手新褲子樂隊，借助新浪潮風(fēng)格進(jìn)行國潮創(chuàng)新，通過場景和服裝設(shè)定展現(xiàn)新浪潮風(fēng)格與產(chǎn)品線的緊密關(guān)聯(lián)，復(fù)興春節(jié)在年輕人心中的地位，引發(fā)消費者回憶，找回曾經(jīng)的真年味兒。打造最具復(fù)古潮流范禮盒，召喚被消費者遺忘的最足年味兒，開拓國潮新玩法。
執(zhí)行過程中采取病毒視頻及病毒海報連續(xù)發(fā)布，向消費者持續(xù)灌輸產(chǎn)品信息，幫助消費者重新受到年味兒的感染；微博打造人設(shè)熱搜榜話題，與明星官微互動，借助KOL熱度加持，抖音開屏精準(zhǔn)定位用戶刺激跳轉(zhuǎn)；新褲子聯(lián)名禮品為粉絲特別定制，趣味化設(shè)計迎合年輕消費者的購物偏好，選取頭部KOL實拍測評，有效刺激銷售。
傳播開始僅三天，天貓旗艦店多款禮盒即售罄，形成一貨難求局面；TVC播放量：1405W+，話題總閱讀數(shù)：6002W+，總觸達(dá)量超過1億人次。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）