哞星人：為成長(zhǎng)這件大事，做好一件小事
啥是A2牛，啥是A2牛奶
廣告人每接到一個(gè)新的brief，都是漲知識(shí)的一課！這次的課，從一杯牛奶開(kāi)始。
兩個(gè)月前，我們接到了認(rèn)養(yǎng)一頭牛的比稿邀約，為其在五月發(fā)布的兒童牛奶子品牌
——哞星人，打個(gè)廣告（搞點(diǎn)事情）
眾所周知，牛奶品牌營(yíng)銷歷來(lái)就是卷中卷。場(chǎng)景細(xì)分，IP跨界，明星代言，撒幣贊助。
看，都是預(yù)算在燃燒。
所以客戶也說(shuō)了，明星，有！怎么合作，在談。
“這......￥@%&%”
客戶又說(shuō)了，我們有梯媒投放還有直播發(fā)布會(huì)。
“漂亮，2套物料沒(méi)跑了”
所以要搞事情，我們先暫且拋下外力。只能，也必須回到品牌，回到產(chǎn)品本身，
去挖掘作為新興乳制品牌的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，憑什么能在這么卷的賽道中有一席之地？
一個(gè)新興的兒童奶品牌，憑什么有底氣只生產(chǎn)一種奶？
在認(rèn)養(yǎng)一頭牛的產(chǎn)品矩陣中，A2型牛奶是其明星系列，這是一種全球僅30%的奶牛才能產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)奶源。
相比大部分普通牛奶所含的A1-β酪蛋白，A2-β酪蛋白消化分解速度更快，飲后更舒適。
全產(chǎn)品線均是A2-β酪蛋白純牛奶的哞星人，能有效減少孩子喝奶的不良反應(yīng)，呵護(hù)孩子?jì)赡鄣哪c胃，吸收更好。
這，就是我們學(xué)到的一課。
不是每個(gè)孩子都喜歡喝牛奶，不是每個(gè)孩子都會(huì)喝奶變“超人”，一款真正對(duì)孩子更友好的牛奶，很有必要。
*圖片來(lái)源于小紅書(shū)
關(guān)于一杯牛奶的flag
我們團(tuán)隊(duì)中，有從小喝不慣牛奶，長(zhǎng)大后對(duì)奶制品敬而遠(yuǎn)之的人，
有新晉寶爸正為斷奶期的女兒瘋狂補(bǔ)課的人。
因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目大家第一次知道了牛奶的門道有多深；
第一次嘗試把梯媒變成一場(chǎng)“發(fā)布會(huì)”；
第一次“僭越”要給品牌定下一個(gè)規(guī)矩......
這些，都源自我們?cè)诮?jīng)歷過(guò)好幾輪的左右互搏后，大家都堅(jiān)定了一個(gè)破題點(diǎn)——
如果我們相信這是一件真的對(duì)兒童友好的事，那就直接把它大聲說(shuō)出來(lái)。
“從今天起我們不生產(chǎn)非A2兒童奶。”
去掉包裝，去掉技巧，去掉沖突，真誠(chéng)，勇敢，堅(jiān)定。
在一個(gè)育兒焦慮空前的時(shí)代，所有的家長(zhǎng)都需要，值得一個(gè)這么“敢”的聲音，給他們多一個(gè)敢放心選的選擇。
是的，我們就是靠和普通牛奶做切割的策略，替客戶立下flag的方式，
遇到了幾乎是提案現(xiàn)場(chǎng)最nice的客戶（真心話）贏下比稿！
從一件小事，到兒童友好的理想國(guó)
但，不改，是萬(wàn)萬(wàn)不可能的！哞星人的第一次亮相，在樓宇的電梯間，也在手掌上的電子屏。
梯媒和網(wǎng)絡(luò)，完全是兩種不同的傳播邏輯，前者，客戶希望利用好電梯里的黃金15秒，不斷強(qiáng)化品牌名和更好吸收的賣點(diǎn)。
因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品力，就是好內(nèi)容，家長(zhǎng)的選擇糾結(jié)，都源自痛點(diǎn)未解決。
15秒能建立起哞星人=更好吸收的兒童牛奶的心智，讓選牛奶這道多選題，有可能變成單選項(xiàng)，就值了。
后者，哞星人第一次亮相的全網(wǎng)直播發(fā)布會(huì)，我們有更多時(shí)間，好好回答1個(gè)問(wèn)題。
回答行業(yè)：為什么「從今天起我們不生產(chǎn)非A2兒童奶」？
這個(gè)答案，留給客戶和專家，從行業(yè)高度給出一個(gè)品牌的使命與擔(dān)當(dāng)。
回答用戶：為什么「從今天起我們不生產(chǎn)非A2兒童奶」？
這個(gè)答案，生活中那些小事會(huì)回答。
當(dāng)有一個(gè)品牌，選擇為成長(zhǎng)中的小事走起一小步，就是行業(yè)的一大步；
如果有更多品牌走起這一步，世界一定會(huì)變成美好的樂(lè)園吧！
讓小事，再飛一會(huì)兒
是的，這就是我們?yōu)橐粋€(gè)新品牌上市做的一些小事，
因?yàn)槟承┩话l(fā)，不可控原因，離當(dāng)初設(shè)想的搞事情，有點(diǎn)遠(yuǎn)。
但品牌方和還是我們一起扛住壓力，打磨內(nèi)容，讓哞星人的亮相能言之有物，態(tài)度堅(jiān)定。
而且做廣告，就一定就要搞事情嗎？
發(fā)文的前兩天，和家人乘坐的電梯里剛好在放哞星人的廣告.
電梯里有一個(gè)媽媽在叮囑孩子回家趕緊寫作業(yè)，小男孩只是嗯嗯啊啊的附和，
兩人都沒(méi)有看對(duì)方，只是看著電梯里的廣告。
兩人出電梯后，老婆對(duì)我說(shuō)：“這就是你們拍的廣告吧，挺好的呀！”
你看，如果廣告搞不了事情，
就把一件小事做好，也挺好。
創(chuàng)作名單
品牌：認(rèn)養(yǎng)一頭牛旗下專業(yè)兒童品牌-哞星人
代理商：凡人廣告
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
創(chuàng)意副總監(jiān)（Art）：孢子
創(chuàng)意總監(jiān)（Copy）：K狼
美術(shù)組：可馨
文案組：Kiki
阿康組：龍哥、軒軒、小樹(shù)
制作：螢火派壘
導(dǎo)演：李智君
監(jiān)制：派總、小鋼蛋、逸飛
項(xiàng)目信息
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