卡士品牌520：有愛(ài)，沒(méi)什么不能消化
如果你也「卡」在一個(gè)狀態(tài)里出不來(lái)
希望這條視頻能幫你消化消化
卡士520：有愛(ài)，沒(méi)什么不能消化
1. 在愛(ài)的命題里如何講品牌？我們先消化一下
520不僅是520，也是卡士酸奶的品牌日。
作為高端低溫酸奶的開(kāi)創(chuàng)者，卡士26年兢兢業(yè)業(yè)鉆研低溫酸奶，從奶源到菌種，從研發(fā)到冷鏈，一群有愛(ài)的人致力于做出“世界上最好最有愛(ài)的產(chǎn)品”。
無(wú)論是007小奶罐、餐后一小時(shí)、斷糖日記還是寶貝第二餐，卡士的產(chǎn)品始終從消費(fèi)者出發(fā)，「愛(ài)與美味」是品牌的初心。
卡士酸奶很好，但是消費(fèi)者只記住了爆款的產(chǎn)品，也就出現(xiàn)了「有產(chǎn)品，無(wú)品牌」的問(wèn)題。26年來(lái)，他們也很少為自己發(fā)聲。
今年520品牌日，卡士想要拍攝一條品牌片，基于社會(huì)大情緒，和消費(fèi)者進(jìn)行一次情感溝通。
2. 占領(lǐng)品類關(guān)鍵詞「消化」，挖掘社會(huì)大情緒
作為卡士品牌的首次發(fā)聲，要想讓更多人知道它是一個(gè)酸奶品牌，就必須占領(lǐng)酸奶品類的核心關(guān)鍵詞。
酸奶最為大眾所熟知的品類利益點(diǎn)就是：腸道健康，助消化。
腸胃是一個(gè)情緒器官，你所有的情緒問(wèn)題，都會(huì)反應(yīng)在「消化」問(wèn)題上。
從生理的消化——到情緒的消化，當(dāng)下每個(gè)人都有很多難以消化的事情，就業(yè)的迷茫、單身的焦慮、育兒的壓力、母職的困境、工作的內(nèi)卷等等。
但愛(ài)的人、愛(ài)的事、甚至是愛(ài)吃的酸奶，都會(huì)陪你一起消化。
由此提出卡士品牌520：有愛(ài)，沒(méi)什么不能消化
3. 5個(gè)被「卡」住的真人故事，告訴你先消化一下
比起說(shuō)教式的品牌廣告，我們更希望邀請(qǐng)一些真實(shí)的人，拍一些真實(shí)的故事，給到大家一些面對(duì)人生困境的鼓舞和啟發(fā)。
他們不是唯一答案，但給自己一點(diǎn)時(shí)間消化，“愛(ài)”早晚會(huì)幫助你找到答案。
基于卡士的用戶畫像，我們從社交平臺(tái)上找到了五大最具話題的社會(huì)矛盾，邀請(qǐng)了5個(gè)被「卡」在這些人生困境里的真實(shí)人物，把他們的故事拍了出來(lái)：
66歲單親媽媽 @沙沙姐姐
母職身份VS開(kāi)啟第二人生
她選擇66歲重啟，是媽媽，更是自己
當(dāng)你圍著自己轉(zhuǎn)了，快樂(lè)也會(huì)圍著你轉(zhuǎn)
廣告數(shù)字游民 @加州少年Marco
工作的無(wú)限忙碌VS就業(yè)的寒冬
想清楚自己想要什么，整個(gè)人都通暢了
無(wú)論在什么工位，愛(ài)自己永遠(yuǎn)是第一位
單身滬漂律師 @Gia吉婭
社會(huì)時(shí)鐘的婚戀焦慮VS對(duì)于感情的不將就
她31歲還是選擇做自己，一個(gè)人0社交
好好愛(ài)自己，就擁有一個(gè)人也能幸福的能力
曾經(jīng)被迫雞娃的二胎寶媽 @然然媽媽
雞娃式育兒VS松弛感育兒
比起卷成績(jī)，現(xiàn)在更想陪孩子卷快樂(lè)
愛(ài)就是陪他們一起，消化成長(zhǎng)中的每一關(guān)
中年失業(yè)的新晉奶爸 @寶山區(qū)藤原拓海
中年失業(yè)危機(jī)VS家庭生活剛需
35歲，孩子出生了，他失業(yè)了
從大廠資深牛馬，到滴滴專車司機(jī)
生活的難題不斷變化，但愛(ài)會(huì)陪你慢慢消化
被卡住是生活的常態(tài)
那就對(duì)生活說(shuō)一句：我先消化一下
有愛(ài)，沒(méi)什么不能消化
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）