快手618購(gòu)物節(jié)：全域經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)475%

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舉報(bào) 2025-06

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6月19日，快手電商發(fā)布2025快手618購(gòu)物節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)，貨架場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)超53%，搜索GMV同比增長(zhǎng)超143%，快手商城大牌大補(bǔ)頻道百萬(wàn)GMV單品數(shù)同比增長(zhǎng)超124%，內(nèi)容場(chǎng)消費(fèi)繁榮，掛車(chē)短視頻GMV同比增長(zhǎng)超29%。

大促的流量與政策紅利牽引平臺(tái)商家高速增長(zhǎng)。戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，GMV成交破千萬(wàn)的商家數(shù)同比增長(zhǎng)超43%，GMV成交破億的商家數(shù)同比增長(zhǎng)超61%。

中小商家同樣抓住了大促增長(zhǎng)的窗口期。數(shù)據(jù)上看，中小商家GMV同比增長(zhǎng)30%，新入駐商家店效年同比提升超24%。今年以來(lái)，快手電商在持續(xù)降低中小商家的經(jīng)營(yíng)門(mén)檻，提升經(jīng)營(yíng)效率。

2月，快手電商對(duì)外發(fā)布十條惠商舉措，涵蓋0元保證金開(kāi)店、算法機(jī)制優(yōu)化、新商專(zhuān)屬流量激勵(lì)、全方位風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、售后保障體驗(yàn)優(yōu)化等多項(xiàng)舉措。

貨品維度看，全網(wǎng)新品、大促心智品、大促爆款和日常暢銷(xiāo)品等優(yōu)質(zhì)貨盤(pán)借勢(shì)大促實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。今年快手618購(gòu)物節(jié)，成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)475%，成交破千萬(wàn)商品數(shù)同比增長(zhǎng)超170%，千元以上高客單價(jià)商品GMV同比增長(zhǎng)超219%。

好內(nèi)容與好商品的融合與高效鏈接，不斷為快手電商創(chuàng)造更高的天花板，進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)。

以“民生專(zhuān)項(xiàng)”計(jì)劃為例，民生專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃覆蓋了米面糧油等日常暢銷(xiāo)品類(lèi)，大促期間，“民生專(zhuān)項(xiàng)”整體GMV增長(zhǎng)超36%，其中金龍魚(yú)植物甾醇大豆油、福臨門(mén)黑龍江長(zhǎng)粒香大米、五得利八星雪花小麥粉成為大促爆品。

覆蓋了“大促心智品”的國(guó)補(bǔ)專(zhuān)項(xiàng)，同樣拉動(dòng)相關(guān)類(lèi)目商品GMV高速增長(zhǎng)，GMV同比增長(zhǎng)超50%的國(guó)補(bǔ)商家數(shù)達(dá)132個(gè)，手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等季節(jié)性綠色節(jié)能產(chǎn)品暢銷(xiāo)。國(guó)補(bǔ)品類(lèi)日期間，參與國(guó)補(bǔ)活動(dòng)的品牌自播GMV突破峰值。此外，黃金、酒水、電腦數(shù)碼成為此618GMV同比增長(zhǎng)TOP3類(lèi)目。

快手國(guó)補(bǔ)活動(dòng)還在持續(xù)進(jìn)行中，用戶(hù)上快手搜索“國(guó)補(bǔ)”即可進(jìn)入國(guó)補(bǔ)活動(dòng)頁(yè)面，領(lǐng)取對(duì)應(yīng)消費(fèi)券，選購(gòu)國(guó)補(bǔ)商品。

“外貿(mào)優(yōu)品”也在大促實(shí)現(xiàn)聲量和銷(xiāo)量上的突破。618期間，快手電商針對(duì)國(guó)貨商家推出“中國(guó)制造老鐵撐腰”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)各領(lǐng)域達(dá)人、商家等參與話(huà)題創(chuàng)作，#中國(guó)制造老鐵撐腰、#快手挺國(guó)貨話(huà)題詞曝光量均突破6.2億?；顒?dòng)中，快手電商還聯(lián)合電商達(dá)人成立“國(guó)貨保衛(wèi)者”聯(lián)盟，舉辦了近20場(chǎng)覆蓋美妝護(hù)膚、服飾鞋靴、家居用品等多品類(lèi)的國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)直播。

在快手電商全域經(jīng)營(yíng)策略的牽引下，依托信任社區(qū)生態(tài)構(gòu)建的內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)模式，平臺(tái)將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的穩(wěn)健提升。