TCL × Urban Theory：奧運(yùn)雙城共舞，用創(chuàng)意舞蹈打響全球表達(dá)
一、一次“城市對(duì)話”的創(chuàng)意實(shí)踐
當(dāng)“流量”越來(lái)越短暫，創(chuàng)意越來(lái)越趨同，我們想嘗試一些不一樣的表達(dá)。
我們邀請(qǐng)了世界知名舞團(tuán) Urban Theory，在洛杉磯與米蘭——兩個(gè)城市、兩場(chǎng)同步舞蹈演出中，完成了一次隔空的“城市對(duì)話”，也為TCL構(gòu)建出一個(gè)專屬的高光時(shí)刻。
Urban Theory 是一個(gè)以“科技感創(chuàng)意舞蹈”見長(zhǎng)的先鋒舞蹈團(tuán)隊(duì)，他們擅長(zhǎng)將現(xiàn)代街舞與視覺(jué)創(chuàng)意融合，在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛關(guān)注。通過(guò)身體語(yǔ)言表達(dá)社會(huì)議題與情感力量。
這一次，我們需要他們不僅為TCL而跳，而是以TCL為靈感起點(diǎn)，將藝術(shù)表達(dá)、科技美學(xué)、運(yùn)動(dòng)精神融合在一起，回應(yīng)TCL作為“奧林匹克全球合作伙伴”的身份，傳達(dá)品牌“Inspire Greatness”的核心主張。
我們將這場(chǎng)舞蹈“放置”在兩個(gè)城市地標(biāo)之間：
洛杉磯的 TCL 中國(guó)大劇院（2028年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦地）
米蘭的大教堂廣場(chǎng)（2026年冬季奧運(yùn)會(huì)主辦地）
以具有科技感的手勢(shì)舞為媒介，連接起品牌資產(chǎn)、全球化身份，讓品牌的精神內(nèi)核在舞蹈中被看見。
二、重新定義品牌與內(nèi)容的關(guān)系
我們不希望KOL只是展示品牌，千篇一律的站臺(tái)式打卡，對(duì)社交媒體2.0時(shí)代來(lái)說(shuō)，已經(jīng)難以掀起任何波瀾。因此，我們更愿意搭建一個(gè)內(nèi)容共創(chuàng)的舞臺(tái)，讓創(chuàng)作者和品牌的特質(zhì)真正發(fā)生連接，讓博主與品牌實(shí)現(xiàn)彼此的“雙向成就”。
這一次，我們的創(chuàng)意靈感來(lái)源于TCL的科技屬性、視覺(jué)語(yǔ)言和奧運(yùn)精神，在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上融入節(jié)奏感與運(yùn)動(dòng)感，賦予舞蹈創(chuàng)作更深層的品牌含義。同時(shí)，我們也留出了足夠的空間，讓創(chuàng)作者自由表達(dá)，讓內(nèi)容本身?yè)碛兴囆g(shù)價(jià)值。
整場(chǎng)合作最終延展成一條完整的品牌敘事鏈：從事件創(chuàng)意策劃——舞蹈創(chuàng)作幕后——社交媒體全球發(fā)布——本地市場(chǎng)的內(nèi)容回流，它不再是一次性亮相，而是一種可持續(xù)發(fā)酵的靈感模式。真正在品牌理念上去傳遞：“Inspire Greatness”
我們相信，有質(zhì)量的表達(dá)，遠(yuǎn)比高頻的曝光來(lái)得持久。真正強(qiáng)大的品牌內(nèi)容，應(yīng)該被看見、被理解、被記住。
而這也正是我們的角色定位：不僅僅是創(chuàng)意代理，更是品牌文化表達(dá)的托舉者。
在國(guó)際化的傳播語(yǔ)境中，我們不斷幫助品牌方以梳理屬于自己的文化語(yǔ)言的方式，找到一套可以與世界對(duì)話、與用戶共鳴的表達(dá)途徑。
創(chuàng)意不該是浮于表面的炫技，而應(yīng)在不動(dòng)聲色之間完成品牌價(jià)值的沉淀。
不是“看上去很會(huì)”，而是“讓人記住你是誰(shuí)”。
三、構(gòu)建持續(xù)生長(zhǎng)的內(nèi)容護(hù)城河
這一次，我們沒(méi)有把“全球事件”當(dāng)作炫技的目標(biāo)，而是將其作為 TCL 全球品牌版圖中正在成型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
今天是米蘭與洛杉磯，下一次，也許是東京、巴黎，或更多有故事的地方。
這不僅是一次品牌表達(dá)，更是一次對(duì)“在地化共創(chuàng)”策略的驗(yàn)證——我們讓TCL不僅“被看見”，更成為社交語(yǔ)境中的真實(shí)話題。
回顧過(guò)去一年，我們創(chuàng)作了多場(chǎng)獨(dú)屬于TCL的內(nèi)容表達(dá)，這系列海外營(yíng)銷事件也逐步構(gòu)建起TCL的全球文化氣質(zhì)。
2024年10月
TCL Art × 巴黎巴塞爾藝術(shù)展，我們聯(lián)合Jordi Koalitic團(tuán)隊(duì)，在巴黎大皇宮打造“靈感美學(xué)館”，讓用戶在沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)中理解品牌的科技力。
2025年2月
TCL × Jordi團(tuán)隊(duì)以及其他3位知名橄欖球博主，組織了一場(chǎng)超級(jí)碗巴士巡游，我們以“藝術(shù) × 體育 × 科技”的融合路徑，在北美打響了一場(chǎng)激發(fā)用戶主動(dòng)參與的品牌事件；
這一系列的活動(dòng)，進(jìn)一步詮釋了我們與TCL共同確立的品牌核心理念：Inspire Greatness.
我們?cè)谧龅?，從?lái)不是簡(jiǎn)單完成KPI，而是真正創(chuàng)造一個(gè)“能被人記住的故事”。
這是 TCL 在全球舞臺(tái)上希望留下的印象，也是我們始終堅(jiān)持的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。
最后獻(xiàn)上我們項(xiàng)目組此次活動(dòng)的背后故事~~
Credit List
創(chuàng)意代理商：ODP沿海公路
執(zhí)行統(tǒng)籌：ODP沿海公路
投放宣發(fā)：ODP沿海公路
導(dǎo)演/創(chuàng)意策劃：Kris Fu（傅翰林）
項(xiàng)目總監(jiān)：Lasha (林雨佳)
洛杉磯分片場(chǎng)執(zhí)行統(tǒng)籌：劉芮嘉
KOL執(zhí)行統(tǒng)籌：羅淳月
KOL：Urban Theory
制片人：于金汐/Zhehui Cao（曹哲輝）
現(xiàn)場(chǎng)制片：Lisa Pan（潘莉莎）
現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行制片：Huyna Liu（劉慧娜）
場(chǎng)務(wù)：Jiexi Luo（羅潔熙）、Shaobo Han（韓少博）
協(xié)拍單位：Roadmovie
攝影指導(dǎo)：Caterina Yao（姚凱婷）
跟焦員：Kaixuan Zhou（周凱旋）
第一助理攝影（1st AC）：Zhiqiang Zou（鄒志強(qiáng)）
第二助理攝影（2nd AC）：Shiying Li（李詩(shī)穎）
攝影師：Lorenzo Caramelli
DIT（數(shù)字影像技術(shù)）：Kaixuan Zhou（周凱旋）
場(chǎng)記：Yukun Jia（賈煜坤）
主燈光師：Jun Wang（王?。?/p>
燈光師：Ezio Shen（沈子昂）
燈光助理：Giulio Chen（陳九立）
美術(shù)指導(dǎo)：Yujia Chen（陳昱佳）
美術(shù)助理：Egidio Prudenzano
道具與設(shè)備運(yùn)輸：阿勇
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