RARE新品發(fā)布會：龔俊從畫框里走出來了？
看過很多發(fā)布會，真人版時裝畫展發(fā)布會你看過嗎？
是的，我們將“文藝復興時裝畫廊”搬到了RARE2024秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場。
在RARE2024秋冬新品發(fā)布會之際，希望通過RARE全球代言人龔俊的流量勢能、線上線下聯(lián)動，打造一場品效合一的活動。
1小時的新品發(fā)布會+探店，怎么將品牌與代言人相融合，讓活動有噱頭，又能助力品牌增長？
01一個big idea：文藝復興時裝畫展
我們回歸品牌本身，RARE作為意大利潮牌，而意大利是文藝復興的發(fā)源地，本次發(fā)布會新品更是在威尼斯上演的“The Great Opera 偉大的歌劇”秀款，于是，我們以“藝術”為核心創(chuàng)意，將“復興人文藝術”貫穿整個活動。
發(fā)布會現(xiàn)場以「復古藝術畫框」為視覺元素，將酒店長廊爆改時裝長廊，一進門穿越回文藝復興，穿著RARE2024秋冬新款服飾的真人模特站在畫框內(nèi)，讓參與者像逛畫廊一樣欣賞一場意式美學時裝盛宴。
02一場特別的新品發(fā)布會：龔俊從畫框走出來了
龔俊從畫框里走出來了！
代言人龔俊登場是整場發(fā)布會的高光時刻，為了這個highlight，我們與線下制作團隊多輪探討，量身定制巨幅畫框，最后經(jīng)過工作人共同努力，完成代言人龔俊帥氣登場方式。
整個活動最大的挑戰(zhàn)：代言人一個小時轉場四個地點，粉絲見面會、新品發(fā)布會、線下探店、打卡DP點，時間的把控、動線的安排、安保的配置，每一項都是重中之重。
03一個預熱DP打卡點：霽風藍藝術館
在發(fā)布會前，如何借勢代言人粉絲力量為活動造勢，為商場引流？
在商場DP打卡點上我們繼續(xù)延續(xù)“文藝復興”的核心創(chuàng)意，將“藝術”貫穿到底，結合龔俊應援色——霽風藍，在商場打造「霽風藍藝術館」。陳列代言人相關物料及產(chǎn)品，「復古藝術畫框」更是吸引了不少粉絲朋友前去打卡。
04隨影直播+帶貨直播：代言人助力產(chǎn)品銷量增長
活動當天，天貓抖音雙平臺賣貨直播+活動隨影直播，這對活動現(xiàn)場管理、技術實現(xiàn)都有著超高的要求，最終在多個團隊的協(xié)同下完成了線上線下聯(lián)動。
整場活動現(xiàn)場人潮涌動，這也是南京德基首次節(jié)假日下午進行大型活動。
線上小紅書自發(fā)上千條UGC，當天就沖上了本地熱搜前十，登上數(shù)十家本地媒體時尚媒體。
代言人雙11線上帶貨直播持續(xù)為品牌銷量助力，延續(xù)“藝術”核心創(chuàng)意，將服飾藝術展搬進直播間，融入意大利風格羅馬柱、意式風格拼貼地面等設計，邊欣賞意式美學，邊實現(xiàn)銷量增長。
小結
明星線下活動，雖有粉絲做流量基礎，但我們?nèi)蕴綄て放婆c明星融合之處，將創(chuàng)意始終貫穿整個營銷，從預熱-活動-長尾，讓品牌概念更深入人心。
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