咖墨創(chuàng)意全案賦能JOEWOK品牌打造，重構(gòu)匹克球賽道格局
歷時(shí)兩個(gè)月，由咖墨創(chuàng)意全案打造的JOEWOK匹克球品牌正式完成戰(zhàn)略升級(jí)。從策略定位到產(chǎn)品落地的全流程服務(wù)，咖墨以專(zhuān)業(yè)能力與創(chuàng)新思維助力品牌精準(zhǔn)切入新興運(yùn)動(dòng)賽道。JOEWOK是七天控股集團(tuán)旗下獨(dú)立孵化的運(yùn)動(dòng)體育品牌，聚焦新興城市運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，以“設(shè)計(jì)思維重構(gòu)專(zhuān)業(yè)主義”為核心理念，致力于通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與社群運(yùn)營(yíng)重塑運(yùn)動(dòng)生活方式。作為2024年誕生的運(yùn)動(dòng)新勢(shì)力，品牌以“青少年運(yùn)動(dòng)文化共創(chuàng)平臺(tái)”為定位，憑借精準(zhǔn)策略與創(chuàng)新設(shè)計(jì)快速打開(kāi)市場(chǎng)，通過(guò)“裝備研發(fā)-賽事運(yùn)營(yíng)-文化培育”三位一體的產(chǎn)業(yè)布局，印證咖墨“策略-設(shè)計(jì)-落地”全鏈路服務(wù)的專(zhuān)業(yè)價(jià)值。
新興運(yùn)動(dòng)賽道崛起，品牌煥新?lián)屨枷葯C(jī)
近年來(lái)，匹克球作為融合網(wǎng)球、羽毛球與乒乓球特點(diǎn)的新興運(yùn)動(dòng)，在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。喬克JOEWOK品牌洞察到市場(chǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)化、年輕化運(yùn)動(dòng)裝備的迫切需求，攜手咖墨創(chuàng)意啟動(dòng)品牌煥新計(jì)劃，旨在打造兼具專(zhuān)業(yè)性能與潮流基因的匹克球裝備品牌。
基于七天控股集團(tuán)研發(fā)制造實(shí)力與咖墨創(chuàng)意策略洞察，JOEWOK喬克突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌范式，提出“運(yùn)動(dòng)即自我表達(dá)”的品牌哲學(xué)。
不止于視覺(jué)，重構(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)
在品牌視覺(jué)體系打造中，咖墨將運(yùn)動(dòng)基因與年輕化表達(dá)深度融合：
Logo設(shè)計(jì)：以英文字母為核心元素，將開(kāi)頭字母J巧妙的變形，形似奔跑的青少年，象征少年的活力、激情和對(duì)夢(mèng)想的追求，同時(shí)字母J又似“彳”寓意雙人成行，體現(xiàn)品牌倡導(dǎo)合作精神，鼓勵(lì)青少年在運(yùn)動(dòng)中學(xué)會(huì)合作、分享、互助；
VIS系統(tǒng)：采用高飽和度撞色與科技光感，打造“運(yùn)動(dòng)+潮流”視覺(jué)語(yǔ)言，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度；
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：為專(zhuān)業(yè)/大師拍構(gòu)建T700碳纖維極簡(jiǎn)界面體系，確保功能純粹性；針對(duì)拍植入蘇式建筑結(jié)構(gòu)力學(xué)線(xiàn)條，學(xué)生拍運(yùn)用青春涂鴉撞色方案，以設(shè)計(jì)思維兌現(xiàn)品牌本土化戰(zhàn)略與用戶(hù)價(jià)值錨點(diǎn)。
在“逗號(hào)精神，創(chuàng)無(wú)止境”理念驅(qū)動(dòng)下，團(tuán)隊(duì)將本土文化基因注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)：JOEWOK文化拍設(shè)計(jì)以“運(yùn)動(dòng)為舟，文化為槳”為內(nèi)核，將蘇州2500年文明解構(gòu)重組，打造可握持的城市精神圖騰。
JOEWOK專(zhuān)業(yè)大師拍設(shè)計(jì)剝離所有裝飾性元素，用絕對(duì)理性構(gòu)建運(yùn)動(dòng)兵器，實(shí)現(xiàn)“人拍合一”的終極狀態(tài)。
此次合作再次驗(yàn)證了咖墨‘長(zhǎng)期主義’服務(wù)理念的價(jià)值，這是‘專(zhuān)業(yè)力’與‘共情力’的雙重勝利?？珓?chuàng)意品牌負(fù)責(zé)人表示，“從策略到落地的全鏈路賦能，不僅幫助品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)，更通過(guò)可持續(xù)的視覺(jué)與產(chǎn)品體系，為其長(zhǎng)期發(fā)展注入動(dòng)能。
未來(lái)，咖墨將持續(xù)深耕運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，以“專(zhuān)業(yè)力+創(chuàng)造力”雙引擎，助力更多品牌在新消費(fèi)浪潮中破圈生長(zhǎng)。
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