阿道夫×王一博：為什么我們的頭發(fā)，一代不如一代？
刷抖音刷到的這張圖，沒想到派上用場了
年初的時候，接到新朋友阿道夫的科學(xué)營銷brief：品牌在持續(xù)遭受黑公關(guān)之后，希望與代言人一起認(rèn)認(rèn)真真地傳遞阿道夫的植物成分、植物專利，講好“守護頭皮生態(tài)圈”的護發(fā)理念。
幾經(jīng)波折，多方博弈之后，我們給出的答卷，聊的是頭發(fā)，又不只是頭發(fā)。
先看片片
為什么頭發(fā)一代不如一代？
這是一個充滿表達欲（但又敏感）的話題
很殘酷地說，只要生對了年份，生對了城市，許多時候時代紅利確實會大于個人努力。頭發(fā)作為生活狀態(tài)的信號燈，當(dāng)我們聊頭發(fā)質(zhì)量的時候，更有話題吸引力的是關(guān)于這個世代的生活強度。
這是一場代際對比，但不是夸贊新一代人有多牛逼，而是追問：為什么明明條件豐富了，我們反而活得比上一代人更苦更累？如果表達必須有立場、有情緒、有私心，那大概是作為當(dāng)代社會主力，對坐擁時代紅利的上一代人的羨慕和不忿。
當(dāng)然涉及頂級藝人合作，更多話題原點也只能停留在ppt階段，畢竟破壞團結(jié)的話咱不說，限制級內(nèi)容也只能點到即止，這是不得不有的覺悟，以及一點點遺憾。
「從洗護，到養(yǎng)護」
科學(xué)營銷，不只是把配方講明白
而是把頭皮養(yǎng)護的理念講清楚
早在上個世紀(jì)，專家就已經(jīng)知道所有頭發(fā)問題的根源是頭皮問題，但大眾認(rèn)知以及商業(yè)推廣總是有所遲滯。事實是，今天整個洗護行業(yè)已經(jīng)從功效時代，演變到頭皮生態(tài)時代，包括近年海飛絲將品牌定位轉(zhuǎn)型至頭皮護理專家，這是行業(yè)趨勢。
代際對比的話題之下，
其實是一次賽道切換
當(dāng)前整個行業(yè)都在切“頭皮生態(tài)”這條賽道，而阿道夫作為國貨銷量第一的品牌（甚至前些年還超越了海飛絲），傳遞的是科學(xué)形象，更是責(zé)任形象，更需要向消費者科普更正確的護發(fā)理念——暴力去屑雖見效快，但容易傷及頭皮。洗只是表面功夫，養(yǎng)才是護理正解。
但養(yǎng)護頭皮的良方，甚至超越了洗護產(chǎn)品，跟這代人的作息、情緒、工作壓力強相關(guān)?！赴炎约褐匦吗B(yǎng)一遍，也把頭皮重新養(yǎng)一遍」，這是代際對比話題的出發(fā)點，也是植物成分產(chǎn)品的立身之本。
最后分享一個有意思的對話
“我用10倍價格的某國際高端品牌時反而頭屑變多，我懷疑是自己的發(fā)質(zhì)跟產(chǎn)品不匹配。”
“你看，當(dāng)你用國際高端品牌時出現(xiàn)頭屑，你會先質(zhì)疑自己的發(fā)質(zhì)適配問題。但當(dāng)你用國貨洗發(fā)水，你會先質(zhì)疑產(chǎn)品有問題?！?/p>
這就是今天國貨品牌力與國際品牌力差距的其中一個縮影。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：阿道夫
代理商：凡人廣告
創(chuàng)作人員名單
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
客戶總監(jiān)：龍哥
創(chuàng)意總監(jiān)（copy）：梁大豪
創(chuàng)意總監(jiān)（art）：Seth Lau
文案組：孟子、王正晨
美術(shù)組：Jasmine、加班俠
制作：拋煌
導(dǎo)演：吳國墉
監(jiān)制：葉帥、圈圈、丁丁
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