香飄飄Meco×時代少年團：時代在召喚，快來Me一口！
破題：Meco的年輕化難題，由誰來打破？
時代少年團？天作之合?。?/span>
在新茶飲賽道愈卷愈烈的當下，如何真正贏得年輕人的共鳴？
當杯裝茶飲陷入同質(zhì)化競爭，我們選擇和Meco足夠“對味”的組合——時代少年團。以“時代少年”與“時代少年團”的雙關(guān)、品牌精神與真誠偶像組合的精神共鳴、7人7色的產(chǎn)品可視化和高度重合的粉絲群體，用一杯Meco就成功召喚出了這個時代的少年氣！
#時代在召喚，快來Me一口#的傳播主題也應(yīng)運而生。當然它不只是一句簡單的slogan，它既代表了品牌對話年輕人的決心，也用年輕化的語言方式和他們打成一片，順便不斷強化“Meco”的品牌印記。
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破局：反常規(guī)的「三無」操作，引發(fā)全網(wǎng)粉絲狂歡！
一、無品牌的反套路式預熱
不是產(chǎn)品先亮相，而是情緒先開場
在大眾對官宣內(nèi)容免疫的大環(huán)境下，Meco選擇以反套路的動作，搶占年輕人注意力。
一面高達30米的國內(nèi)首個巨幅“明星涂鴉墻”無產(chǎn)品版畫面重磅亮相重慶，引發(fā)粉絲瘋狂。
同時，一組“沒有產(chǎn)品、不露品牌、卻100%青春帥氣”的巨幅海報也空降城市地標。
只留時代少年團在“召喚”更多時代少年，成功引發(fā)了網(wǎng)友們的集體發(fā)問：“誰在搞事？”、“這要是品牌，我立刻買！”
二、無先例的創(chuàng)新媒介亮相
粉絲的好奇情緒，品牌如何承接、沉淀？
涂鴉墻作為少有品牌使用的創(chuàng)新媒介，一直被低估。
而此次我們利用涂鴉墻可疊加畫面的特質(zhì)，為粉絲打造可合影、打卡的共創(chuàng)空間，讓線上熱情落地為“為時代少年而來”的品牌精神共鳴。
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5月27日凌晨，Meco通過3Dmapping光影技術(shù)官宣亮相，Meco的“寶杯”也正式被時代少年團捧在了手心。
意外之喜，明星光影涂鴉墻成為城市情緒地標！
超炫酷的光影涂鴉墻不僅吸引了眾多爆米花，更是被重慶當?shù)匦侣劽襟w意外翻牌，成為了重慶市旅游熱門打卡地！進一步助力品牌破圈傳播，吸引更多年輕群體的關(guān)注、打卡。
三、無懸念危機照樣成狂歡
玩梗玩出活人感，把危機變成圈粉契機！
如果遇到懸疑預熱動作的前兩天遇到物料偷跑，粉絲提前鎖定，該怎么辦？！
面對節(jié)奏失控、熱度走歪，Meco沒有選擇封殺補漏、裝作沒事，而是放飛自我，順勢邀請粉絲們配合“演出”：“麻煩配合走一下流程～”
粉絲一秒“入戲”在評論區(qū)對暗號，成功把“失控偷跑”，變成一次“社交共謀”。成功在官宣前夕完成情緒預熱+UGC引爆，為后續(xù)官宣亮相熱度鋪墊。
破格：常規(guī)營銷動作也能帶動粉絲頂格情緒！
當代明星營銷早已套路化：官宣——發(fā)TVC——堆物料——發(fā)捆綁周邊。
然而常規(guī)動作不等于“無效動作”，關(guān)鍵是，怎么做。
在代言人亮相后，憑什么讓粉絲繼續(xù)愛品牌？
拉滿的排面，不是炫耀，是對粉絲的情緒回應(yīng)！
Meco用三重磅排面物料，兌現(xiàn)一句承諾：“為時代少年而來，也讓時代少年被更多人看到！”
紐約時代廣場大屏
讓少年出現(xiàn)在世界舞臺，引爆自豪感評論區(qū)
重慶光影涂鴉墻
不是一塊廣告位，是一面送給少年的墻
上海陸家嘴地鐵超長連屏
核心地標日夜刷屏，全員出鏡
Meco為時代少年而來，
也讓時代少年為Meco而來！
寵粉再升維，把銷售鏈路變應(yīng)援現(xiàn)場！
官宣之后，我們沒有只靠“打卡得禮”“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎”的老套路，
而是把每一個代言動作，變成可參與、可打卡、可炫耀的粉絲體驗：
“為愛發(fā)車”的應(yīng)援大巴全國巡游
三城同步發(fā)車，粉絲不再是圍觀，而是真·“上車”合影、拍視頻、拿周邊。
讓應(yīng)援不再只存在于社交媒體，而是在城市中實體可見。
“真的有被重視到”的高質(zhì)感周邊
不加價、不限量，包裝上鏡、外箱8角尖尖強迫癥友好！
細節(jié)處見品牌真心，品牌用心為時代少年團，粉絲用消費力為品牌投票。
“粉絲×渠道”雙重激活的主題便利店快閃
讓熱度從線上落地線下，不僅拉近粉絲與飲品的距離，也提振了經(jīng)銷商信心！
洗腦手勢舞蹈上線，讓粉絲的肌肉都記住Meco！
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品牌TVC之后，打造時代少年團和粉絲愛看愛玩的“癲”感內(nèi)容——“Me一口”魔性手勢舞，不僅節(jié)奏上頭、動作好學，重點通過全員出鏡、魔性歌聲去激發(fā)粉絲、達人的自來水模仿、爆改二創(chuàng)。
實現(xiàn)與用戶共創(chuàng)的品牌記憶點，創(chuàng)造Meco的長期品牌資產(chǎn)！
從聲量、流量到留量，有效圈粉的明星營銷動作，從不是應(yīng)付、是打動！
當我們讓粉絲從“買代言人產(chǎn)品”變成“為愛品牌站臺”，
讓粉絲購買心態(tài)從“為代言人閉眼買”，轉(zhuǎn)變到“Meco都寵到這份上了，不應(yīng)援都說不過去。”
為時代少年團粉絲沉淀為品牌粉絲打下堅實心智基礎(chǔ)！
破圈：這不是一次普通的代言官宣，而是一次品牌共創(chuàng)實驗！
這次Meco和時代少年團的合作，做成了什么？
我們更想說的不是“做成了什么”，而是“做對了什么”。
我們做對了——
1、不走尋常路的“去商業(yè)化亮相”
2、與粉絲共謀的“偷跑反轉(zhuǎn)”
3、真誠且細節(jié)滿分的寵粉體驗
4、內(nèi)容可持續(xù)、人格可感知的品牌表達
Meco × 時代少年團，不是頂流收割戰(zhàn)，
而是以“品牌×粉絲共創(chuàng)”的方式，完成一次從流量到留量躍遷進化的營銷實驗！
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