虞書(shū)欣的「三高」人設(shè)出圈！「青松贏」背后藏著哪些色彩心理學(xué)？

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舉報(bào) 2025-05

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2025年5月20日，MAIA ACTIVE正式官宣演員、歌手虞書(shū)欣成為品牌代言人，并同步發(fā)布“MAIA ACTIVE，真有勁兒”品牌大片。一句“躺不平，有沖勁，內(nèi)核穩(wěn)，不泄勁”的口號(hào)標(biāo)志著加入安踏集團(tuán)一年半后，MAIA ACTIVE首次高調(diào)回歸大眾視野，更是一次圍繞其王牌單品——“MAIA腰精褲”，精準(zhǔn)傳遞品牌理念與戰(zhàn)略升級(jí)的里程碑事件。

在事件的背后是一場(chǎng)MAIA與時(shí)趣共同策劃的「能量共振」：以王牌單品「MAIA腰精褲」為支點(diǎn)，借力虞書(shū)欣詮釋的「三高女孩」精神，再以「色彩玄學(xué)」為溝通密碼，一舉打透產(chǎn)品心智，宣告品牌回歸巔峰戰(zhàn)場(chǎng)。

聚焦專(zhuān)業(yè)，產(chǎn)品力詮釋“有勁兒”真諦

被安踏集團(tuán)收購(gòu)后，MAIA ACTIVE明確了聚焦“亞洲女性專(zhuān)業(yè)瑜伽”的核心戰(zhàn)略。品牌總裁趙光勛（Steve Joe）曾在采訪中強(qiáng)調(diào)：“我們只要一個(gè)賽道，一個(gè)品類(lèi)，我們要當(dāng)這個(gè)賽道的第一名。” 為此，MAIA ACTIVE就潛心打磨并孵化產(chǎn)品IP、并專(zhuān)注深耕瑜伽場(chǎng)景體驗(yàn)，期間少有大型的聲量事件，將資源集中于瑜伽品類(lèi)的深度研發(fā)與體驗(yàn)升級(jí)。

“MAIA腰精褲”正是這一戰(zhàn)略聚焦下的核心成果與體現(xiàn)：

專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)： 源于品牌創(chuàng)立初心，針對(duì)歐美版型不適配亞洲身材的痛點(diǎn)，腰精褲優(yōu)化腰臀剪裁，提供“高腰塑形、收腹不勒”的卓越穿著體驗(yàn)，精準(zhǔn)解決亞洲女性核心需求。
專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景全覆蓋： 依托品牌全新的產(chǎn)品層級(jí)規(guī)劃——專(zhuān)業(yè)瑜伽線、“YOGA+”（有氧、力量訓(xùn)練等多元綜訓(xùn)）、以及“YOGA360”（瑜伽前后及生活場(chǎng)景），腰精褲實(shí)現(xiàn)了從高強(qiáng)度的專(zhuān)業(yè)瑜伽習(xí)練到日常通勤生活的無(wú)縫銜接，成為陪伴女性全天候的可靠裝備。
“有勁兒”的科技支撐： 產(chǎn)品命名直接點(diǎn)明核心價(jià)值：在確保極致舒適與裸感自由度的同時(shí)，專(zhuān)利設(shè)計(jì)「M微笑線」提供瑜伽等運(yùn)動(dòng)中所需的恰到好處的支撐力，讓每一次伸展與發(fā)力都穩(wěn)定而自信，真正詮釋運(yùn)動(dòng)中“內(nèi)核穩(wěn)，不泄勁”的狀態(tài)。

這款沉淀了品牌9年洞察、歷經(jīng)3年研發(fā)、20多次改版，并經(jīng)安踏集團(tuán)供應(yīng)鏈賦能的單品，是MAIA ACTIVE沖擊“瑜伽老大”地位最堅(jiān)實(shí)的底氣。

虞書(shū)欣代言，具象演繹“三高女孩”精神

選擇虞書(shū)欣作為代言人，是MAIA ACTIVE對(duì)核心用戶群體“MAIA Girl”精神畫(huà)像的一次具象化表達(dá)與破圈嘗試。品牌定義的“MAIA Girl”具備“三高”特質(zhì)：面對(duì)生活的高能量、熱愛(ài)自我的高配得感、以及向四周傳遞的高情緒價(jià)值。

虞書(shū)欣的公眾形象與成長(zhǎng)路徑，與“三高女孩”的理念高度契合她以真實(shí)個(gè)性和不懈努力，在演藝道路上不斷突破，展現(xiàn)出面對(duì)挑戰(zhàn)的高能量。自信、敢言的風(fēng)格，以及對(duì)自我價(jià)值的堅(jiān)持，正是高配得感的生動(dòng)體現(xiàn)。在作品和社交互動(dòng)中展現(xiàn)出的高情商、有態(tài)度和共情力，讓她持續(xù)向粉絲和公眾傳遞著積極的高情緒價(jià)值，擁有強(qiáng)大的年輕女性影響力。為品牌觸達(dá)更廣泛圈層提供了保障。

當(dāng)虞書(shū)欣身著“灰常順”腰精褲喊出“有沖勁，不泄勁”，她展現(xiàn)的不只是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，而是一種高能量生活質(zhì)感——那屬于每一個(gè)相信自我價(jià)值、熱愛(ài)生活、渴望在運(yùn)動(dòng)中綻放力量的「MAIA Girl」。市場(chǎng)反響印證了選擇的精準(zhǔn)性：微博話題#穿虞書(shū)欣同款腰精褲旺自己#5月20日當(dāng)天登上微博熱搜榜第11位。當(dāng)天代言熱度全網(wǎng)曝光量達(dá)1.2億+，互動(dòng)量超1000萬(wàn)。

色彩玄學(xué)，構(gòu)建情感共鳴與社交裂變

在強(qiáng)化產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性與代言人精神共鳴的同時(shí)，MAIA ACTIVE為“MAIA腰精褲”注入了極具創(chuàng)意和社交傳播力的“色彩玄學(xué)”溝通策略，成為本次營(yíng)銷(xiāo)的顯著亮點(diǎn)：品牌摒棄了傳統(tǒng)的顏色編號(hào)，轉(zhuǎn)而用充滿情緒價(jià)值和生活期許的諧音昵稱(chēng)為不同色彩的腰精褲命名：虞書(shū)欣同款灰色命名為 “灰常順”，寓意告別阻滯，萬(wàn)事順?biāo)?。清新淺綠色命名為 “不焦綠” ，旨在緩解焦慮，帶來(lái)從容心境。沉穩(wěn)墨綠色命名為 “青松贏” ，象征穩(wěn)扎穩(wěn)打，自信取勝。

這樣的命名方式，讓不同顏色的腰精褲由此超越了單純的運(yùn)動(dòng)裝備功能，被巧妙地轉(zhuǎn)化為承載個(gè)人情緒與愿望的“最小單位許愿池”。年輕消費(fèi)者通過(guò)選擇特定顏色，不僅在視覺(jué)上表達(dá)個(gè)性，更在情感層面與品牌建立更深層次的精神連接，滿足了對(duì)“儀式感”和“好運(yùn)暗示”的心理需求。獨(dú)特且富有記憶點(diǎn)的色彩命名天然具備話題性和分享欲，鼓勵(lì)用戶在社交媒體上展示自己的“能量色”腰精褲，并分享其背后的“玄學(xué)”故事，形成自發(fā)的UGC傳播浪潮。

“色彩玄學(xué)”的創(chuàng)新應(yīng)用，精準(zhǔn)捕捉了年輕一代的文化心理和溝通習(xí)慣，以輕巧有趣的方式將產(chǎn)品功能、情感價(jià)值與社交貨幣屬性緊密結(jié)合，成為打爆腰精褲單品心智的關(guān)鍵推手。

安踏賦能，品牌升級(jí)再出發(fā)

虞書(shū)欣代言MAIA ACTIVE，遠(yuǎn)不止于明星與品牌的商業(yè)合作。它是以「MAIA腰精褲」為載體的科技秀場(chǎng)，是以「三高女孩」為內(nèi)核的精神共振，是以「色彩玄學(xué)」為橋梁的情感對(duì)話，更是以MAIA FUN CLUB為基石的社群狂歡。

此次虞書(shū)欣代言及腰精褲整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的破圈，建立在MAIA ACTIVE被安踏集團(tuán)收購(gòu)后一年半潛心調(diào)整的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上。Leggings Lab, Yoga Studio, Her Closet, Yoga Gallery四大全新概念門(mén)店落地高端商場(chǎng)。并通過(guò)瑜伽課、社群活動(dòng)、主題工作坊、跨界聯(lián)名活動(dòng)，不斷拓展邊界，深化Sisterhood聯(lián)結(jié)，讓“三高”能量在線下社群中得以真實(shí)體驗(yàn)。安踏賦能的MAIA ACTIVE，正以更專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)、更創(chuàng)新的溝通、更開(kāi)放的社群，邀請(qǐng)所有女性一起，穿上屬于你的「能量色」，拿捏生活的每一分勁兒。

你，準(zhǔn)備好成為下一個(gè)「三高女孩」了嗎？