天貓2025 Top Talk：以超級(jí)品牌，打造商業(yè)文明天際線(xiàn)
2025年3月26日，上海北外灘“世界會(huì)客廳”，天貓2025 Top Talk 超級(jí)品牌私享會(huì)成功舉辦，正式發(fā)布天貓2025年的核心經(jīng)營(yíng)策略。1000多家全球頂尖品牌齊聚于此，共同見(jiàn)證商業(yè)洞察、技術(shù)變革與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的碰撞交匯。
而早在大會(huì)開(kāi)始的一個(gè)多月前，TIMA內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)起了小會(huì)，針對(duì)大會(huì)主視覺(jué)概念激烈探討。最終，一個(gè)“超級(jí)品牌天際線(xiàn)”的核心概念擊敗其他對(duì)手，逐漸成型。
核心視覺(jué)概念：超級(jí)品牌天際線(xiàn)
以大會(huì)舉辦地和天貓商業(yè)策略為思考原點(diǎn)，“超級(jí)品牌天際線(xiàn)”不僅是一個(gè)視覺(jué)概念，更是一種長(zhǎng)期主義的品牌信仰。我們將每一個(gè)入駐天貓、持續(xù)經(jīng)營(yíng)并不斷進(jìn)化的品牌視為一座“城市地標(biāo)”，它們共同構(gòu)成平臺(tái)壯闊的商業(yè)輪廓。天貓作為這條天際線(xiàn)的建筑師、連接者與放大器，見(jiàn)證并推動(dòng)了過(guò)去十年的超級(jí)品牌進(jìn)化之路。
這一核心概念貫穿于我們?yōu)楸敬蜹op Talk打造的三大塊內(nèi)容之中：
【開(kāi)場(chǎng)視頻】
地標(biāo)點(diǎn)亮，超級(jí)品牌躍動(dòng)成線(xiàn)
一條金色線(xiàn)條在城市中穿梭延伸
金線(xiàn)每到達(dá)一個(gè)區(qū)域，就激活那個(gè)區(qū)域的城市地標(biāo)，同時(shí)展示對(duì)應(yīng)年份的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向。
最終，這條金線(xiàn)勾勒出一條可視化、可感知的“超級(jí)品牌天際線(xiàn)”，一個(gè)由天貓和無(wú)數(shù)超級(jí)品牌構(gòu)筑的商業(yè)文明。
現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍
【主視覺(jué)海報(bào)】
向上而生，定義商業(yè)文明新高度
以??線(xiàn)條勾勒完整的城市天際線(xiàn)，流動(dòng)光影宛若??的城市脈搏，用流光溢彩的視覺(jué)效果，展示品牌向好向上、消費(fèi)者向往的未來(lái)之勢(shì)。
現(xiàn)場(chǎng)效果
【頒獎(jiǎng)視頻】
高光齊聚，塑造超級(jí)品牌儀式感
不同于傳統(tǒng)單一獎(jiǎng)項(xiàng)的陳列方式，我們用集體呈現(xiàn)的方式強(qiáng)化“共同體”的精神價(jià)值，強(qiáng)調(diào)每一個(gè)品牌在平臺(tái)中的不可替代性，打造具備儀式感的品牌榮譽(yù)呈現(xiàn)方式。
十年精誠(chéng)合作獎(jiǎng)
增長(zhǎng)突破品牌
頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
TIMA后記：
我們相信，一個(gè)平臺(tái)的力量，不止于一時(shí)，而在于能否為品牌提供長(zhǎng)久的成長(zhǎng)地基。而視覺(jué)設(shè)計(jì)的責(zé)任，也不僅僅是“好看”，更要能將品牌的精神與平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)譯為可被觸達(dá)的公共語(yǔ)言。
“超級(jí)品牌天際線(xiàn)”，是我們?yōu)樘熵圱op Talk交出的創(chuàng)意答卷，也是一份天貓與超級(jí)品牌共謀未來(lái)的宣言。
客戶(hù)：天貓
創(chuàng)意代理：TIMA
阿康：Ada、Luca
創(chuàng)意：Jack、Gola
美術(shù)：戴維、羽飛、李烽
三維：昊文、蕭南
文案：黃黃、小胖
監(jiān)制：TT
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