抖音生活服務(wù)X鄭希怡：520和自己來場甜蜜的「鄭」式約會(huì)
傳統(tǒng)520營銷習(xí)慣將「甜蜜」置于愛情語境下，而當(dāng)代年輕人尋求的情感滿足實(shí)則更為多元。
5月初，我們承接抖音生活服務(wù)520節(jié)點(diǎn)需求：以「甜蜜暢吃季」為出發(fā)點(diǎn)，整合美?、綜合及餐飲類商家資源，邀請明星擔(dān)任“甜蜜暢吃官”，通過夏日吃喝玩樂場景展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與商家的雙向曝光。
看似已經(jīng)確定的情侶局，實(shí)則我們捕捉到了甜蜜的另一番表達(dá)——
這份甜蜜，可以是一人享受開榴蓮盲盒的爽感，可以是不用時(shí)時(shí)刻刻眼神拉絲而享受披薩拉絲的快樂，也可以是與朋友按摩放松的暢聊，當(dāng)然，更可以是給心上人挑禮物的幸福感……
「怎么隨心怎么來」，一向既酷颯、又愛情甜蜜的鄭希怡姐姐就這樣成為了本次520的甜蜜心動(dòng)官。
明星示范：活人感的「甜蜜」攻略
姐姐化身“甜蜜暢吃官”，通過一場反套路的街頭實(shí)驗(yàn)、活人感的vlog，重新定義真實(shí)的「甜蜜」，也告訴大家：甜蜜不必刻意營造，它就藏在生活的每個(gè)味蕾和體驗(yàn)中。這也恰好與平臺(tái)想要跟用戶建立的溝通不謀而合——不要“被定義”的甜蜜，而是回歸“我本位”的消費(fèi)方式，積極創(chuàng)造屬于自己的甜蜜日常。
商家聯(lián)動(dòng)：「甜蜜」出街搭子就位
一次隨性的city walk，讓街頭不經(jīng)意的甜蜜闖進(jìn)姐姐視線，畫風(fēng)突然變得很會(huì)——
今天做個(gè)帶刺的甜心
愛一塊分享才快樂
開口跪到開口脆都包的
生活的碎片超亮眼的
放輕松，和自己邊躺邊聊
話題發(fā)酵：全網(wǎng)爭做「甜蜜」約會(huì)課代表
站內(nèi)話題#520高甜約會(huì)課代表已就位 ，吸引眾多“課代表”對鄭希怡的520高甜約會(huì)攻略進(jìn)行瘋狂安利，累計(jì)曝光量達(dá)470W。
從需求溝通到落地執(zhí)行，我們再次刷新挑戰(zhàn)，7天時(shí)間極限完成明星視頻和海報(bào)創(chuàng)意、拍攝、制作及傳播全套落地，節(jié)點(diǎn)是固定的，熱點(diǎn)是即時(shí)的，和業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)的高效溝通促成了這次項(xiàng)目如期上線。
回看執(zhí)行過程，520的甜蜜，或許早就不止一種標(biāo)準(zhǔn)答案了——
我們想要表達(dá)的也很簡單
無論是一個(gè)人還是一群人
甜頭不靠過節(jié)批發(fā)， 希望每個(gè)人每天都可以自產(chǎn)自銷。
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創(chuàng)作名單：
品牌方：抖音生活服務(wù)
全案供應(yīng)商：和勢營銷
客戶總監(jiān)：貴妃
高級(jí)客戶經(jīng)理：噠噠噠
客戶經(jīng)理：董妍
創(chuàng)意文案：雨生
美術(shù)：老余
媒介總監(jiān)：Amy
媒介經(jīng)理：文玲
制作團(tuán)隊(duì)：AMZ GROUP
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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