老鄉(xiāng)雞x妙物宮廷：朕要喝雞湯
歷時七載（2016年至今），老鄉(xiāng)雞的“冬至雞湯節(jié)”已從最初的節(jié)點促銷活動，逐步進化為一年一度的持續(xù)性品牌IP。
然而，其發(fā)展也面臨瓶頸。盡管活動表面熱鬧，為品牌帶來了人氣與銷量，但若僅停留在娛樂層面的“造節(jié)”，實則難以將其轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛴行楫a(chǎn)品背書、賦能渠道銷售的核心資產(chǎn)，且亟需一些“新鮮玩意兒”來營銷出圈。
我們發(fā)現(xiàn)，古時候曾讓漢朝開國皇帝劉邦點贊的“肥西老母雞湯”，正是老鄉(xiāng)雞的發(fā)源地和雞湯選材地安徽肥西的老母雞——肥西老母雞是古時候進貢皇帝的貢品雞。而“宮廷美食”自古在百姓們的心中地位不凡，把它與老鄉(xiāng)雞冬至雞湯節(jié)結(jié)合，再妙不過。
于是我們決定從宮廷文化切入，聯(lián)合大眾認知度極高的故宮 IP 品牌「妙物宮廷」與農(nóng)夫山泉，攜手跨界品牌打造聯(lián)名活動，推廣“好水、好雞、好湯”的產(chǎn)品理念，實現(xiàn)老鄉(xiāng)雞【雞湯+宮廷】組合的破圈傳播。
病毒視頻，超強洗腦
活動預熱病毒視頻《朕要喝雞湯》，以詼諧宮廷故事為切入點，輔以強洗腦畫面，精準傳達了老鄉(xiāng)雞冬至雞湯節(jié)的核心信息。
活動當天，更借勢“九九消寒圖”這一宮廷習俗，巧妙關聯(lián)雞湯暖冬的寓意，借由視頻形式，進一步深化了冬至節(jié)日與產(chǎn)品的深度綁定。
互動小游戲，沉浸式體驗
為了讓用戶沉浸式體驗“老鄉(xiāng)雞肥西老母雞湯=中華美食代表”的品牌精髓，我們借助當下最火的游戲形式——劇本殺，為其量身打造了一款宮斗小程序，玩著玩著就能記住這碗湯！
從劇本構(gòu)思到角色塑造，從精美插畫到程序開發(fā)，我們圍繞“宮廷雞湯失蹤案”這一核心謎題，精心打造了一個線上解謎小游戲。通過巧妙的線索埋設和鮮活的人物設定，即使是經(jīng)驗豐富的劇本殺老玩家也能沉醉其中。
在保障專業(yè)深度的同時，大幅降低了搜查門檻，力求讓大眾輕松參與，從而助力引爆話題熱潮。作品既是對歷史文化的巧妙致敬，又深度融合了當下網(wǎng)絡互動的趣味基因。
主題陳列，氛圍承接
線上引流蓄勢，線下場景賦能。線上預熱憑借宮廷創(chuàng)意獲得海量曝光，成功點燃了消費者對冬至雞湯節(jié)的期待。
活動期間，宮廷元素深度融入線下門店。以「冬至雞湯節(jié)x妙物宮廷x農(nóng)夫山泉」聯(lián)名主題為靈感，老鄉(xiāng)雞的特包門店被打造成沉浸式節(jié)日宮廷空間。從門頭至店內(nèi)，主題海報及系列KV創(chuàng)意延展貫穿全場，營造濃郁的宮廷節(jié)日氛圍。
從線上宮斗劇本殺“走出來”的角色大佬們驚喜空降門店，化身打卡焦點，與顧客親密互動、合影留念，氛圍感拉滿，持續(xù)為線下門店引流。
用戶在感受到節(jié)日熱鬧氛圍的同時更愿意為了產(chǎn)品的食材特色和文化價值買單，這也正是我們想要為老鄉(xiāng)雞創(chuàng)造的，長期、有效的產(chǎn)品價值留存。
地鐵快閃，吸睛十足
除了門店活動外，我們還發(fā)起了一場地鐵版宮廷 Cosplay 快閃，在城市地鐵車廂開展老鄉(xiāng)雞「冬至雞湯節(jié)x妙物宮廷x農(nóng)夫山泉」的跨界車廂包裝+人物快閃。
當宮廷角色走進現(xiàn)實生活，走進地鐵，一場歷史與現(xiàn)實的跨時空對話得以展開。
十足的噱頭，吸引路人紛紛拍照傳播。好水、好雞、好湯的宮廷文化理念的有效傳遞，大大提升了老鄉(xiāng)雞“冬至雞湯節(jié)”的推廣引流，擴大了品牌認知度的同時，促進了潛在用戶的轉(zhuǎn)化。
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