從險峻山河到抖音熱榜，REDMI小金剛闖天涯
項目背景
去年9月，正值Redmi Note 14 Pro +系列換代升級，作為“?實耐? + 抗摔抗造 + ?短板”的代名詞，我們的任務(wù)是將「金剛品質(zhì)」的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成熱門話題，進而引爆消費者對新品的認知和興趣。
任務(wù)很直白，卻也很難辦：
再正常不過的「防水抗摔」基礎(chǔ)賣點，有變成傳播熱點的潛力嗎？
以下思考沒有自夸成分，請放心享用——
破題路徑：
傳播節(jié)點有哪些用戶關(guān)注的熱點趨勢？
這些熱點和手機「防水抗摔」有沒有可能扯上關(guān)系？
創(chuàng)意有了，怎么匹配資源造聲勢？
一個好時機：國慶黃金周是手機品質(zhì)的最大考驗場
國慶出行，上天下海，無所不用其極。前有貴州通天河，后有泰山十八盤，滄瀾峻茂，“險”象環(huán)生。通過講述中國山河的“險”，既能讓網(wǎng)友產(chǎn)生自豪和向往感，又能恰如其分地烘托小金剛“無懼風險”的耐用品質(zhì)，這樣的敘事方式，總能比莫名其妙的手機砸核桃強上不少。
于是乎，結(jié)合國慶出行這一全民大熱點，我們策劃了一場#小金剛闖天涯#的抖音話題戰(zhàn)役——通過選取十大國慶旅游熱門城市、并且能夠體現(xiàn)“極限”的熱門景點進行打卡挑戰(zhàn)，將賣點的自證變成一場全民看熱鬧的冒險狂歡。
一套好素材：小金剛勇闖全國十城
策略既成，因為龐大的素材制作工作量原因，我們和小米客戶分工合作，共同完成了這次跨越全國的拍攝任務(wù)。我們負責拍攝了「小金剛闖貴州」、「小金剛闖成都」、「小金剛闖青島」三支短片，并邀約了@刀小刀、@雲(yún)清、@如沐清風三位頭部達人出演，一起用真實無濾鏡的vlog方式開啟一場“手機版荒野求生”。
貴州：200米落差漂流，手機成了“漂流艇VIP”
首站貴州，團隊直奔有“貴州第一漂”之稱的高過河，來了一場全長5公里、200米落差的通天河漂流。我們提前兩天踩點，硬是把皮劃艇改造成了“移動攝影棚”，沿途布點、預演挑戰(zhàn)就為捕捉到最震撼的畫面。
最終，綁在皮劃艇最前線的小金剛直面激流險灘和巖石撞擊，穩(wěn)穩(wěn)記錄下驚濤駭浪，證明了自己在極端環(huán)境下的“抓拍”實力和防水抗摔的“金剛體質(zhì)”。
成都錦江夜游，兩小時完成整片拍攝
兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山。但等待攝制組的是一座接一座的大山。
在一次次“對詩投壺”中，小金剛被以各種姿勢投進壺中，機身依舊完璧無瑕、屏幕沒有磨損，不負眾望品質(zhì)杠杠。
"這哪是手機，分明是摔不爛的驚世「玉璽」！"
同時，由于拍攝場地的特殊性，我們需要以亮燈后的錦江夜游作為主要場景，需要在景區(qū)開光燈的時段內(nèi)分秒必爭、精準執(zhí)行，最終兩小時完成整條片子的拍攝。
青島“硬核”海鮮挑戰(zhàn) ，小金剛變“開殼神器”
吃海鮮恰啤酒、這很青島！
轉(zhuǎn)戰(zhàn)青島，小金剛的“硬核”任務(wù)升級——用手機砸開當?shù)刈钌偷挠矚ずｕr，啤酒當“澆給”淋在屏幕上！
小金剛這塊“硬骨頭”成為“開殼神器”，一次次砸開當?shù)靥厣?、誘人的美食，不僅讓觀眾看得垂涎欲滴，更對金剛品質(zhì)充滿直觀說服力。
一籃子“王炸”資源：文旅+達人+高管
與此同時，小米客戶團隊也在緊鑼密鼓地制作其余七城（天津、岳陽、晉城、阿拉善、敦煌、泰安、泉州）挑戰(zhàn)視頻，共同把枯燥的產(chǎn)品測試變成了一檔全國探險網(wǎng)綜，在極端場景下都出色地完成了挑戰(zhàn)，人、機各自刷新了極限。
在10支短片制作和出街過程中，小米客戶還在孜孜不倦地pitch十城的文旅資源，最終皇天不負有心人，十城文旅無一例外都參與了內(nèi)容發(fā)布和話題傳播，為話題增添了至關(guān)重要的傳播聲量和權(quán)威背書。
除了十城挑戰(zhàn)，我們還邀約了更多達人和客戶高管繼續(xù)進行#小金剛闖天涯#內(nèi)容共創(chuàng)，讓博主們帶著小金剛上極限“戰(zhàn)場”，迎接“人機歷險”的刺激挑戰(zhàn)，由此一大波豐富有趣、看點十足的內(nèi)容填滿了整個黃金周期間，讓小金剛熱度持續(xù)不下。
最終，小金剛闖天涯順利通關(guān)，#小金剛闖天涯# 話題也在抖音形成了1.4億的播放量，由團隊拍攝制作的三支抖音短片也成為了話題下高曝光和高贊的內(nèi)容，整體活動的熱度也帶動小米高管們親自下場代言和轉(zhuǎn)發(fā)。
從平平無奇的賣點，到傳播機會的挖掘，再到創(chuàng)意的構(gòu)思和執(zhí)行，以及最后的關(guān)鍵資源造勢，我們通過創(chuàng)意上一點點地添磚加瓦，讓這次以小博大的戰(zhàn)役一點點變成可能，在傳播預算不高的前提下，最終單平臺曝光破億的傳播效果讓我們和小米客戶都滿懷欣喜。
在項目結(jié)束的很長一段時間里，我們都忘不了瘋狂腦暴十城創(chuàng)意故事的日日夜夜，忘不了十天輾轉(zhuǎn)三城拍攝的道道難關(guān)。所幸，我們最終能干成某些事情。其中的苦累不足為外人道矣，唯有成事的快樂和經(jīng)驗，愿與君分享，共勉之。
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