霸王茶姬：這一杯，敬畢業(yè)
項(xiàng)目的發(fā)端，是CHAGEE在清華大學(xué)開設(shè)了一家全新的主題門店。茶飲從來就和校園生活存在著密不可分的關(guān)系，但在品牌搶占年輕人心智這件事上，從未像今天這樣激烈。恰逢六月，又到了畢業(yè)的季節(jié)。
可能是海明威，也可能是魯迅說過：一個人無法同時(shí)擁有青春和對青春的感受。
每年做不同畢業(yè)季的項(xiàng)目，都離我們的青春更遠(yuǎn)了一步，可我們又一次一次地重溫了青春。
CHAGEE品牌的出發(fā)點(diǎn)是純粹且溫暖的，一杯好茶，陪伴校園時(shí)光的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這些回首時(shí)零碎的情緒、片段，在畢業(yè)的時(shí)刻，又全部從記憶的底部翻涌而上。四年間的喜悅、悲傷、堅(jiān)持、不舍，甚至是缺憾，都在此時(shí)拼湊了起來，讓畢業(yè)這件事變得更加完整。
問題在于，我們能呈現(xiàn)青春本身嗎？還是只能呈現(xiàn)對青春的感受呢？不管怎么樣，成片是長這個樣子的。
雖然過程中一直有討論，要不要增加一些更符合現(xiàn)在學(xué)生狀態(tài)的行為和特征，比如直播，又比如一些更加美麗的精神狀態(tài)。
最終還是決定聚焦在一些“不變”的事情上：相聚、陪伴、義氣、心動、永不言棄……青春的具象，到最后化為一張張的面孔，我們也曾在自己臉上看到過的年輕氣盛，橫沖直撞。
這次CHAGEE的整個拍攝，我們愿稱之為“古法制作流”。因?yàn)閳龅睾蜁r(shí)間等條件的一些前提限制，我們只能選擇最真誠且樸素的方式去呈現(xiàn)。沒有什么魔性的洗腦、也沒有夸張的效果，沒有要在前幾秒設(shè)置什么抓人的情節(jié)。僅僅是反復(fù)地堪景，捕捉好轉(zhuǎn)瞬即逝的天光，不斷篩選這些年輕的面孔，以及最后關(guān)頭碰上一首恰好的音樂。
當(dāng)然，影片并不是CHAGEE畢業(yè)季的全部，在溝通畢業(yè)情緒的同時(shí)，這一杯的陪伴，也具象地落地到校園生活里。以清華“水木之聲”畢業(yè)音樂會為錨點(diǎn)展開一系列畢業(yè)季的活動，閉店一整天只為送茶，送限定周邊。品牌的語言，如今可以是多種多樣的，一如青春。
一句話，一個眼神，一場球，一陣風(fēng)都可以是青春，希望那些曾經(jīng)一起碰杯的人，未來也能夠再碰到一起。畢業(yè)快樂～
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品：壯壯 & WILL
創(chuàng)意總監(jiān)：WILL
客戶部：Fiona
創(chuàng)意文案：小高、小will
創(chuàng)意美術(shù)：林夕揚(yáng)羽
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