老鄉(xiāng)雞：一只土雞的旅行
看過很多旅行vlog，那你看過一只土雞的旅行日記嗎？
在老鄉(xiāng)雞深圳首家旗艦店開業(yè)之際，我們以一場(chǎng)“土雞旅行”的特別事件，延續(xù)老鄉(xiāng)雞“鄉(xiāng)土情懷”和“勵(lì)志敘事”的主線，以“土雞進(jìn)城”隱喻品牌從區(qū)域向全國(guó)擴(kuò)張的野心。
洞察老鄉(xiāng)雞的品牌發(fā)展之路及企業(yè)發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)老鄉(xiāng)雞的品牌核心文化“土酷”和企業(yè)通過16年的一路奮進(jìn)才將店開到了一線城市，這一步，老鄉(xiāng)雞走了16年，合肥到深圳的距離也是 1600km，所以我們決定重溫這條路，從合肥雞場(chǎng)護(hù)送一只土雞到深圳來。
于是，便有了合肥土雞小鵬去深圳的故事。
一起來看看這次事件營(yíng)銷的三步戰(zhàn)役吧！
Step1 董事長(zhǎng)“年終脫口秀”引爆懸念，預(yù)埋土雞旅程線索
董事長(zhǎng)束從軒作為知名的老鄉(xiāng)雞品牌代言人，第一步便是從他開始“搞事情”，打響此次營(yíng)銷第一戰(zhàn)。
在2020年終總結(jié)中，董事長(zhǎng)束從軒以脫口秀的形式不斷爆梗，在最后從屏幕外拎出土雞“小鵬”，并預(yù)告深圳首店開業(yè)在即，將派“小鵬”去新店，實(shí)現(xiàn)品牌「有志者事竟成，土雞也能走進(jìn)城」的愿望。
Step2 村口土酷“土雞歡送會(huì)”，反差內(nèi)容引發(fā)熱議
依舊是熟悉的場(chǎng)地，熟悉的配方，在“小鵬”歡送會(huì)上，我們選擇了過往老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會(huì)場(chǎng)地，董事長(zhǎng)向父老鄉(xiāng)親們講解小鵬的使命：“不是做食材，而是去旅行”，并將它托付給第一位護(hù)雞使者潘姥姥。
至此這只帶著全村希望的土雞小鵬，正式開啟了一只土雞的旅行。
Step3 KOL 化身“護(hù)雞使者”全網(wǎng)造勢(shì)：借頂流影響力開啟一只土雞旅行
在營(yíng)銷的第三步，也是土雞正式開始旅行的階段，邀請(qǐng)四大網(wǎng)紅化身“送雞使者”，借勢(shì)網(wǎng)紅流量為事件再加一把火。
從坐拖拉機(jī)到坐汽艇，從景德鎮(zhèn)雞犬相聞到廣東惠州看?？缒辏宦贩竭^海，途徑三個(gè)省份五個(gè)城市，5天1600公里，“小鵬”最終抵達(dá)深圳。
最后在深圳店和網(wǎng)友一起“接雞”，深圳首店也正式開業(yè)，完成此次旅行。
在“土雞旅行”這個(gè)事件上，老鄉(xiāng)雞抖音官號(hào)實(shí)時(shí)更新土雞“小鵬”旅行日記共計(jì)18條，#一只土雞的旅行 #合肥土雞小鵬去深圳 話題登頂抖音雙榜第一。
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在傳播物料上，我們總計(jì)輸出近40張平面海報(bào)，70+張現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍照片。
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合肥土雞小鵬去深圳的故事，也是老鄉(xiāng)雞從合肥走向全國(guó)的故事，星河辰用創(chuàng)意與品牌方一起講好品牌故事。
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