抖音搜索×高考季：從一本書(shū)到一個(gè)師的時(shí)代來(lái)了
填志愿，哪有不瘋的？
高考一結(jié)束，考生家長(zhǎng)的火藥味逐漸在網(wǎng)上“炸開(kāi)了鍋”，除了報(bào)清華北大，每家必會(huì)因此吵上一架，志愿填報(bào)成了那個(gè)更難決策的“坎”。不過(guò)當(dāng)下AI工具的普及，也逐漸成為00后考生的一株“救命稻草”，今年高考季，抖音搜索也在站內(nèi)推出AI智能報(bào)考的功能，但如何讓廣大考生感知到抖音AI報(bào)考對(duì)他們的真實(shí)幫助，成為本次傳播的核心挑戰(zhàn)。
報(bào)志愿，要會(huì)升級(jí)打怪
回想我們當(dāng)年填志愿，有的父母拿過(guò)時(shí)經(jīng)驗(yàn)當(dāng)“通關(guān)秘籍”，有的早早為孩子報(bào)了志愿班。如今的考生同樣要一關(guān)關(guān)闖過(guò)，不僅要克服焦慮、明確方向，還要在信息混戰(zhàn)中避開(kāi)“天坑專(zhuān)業(yè)”，不斷自我追問(wèn)“Yes or no”。他們真正需要的，是一個(gè)能?chē)Z嗑、能出主意、能啟發(fā)思路的“神仙隊(duì)友”——基于抖音平臺(tái)產(chǎn)生的“AI 報(bào)考”功能，報(bào)考階段的便捷“天選軍師”！
接下來(lái)我們真實(shí)體驗(yàn)了這款工具，最大的感受是：抖音AI 報(bào)考能逐個(gè)為考生解決他們最頭疼的“信息冗雜、選擇困難、定位迷?！钡入y題。它可以通過(guò)多輪深度對(duì)話(huà)結(jié)合性格興趣，精準(zhǔn)推薦“天命專(zhuān)業(yè)”，提供實(shí)時(shí)、可視化的“沖穩(wěn)保”方案，高效又方便，是一個(gè)鮮活、懂考生選擇困境的「?jìng)€(gè)性化報(bào)考軍師」。 傳播的解題就在實(shí)踐中，所以，我們將“報(bào)志愿”稱(chēng)為學(xué)子們都能輕松通關(guān)的“開(kāi)卷考”：
扭轉(zhuǎn)心態(tài)——邀請(qǐng)人生導(dǎo)師和知識(shí)領(lǐng)袖們，破除報(bào)考對(duì)人生命運(yùn)的價(jià)值捆綁
超強(qiáng)輔助團(tuán)——邀請(qǐng)高考過(guò)來(lái)人與抖音AI 報(bào)考共同作為“報(bào)考軍師”，安利實(shí)用干貨，降低報(bào)考的“門(mén)檻”
別怕，報(bào)考路上還有TA們
這次抖音搜索@央視新聞的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑是向?qū)W子們拋出填志愿選專(zhuān)業(yè)的第一顆“定心丸”——填志愿其實(shí)是一次與自己鄭重對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)，但志愿的成敗并不能對(duì)你的人生下定論。
@羅振宇@熊浩等10位各行業(yè)的大咖、學(xué)者親自下場(chǎng)，以自身經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)見(jiàn)解打開(kāi)各種報(bào)考新思路，為大眾破除志愿迷茫，找回掌控感，直接把考生心里的 “小宇宙” 點(diǎn)燃。
同時(shí)，我們?cè)谡緝?nèi)發(fā)起的熱點(diǎn)#你的報(bào)考軍師已就位 也吸引站內(nèi)各領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者展開(kāi)了有關(guān)AI報(bào)考能力的探索和共創(chuàng)：應(yīng)屆學(xué)姐親身測(cè)評(píng)，為考生驗(yàn)證 “沖穩(wěn)?！?方案的可靠性；校園博主將功能與游戲英雄結(jié)合為考生找到報(bào)考新解法；AI變身家庭矛盾的"解圍高手"......
從熱點(diǎn)上線(xiàn)到擴(kuò)散發(fā)酵，抖音搜索這波AI報(bào)考營(yíng)銷(xiāo)形成了一套完整的組合拳。最終通過(guò)與10位SKOL以及眾多站內(nèi)創(chuàng)作者們共創(chuàng)引爆，#你的報(bào)考軍師已就位，成功登上抖音熱榜TOP8，全網(wǎng)曝光1800w+，在榜時(shí)長(zhǎng)超100h。
以前全家上陣貢獻(xiàn)腦細(xì)胞，招生簡(jiǎn)章翻到崩潰，現(xiàn)在A(yíng)I 就可以秒推志愿，成為報(bào)考的實(shí)時(shí)搭子。技術(shù)在進(jìn)化，但人的思考和創(chuàng)造力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在A(yíng)I時(shí)代下，會(huì)問(wèn)會(huì)思考才能在ai中獲得正解。愿大家看清方向，成為自己的人生“軍師”。
最后，祝所有考生順利上岸！
創(chuàng)作名單：
品牌方：抖音
全案供應(yīng)商：和勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
客戶(hù)總監(jiān)：貴妃
高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理：噠噠噠
客戶(hù)經(jīng)理：董妍
資深客戶(hù)執(zhí)行：金金
創(chuàng)意文案：琳子
媒介總監(jiān)：Amy
媒介經(jīng)理：文玲
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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