AXE：請(qǐng)接收這波「公」洗發(fā)財(cái)?shù)淖８?/h1>

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舉報(bào) 2025-01

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當(dāng)AXE斧頭牌與CNY銷(xiāo)售季相遇，會(huì)碰撞出怎樣的創(chuàng)意？

新年，就要「公」喜發(fā)財(cái)

AXE的目標(biāo)消費(fèi)群是都市精致女性消費(fèi)群，我們觀察到一個(gè)現(xiàn)象——女性什么時(shí)候都不喜歡洗碗。而過(guò)年期間，恰巧也是女性最不喜歡洗碗的節(jié)點(diǎn)！

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那么，我們決定搞點(diǎn)事情，倡導(dǎo)新年老婆是不能洗碗的，因?yàn)椤?/p>

新年「公」洗發(fā)財(cái)，老公洗碗，老婆才能發(fā)財(cái)！

品牌借助這一諧音梗，成為了核心用戶(hù)的最強(qiáng)嘴替：發(fā)財(cái)是必須的，碗是要老公洗的！

讓「公」洗具象化：一套「公」洗發(fā)財(cái)禮盒

圍繞「公」洗發(fā)財(cái)?shù)暮诵膭?chuàng)意，我們?cè)O(shè)計(jì)了一套禮盒：

l 財(cái)氣滿(mǎn)滿(mǎn)的金元寶禮盒

l 誰(shuí)穿誰(shuí)發(fā)財(cái)?shù)呢?cái)神圍裙+財(cái)神帽

l 印著大大「發(fā)」字和「財(cái)」字的大金項(xiàng)鏈

l 「公」洗必備神器AXE洗潔精

還別說(shuō)，瞬間新年的氛圍就拉滿(mǎn)了

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抖音為主陣地，開(kāi)啟一場(chǎng)魔性歡“洗”挑戰(zhàn)

創(chuàng)意表現(xiàn)都有了，接下來(lái)就是如何讓用戶(hù)卷進(jìn)這場(chǎng)，充滿(mǎn)歡“洗”氛圍的新年戰(zhàn)役？

1. 全民任務(wù)+商業(yè)話(huà)題，以公洗發(fā)財(cái)熱梗賦能品牌出圈

品牌聯(lián)動(dòng)話(huà)題頁(yè)、信息流等各站內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源位，發(fā)動(dòng)全民共同參與 “AXE新年公洗發(fā)財(cái)”?；顒?dòng)期間，抖音用戶(hù)只要參與全民任務(wù)視頻，就有機(jī)會(huì)瓜分現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和公洗發(fā)財(cái)禮盒。

這場(chǎng)以「公洗發(fā)財(cái)」新年熱梗為核心的挑戰(zhàn)，天然具備傳播的優(yōu)勢(shì)。

全民任務(wù)上線(xiàn)僅7天，就觸發(fā)2億次曝光，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，煥新了品牌形象認(rèn)知。

2. 達(dá)人傳播矩陣輻射核心圈層，以及潛在年輕用戶(hù)

傳播策略上，我們以【頭部達(dá)人共創(chuàng)+中腰部達(dá)人二創(chuàng)】的傳播矩陣輻射核心圈層及潛在年輕用戶(hù)，激發(fā)UGC自來(lái)水，引爆品牌聲量。

1月23日，AXE與@最美空姐蔣胖胖在抖音上聯(lián)合率先發(fā)布預(yù)熱#新年公洗發(fā)財(cái)#共創(chuàng)視頻，以超高的關(guān)注度和播放量打響活動(dòng)第一槍?zhuān)⊙永m(xù)達(dá)人賬號(hào)獨(dú)特的王家衛(wèi)式敘述風(fēng)格，對(duì)“公洗發(fā)財(cái)”熱梗進(jìn)行了更深度的劇情演繹，達(dá)人也在劇情中自然帶出了AXE洗潔精，傳遞了產(chǎn)品不傷手賣(mài)點(diǎn)。

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通過(guò)蔣胖胖的深度演繹，也帶來(lái)了品牌好感度的提升。

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@西西里@茂茂不是故意的等多位中腰部達(dá)人的二創(chuàng)演繹，則是從中西文化的反差視角和 “疼老婆的人會(huì)發(fā)財(cái)”觀點(diǎn)切入，帶來(lái)話(huà)題討論，再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“添加玻尿酸，滋潤(rùn)呵護(hù)”的賣(mài)點(diǎn)，觸達(dá)更多圈層人群。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全民任務(wù)活動(dòng)期間，總播放量達(dá)到1.9億，共產(chǎn)出了2W條創(chuàng)作視頻，總互動(dòng)量近百萬(wàn)。這股公“洗”發(fā)財(cái)?shù)娘L(fēng)也帶來(lái)了站內(nèi)眾多的自來(lái)水創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)UGC更是層出不窮。

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