心相印-會(huì)擦大學(xué)
本次內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，主要打破濕廁紙刻板印象，建立“生活升級(jí)必需品”認(rèn)知，將產(chǎn)品拓展至“職場(chǎng)壓力人群”的日常護(hù)理場(chǎng)景，同時(shí)通過(guò)社交話題引流電商，實(shí)現(xiàn)預(yù)售爆發(fā)&長(zhǎng)尾轉(zhuǎn)化。
消費(fèi)者關(guān)鍵洞察分析
痛點(diǎn)隱喻：將“職場(chǎng)背鍋/替人善后”類(lèi)比為“擦屁股”，喚醒情緒共鳴；認(rèn)知盲區(qū)：80%年輕人不知臀部護(hù)理重要性「原來(lái)屁股還可以這么擦？」；Z世代行為：愿為“趣味社交貨幣”付費(fèi)。
產(chǎn)品差異化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化
將產(chǎn)品功能特點(diǎn)：99%殺菌/蘆薈精華/木漿柔軟，植入到“科學(xué)擦屁股教學(xué)”中，同時(shí)提供情緒價(jià)值，將“緩解職場(chǎng)焦慮”巧妙的轉(zhuǎn)化為“擦別人的屁股是干活，擦自己的才是生活”，“如廁”話題社交化，巧妙轉(zhuǎn)化為“會(huì)擦大學(xué)”畢業(yè)禮盒的UGC傳播。
核心創(chuàng)意理念-”會(huì)擦大學(xué)“
創(chuàng)意核心用教育場(chǎng)景解構(gòu)羞恥話題，把生理需求升級(jí)為社交談資，制造沖突，“教職場(chǎng)人擦屁股”的反常識(shí)設(shè)定，激發(fā)用戶好奇（衛(wèi)生間改造圖），巧妙的將品牌化身為「教務(wù)處」：心相印=權(quán)威機(jī)構(gòu)；將 IP小劉鴨=「學(xué)長(zhǎng)」：降低溝通門(mén)檻。
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