京東618：玩抽象可以，玩套路不行！
當(dāng)大促遇上“套路疲勞”
再湊30可減50、滿199-20湊一波、滿300-50再湊一波；膨脹、跨店滿減、限時(shí)秒殺；這些已成為近幾年618常見玩法。
被迫成為“促銷奧數(shù)生”的用戶，在這些層層的玩法下，早已算法疲勞、焦慮感蔓延。
京東意識(shí)到透明、簡(jiǎn)單，“所見即所得”的優(yōu)惠已經(jīng)成為當(dāng)代稀缺品。于是，當(dāng)所有平臺(tái)都在加規(guī)則，京東選擇做減法。帶頭以直接優(yōu)惠刷新算不盡的促銷玩法，推出「0套路，很便宜」的核心主張，“0套路”不是口號(hào)，是用戶情緒的精準(zhǔn)狙擊 —— 幽默是糖衣，真優(yōu)惠才是藥。
用喜劇演繹真實(shí)，幽默是糖，真優(yōu)惠才是藥
“最直接”的優(yōu)惠需要配“最直接”的創(chuàng)意，當(dāng)套路在看不見的地方彎彎繞繞，讓人防不勝防。我們便將大眾有共鳴的日常套路一一收集，一一揭露，用drama的幽默喜劇反轉(zhuǎn)劇情把生活中的套路一個(gè)個(gè)戳破：
總是貨不對(duì)板的網(wǎng)購
十年如一日的清倉甩賣“最后1天”
永遠(yuǎn)的“照騙”
全“不”歸還的紅包
以最直接的方式，將套路擺上明面，為用戶把“苦套路久矣”的心聲表達(dá)出來；當(dāng)強(qiáng)共鳴的話題成為社會(huì)熱議，用戶總會(huì)看見京東0套路的誠(chéng)意。
傳播：讓網(wǎng)友自己罵，比品牌罵更爽
配套海報(bào)讓人一目了然看見套路背后的真相，用drama的形式戳破drama的套路，在這個(gè)drama的時(shí)代，形成聲量的擴(kuò)張。
從廣告片到社會(huì)議題，上線當(dāng)日，#防不勝防的套路#登上熱搜
網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“第一次看廣告想鼓掌”
憑借這次對(duì)各類套路的揭露，用戶看見京東與消費(fèi)者站在一起的決心。從前買買買，省錢和省心只能二選一，如今上京東買買買，省錢更省心。
評(píng)論
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